9月10日，美國蘋果公司秋季產(chǎn)品發(fā)布會落幕，4款新產(chǎn)品Apple Watch、iPad Pro、Apple TV和iPhone 6S/6S Plus悉數(shù)登場。

　　當(dāng)日，蘋果股價下跌1.92%至110.15美元。自7月20日以來，蘋果股價累計跌幅已接近17%。美國媒體普遍認為，蘋果“新產(chǎn)品缺乏任何突破性進展”。不過分析人士也表示，通過此次產(chǎn)品發(fā)布會，iPad Pro未來或配合蘋果開拓企業(yè)市場，預(yù)期蘋果公司還將在很多領(lǐng)域提前布局。

　　新品未超預(yù)期

　　此次發(fā)布的蘋果iPhone 6S/6S Plus，并沒有超預(yù)期的亮點，分析人士認為反而是iPad pro在辦公和商業(yè)需求上的布局意義深遠，重點瞄準(zhǔn)企業(yè)市場，蘋果將與思科共同開發(fā)這一領(lǐng)域。不過，也有觀點稱，蘋果的新iPad從微軟的標(biāo)志性平板電腦產(chǎn)品Surface中大幅度借鑒，后者具有類似的鍵盤和手寫筆。微軟的surface銷量并不好，目前整個個人電腦（PC）業(yè)務(wù)和辦公業(yè)務(wù)均不景氣。

　　Apple TV對于蘋果而言，公司希望以機頂盒功能為入口和切入點，不斷整合新的功能，把其做成家庭入口。第一步是整合游戲功能，未來將會把社交、辦公、教育、醫(yī)療等功能整合。不過，業(yè)內(nèi)人士評價，Apple TV的游戲功能和任天堂的Wii游戲機過于相像。

　　此次蘋果對于Apple watch則是小幅更新，更強調(diào)產(chǎn)品生態(tài)以及其奢侈屬性。安信證券的分析師指出，Apple watch第一代手表的不成功，主要原因是蘋果把手表當(dāng)作手機的鏡像和交集，而不是補充和拓展。隨著九月開始開發(fā)的第二代可以獨立上網(wǎng)，并把醫(yī)療數(shù)據(jù)開放，預(yù)期第二代產(chǎn)品銷量會好于第一代，但是是否成功仍難以評判。

　　3D觸屏或存投資機會

　　雖然蘋果手機品牌創(chuàng)新有限，但是并不阻礙該手機的熱賣，尤其是新一代iPhone帶來可感應(yīng)力度的3D Touch 技術(shù)，這可能給蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的一些企業(yè)帶來新的投資機會。

　　“3D Touch 技術(shù)讓用戶以煥然一新的趣味方式與iPhone進行互動。創(chuàng)新的Live Photos功能，能將你的照片變得生動鮮活。”蘋果全球市場營銷高級副總裁Philip Schiller表示：“新機型采用7000系列鋁金屬、離子強化玻璃、全新64位的A9芯片、1200萬像素的iSight攝像頭和500萬像素的FaceTime HD攝像頭，以及更快的Touch ID、4GLTE和無線網(wǎng)絡(luò)。”

　　目前蘋果新一代iPhone的3D觸摸屏由中國臺灣TPK集團生產(chǎn)。過去iPhone相關(guān)業(yè)務(wù)占TPK營收比重超過40%，是該集團最重要的營收來源，隨著iPhone5改采內(nèi)嵌觸控之后，TPK一度喪失了iPhone訂單，新一代iPhone采用3D觸摸屏，TPK有望重回業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

　　對于3D觸摸屏，內(nèi)地供應(yīng)商看似在這個產(chǎn)業(yè)鏈目前還無法找到標(biāo)的。但業(yè)內(nèi)人士介紹，實際上，3D輸入對應(yīng)的是3D輸出的反饋和互動，智能馬達未來應(yīng)用場景多，想象空間大。目前內(nèi)地A股上市公司金龍機電主營智能馬達，同時為蘋果供應(yīng)商，其未來預(yù)計進一步提升蘋果相關(guān)業(yè)務(wù)份額。