日前，社交平臺微信、微博和陌陌公布的第三季度業(yè)績顯示，三大社交平臺今年以來都在商業(yè)化方面取得了實質(zhì)性進(jìn)展，都已經(jīng)尋找到彼此的市場空間和場景需求，顯示出社交概念股仍被高度看好。

　　在微信年初推出朋友圈廣告吸引了諸多關(guān)注之后，陌陌、微博的廣告營收并沒有如很多人預(yù)料的那樣受到?jīng)_擊，而是與微信一道迎來了強(qiáng)勁增長。

　　廣告收入明顯增長

　　對于微信和微博來說，今年都是具有重要意義的一年。今年微信終于推出朋友圈廣告，不僅吸引了行業(yè)諸多關(guān)注，更帶動騰訊收入明顯增長。而微博則通過前幾年的商業(yè)化探索，同樣在今年迎來了營收和用戶的強(qiáng)勁增長。

　　最新財報再一次證明了微博的商業(yè)化潛力。今年第三季度微博凈營收同比增長48%，高于市場預(yù)期，實現(xiàn)凈利潤1450萬美元，較上年同期扭虧為盈。實際上，微博今年的業(yè)績增長一直極為搶眼。環(huán)比來看，前三個季度從9630萬到1.078億再到1.247億美元，微博的廣告業(yè)務(wù)今年以來始終保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　更為重要的是，在商業(yè)化業(yè)績強(qiáng)勁增長的同時，微博還保持著穩(wěn)定的用戶增長勢頭。環(huán)比來看，今年前三個季度，微博的用戶數(shù)據(jù)也始終在穩(wěn)健地上升。

　　陌陌上市之后，也保持了不錯的增長，在社交領(lǐng)域，已經(jīng)穩(wěn)坐QQ和微信之后的第三把交椅，移動營銷業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了陌陌公司業(yè)務(wù)的主要驅(qū)動力之一，第三季度相關(guān)營收突破1080萬美元，而去年同期僅為30萬美元，同比增長3500%。

　　仍有較大增長空間

　　事實證明，微博與微信之間的競爭并不是零和博弈，而是兩個存在一定交集但又差別巨大的社交產(chǎn)品。雖然體量存在差別，但兩款產(chǎn)品都在中國獲得了巨大成功，憑借不同的優(yōu)勢成為各自領(lǐng)域的主導(dǎo)者。

　　盡管朋友圈廣告給騰訊帶來了實際收益，但也間接給微博帶來了幫助。微信朋友圈廣告讓國內(nèi)廣告主更加重視社交廣告這一全新的營銷手段，刺激了社交廣告市場的整體增長。國內(nèi)的社交廣告市場還處在剛剛開發(fā)的階段，微博與微信是共同受益于這個全新的廣告營銷時代。

　　與美國相比，中國社交廣告市場還處在剛剛開發(fā)的階段，未來數(shù)年還將迎來更加迅猛的增長，從而給微博與微信的業(yè)績帶來顯著的提升。如果對比Facebook與Twitter的廣告營收比例，微博依然有明顯的增長空間。Facebook與Twitter的營收業(yè)績中，廣告營收占比都超過90%，而微博這一數(shù)據(jù)只有80%。

　　細(xì)分到移動廣告方面，雖然微博三季度實現(xiàn)了同比增長136%的靚麗業(yè)績，但移動廣告占總體營收的比例僅為64%，也明顯低于Facebook和Twitter的八成比例。鑒于微博移動用戶占比高達(dá)85%，微博在如何探索移動端社交廣告方面還需要投入更多的精力與研發(fā)。