1月31日，國內(nèi)最大的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺之一窩窩在美國證券交易委員會(SEC)官網(wǎng)招股書。若成功上市，窩窩將是中國O2O第一股，也將是2015年在美上市的第一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。此外，近期支付寶宣布推出春節(jié)跨境O2O大促銷，韓國、中國香港、泰國、新加坡等國家和地區(qū)將有20萬個海外商家門店參與其中，這也是支付寶規(guī)模最大的一次跨境O2O大促銷。分析人士指出，近期滬深兩市大盤止跌反彈，題材概念也再度活躍起來，短期在多重事件驅(qū)動的背景下，O2O概念料將保持活躍。

　　事件性驅(qū)動助力

　　窩窩的生活服務(wù)電商平臺模式，是讓商戶把線下門店延伸到網(wǎng)絡(luò)上，將店內(nèi)的各種服務(wù)，包括團購、卡券、限時售賣、特色菜等展示在專賣店里進行直銷和促銷。商家可以自主定價、自主銷售、長期在線售賣，簡單來說就是天貓模式。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，窩窩此番沖刺IPO，意在卡位中國O2O第一股。若沖刺成功，資本條件的改善有利于窩窩擴大其差異化模式的成果，在O2O發(fā)展的初期階段就占據(jù)有利地形。這也有望提升O2O概念的整體活躍度。

　　此外，近期支付寶宣布推出春節(jié)跨境O2O大促，韓國、中國香港、泰國、新加坡等國家和地區(qū)將有20萬個海外商家門店參與其中，用支付寶付款的出境用戶將獲得較低折扣，這是支付寶規(guī)模最大的一次跨境O2O大促。成功進軍海淘市場后，支付寶開始加速布局全球移動支付市場。

　　分析人士指出，從行業(yè)前景來看，目前O2O市場空間才剛打開，該領(lǐng)域的企業(yè)基本上還停留在如何幫助商戶進行營銷的層面，未來O2O必將深度改造生活服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，互聯(lián)網(wǎng)將涉入到更多環(huán)節(jié)。近期滬深兩市大盤止跌反彈，題材概念也再度活躍起來，短期在多重事件驅(qū)動的背景下，O2O概念料將保持活躍。

　　O2O市場前景廣闊

　　此前很多人認為電商對實體零售造成了很大的沖擊，可能會導致未來實體零售行業(yè)的消亡。但近兩年，以蘇寧為代表的企業(yè)轉(zhuǎn)型新現(xiàn)象，引發(fā)了整個市場對于線下企業(yè)往線上轉(zhuǎn)O2O之路的關(guān)注。

　　從實際統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，電商市場發(fā)展的同時，O2O市場規(guī)模也在快速的成長。2011年開始，O2O市場每年的復合成長速度都超過50%，甚至高于電商市場發(fā)展的速度。凱盛投資咨詢表示，中國的O2O市場空間巨大。第一，市場機會巨大，消費品總體金額非常大，且2014年的市場機會達到27萬億。第二，中國消費者在實物消費習慣上呈現(xiàn)上升的趨勢，中國的消費力在GDP的占比越來越大，消費比例逐步向市場增長看齊。第三，移動購物趨勢帶動整體市場的增長。如阿里2013年的移動銷售額是2340億，占整個銷售額的13%左右。而2014年移動端的整體市場占比約13%，其中手機端流量占到整個平臺流量的25%左右，所以移動購物是非常巨大的機會。從2011年到2014年的三四年時間內(nèi)，移動銷售占整體電商的占比幾乎是從零起步一直發(fā)展到現(xiàn)在的13%。行業(yè)內(nèi)的所有巨頭都開始重視移動端的投資。第四，本地化及三四級市場的巨大潛力。以步步高在湖南省的占比份額威力，其湖南省的整體份額是210億，上市公司價值118億，而湖南省的消費品總額也才8940億。市場潛力可見一斑，該部分銷售占的比例僅僅2.4%，也就意味著還有97%的銷售機會可以去獲取。

　　分析人士指出，O2O的發(fā)展趨勢與投資機會主要有兩點。第一是基于本地生活服務(wù)的垂直O(jiān)2O，以此產(chǎn)生消費者的黏性，提高用戶體驗；第二，移動端料將勢不可擋，行業(yè)內(nèi)企業(yè)對移動端的關(guān)注較高，未來可能會出現(xiàn)大量的并購現(xiàn)象。