游戲王國(guó)從來不缺少一夜暴富的神話，這不僅激勵(lì)著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不斷涌入手游市場(chǎng)，也為資本市場(chǎng)帶來了更多的想象空間。掘金手游，已經(jīng)成為近兩年資本市場(chǎng)的重頭戲：機(jī)構(gòu)頻繁增持，手游相關(guān)概念股逆市大漲，而其他文化傳媒、通信板塊上市公司則競(jìng)相并購(gòu)手游項(xiàng)目，民間資本也在大量涌入。

　　掌中天地寬

　　今年上半年，國(guó)內(nèi)涉及移動(dòng)游戲的并購(gòu)已超20起，并購(gòu)金額超百億元。

　　隨著智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)普及、4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率增加，“玩在股掌之中”已經(jīng)成為現(xiàn)代人娛樂休閑的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)游戲的用戶已經(jīng)遠(yuǎn)超計(jì)算機(jī)用戶?！耙徊啃率謾C(jī)如果不裝上一兩個(gè)游戲程序，幾乎是不可能的。”從事游戲研發(fā)的北京同趣科技有限公司負(fù)責(zé)人信心滿滿，“手游的潛在市場(chǎng)比其他任何平臺(tái)都要大。”

　　去年國(guó)內(nèi)最火的一款手游《我叫MT》，注冊(cè)用戶超過2300萬，這款游戲的開發(fā)商樂動(dòng)卓越之前窘迫到靠裁員度日，轉(zhuǎn)眼間估值就已超過10億元；2012年《銀河帝國(guó)》榮登北美蘋果iOS手游排行榜冠軍寶座，打下《瘋狂的小鳥》，盡管只有一天，也讓其聲名鵲起，日進(jìn)斗金……

　　手游行業(yè)的造富效應(yīng)引起了資本市場(chǎng)的關(guān)注。在理財(cái)周報(bào)公布的最受歡迎的40款手游應(yīng)用程序榜單中，有14款背后涉及私募股權(quán)投資。業(yè)內(nèi)人士坦言，2013年上半年以前，是項(xiàng)目到處找投資；2013年下半年后，不少早期洽談跟進(jìn)的手游項(xiàng)目卻被人橫刀奪愛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在今年上半年，國(guó)內(nèi)涉及移動(dòng)游戲的并購(gòu)已超20起，并購(gòu)金額超百億元。資本的變化充分說明手游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入鼎盛時(shí)期。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)手游市場(chǎng)體量有望達(dá)到37億美元，并超越美國(guó)成為全球最大手游市場(chǎng)。

　　有人戲言，各路資本大軍不是在收購(gòu)手游，就是在收購(gòu)手游的路上。而實(shí)際上，整個(gè)行業(yè)的根基還亟須夯實(shí)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多資本并不懂也不關(guān)心手游項(xiàng)目的具體細(xì)節(jié)，而從業(yè)者在拋出一個(gè)又一個(gè)驚人的流水?dāng)?shù)字時(shí)，卻始終不愿談及利潤(rùn)率。

　　易觀智庫(kù)報(bào)告認(rèn)為，行業(yè)外企業(yè)并購(gòu)手游的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視，因?yàn)檫@類企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因及技術(shù)團(tuán)隊(duì)，收購(gòu)后整合難度較大。另一方面，手游企業(yè)的特點(diǎn)是“一招吃遍天下”，憑單一產(chǎn)品就可以支撐整個(gè)公司營(yíng)收，后續(xù)產(chǎn)品能否成功存在很大的不確定性。正因如此，許多行業(yè)外企業(yè)并購(gòu)手游公司被看做是“一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)”，風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大。

　　做實(shí)新產(chǎn)業(yè)

　　精品游戲和精品團(tuán)隊(duì)會(huì)強(qiáng)者愈強(qiáng)，更適合中小團(tuán)隊(duì)的做法是獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)新游戲類型。

　　“大家很難想象明年市場(chǎng)會(huì)流行哪一款游戲。”九合科技有限公司董事長(zhǎng)徐蓉開門見山地說，“手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，成功的機(jī)遇大，風(fēng)險(xiǎn)也很大?！?

　　盛大游戲CEO張向東此前對(duì)媒體透露，國(guó)內(nèi)每天大約有6家手游公司誕生，盛大游戲去年每10個(gè)離職者中，有8個(gè)人的離職理由都是去創(chuàng)業(yè)做手游。“市場(chǎng)過于浮躁，同質(zhì)化產(chǎn)品太多是整個(gè)行業(yè)的軟肋?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，大多數(shù)手游在今年初立項(xiàng)，經(jīng)過6個(gè)多月的研發(fā)，下半年將迎來集中上線熱潮，最后可能有80%的手游團(tuán)隊(duì)將被淘汰。

　　游戲的生命周期很短。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在App Store訪客中，80%的人在瀏覽了排行榜前50名之后，便不再繼續(xù)深入了。還有一部分應(yīng)用根本沒能擠進(jìn)排行榜之中，最后淪為“僵尸應(yīng)用”。在國(guó)內(nèi)數(shù)以千計(jì)的手游團(tuán)體中，真正能夠突破榜單進(jìn)入玩家視野的并不多，打開錢袋獲取玩家青睞的游戲更是寥寥。

　　“在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)面前，資本就成為第一道門檻。沒有雄厚資金的支持，企業(yè)就很難做大做強(qiáng)?！敝袊?guó)手游CEO肖健指出，“因?yàn)榫邆淞己玫默F(xiàn)金流和資金儲(chǔ)備，企業(yè)就可以向更大的資源儲(chǔ)備、更深的自主研發(fā)、更專業(yè)化的發(fā)行能力以及全球化方面進(jìn)行布局?！?

　　“創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，相較于資本來講，我們更急需創(chuàng)新型人才?！本藕峡萍紕?chuàng)業(yè)早期就獲得了深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)的投資，讓徐蓉深有感觸，“公司團(tuán)隊(duì)抓住國(guó)家高度重視體育產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，開發(fā)了一系列體育方面的游戲，其中與乒乓球協(xié)會(huì)聯(lián)手打造的《榮耀乒乓》旨在向更多人傳播乒乓球運(yùn)動(dòng)，社會(huì)意義更大。國(guó)安足球官方程序應(yīng)用也是我們想要構(gòu)建球迷社區(qū)的有益嘗試?！?

　　在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，手游創(chuàng)業(yè)的門檻將進(jìn)一步提高，同時(shí)也讓創(chuàng)業(yè)變得更加便利，很多平臺(tái)型公司都設(shè)立了產(chǎn)業(yè)資本和產(chǎn)業(yè)孵化器，政府、資本對(duì)手游創(chuàng)業(yè)的認(rèn)知和支持進(jìn)一步提升?！跋乱惠喌囊苿?dòng)游戲機(jī)會(huì)屬于有準(zhǔn)備的企業(yè)，這種準(zhǔn)備包括資金、人才、資源和戰(zhàn)略布局等方面。精品游戲和精品團(tuán)隊(duì)會(huì)強(qiáng)者愈強(qiáng)，更適合中小團(tuán)隊(duì)的做法是獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)新游戲類型?！毙烊卣J(rèn)為。

　　咬住不放松

　　游戲內(nèi)社交、互動(dòng)語音、開發(fā)者服務(wù)、游戲硬件、創(chuàng)新型手游發(fā)行平臺(tái)、游戲IP將會(huì)成為新的投資熱點(diǎn)。

　　手游行業(yè)有一條獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，從上游至下游依次包括開發(fā)商、發(fā)行商、渠道商及終端玩家。而一個(gè)成熟的運(yùn)作流程是游戲發(fā)行商尋找到優(yōu)質(zhì)的游戲，發(fā)行商支付版權(quán)金或者最低收入保障，與游戲開發(fā)商簽訂代理協(xié)議，隨后發(fā)行商利用自己豐富的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和完善的渠道資源，將游戲通過平臺(tái)商呈現(xiàn)在用戶面前。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，終端硬件、芯片刷機(jī)、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)行、平臺(tái)用戶等都是關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)，所以，僅依靠單一業(yè)務(wù)線，游戲公司可以生存，但是很難壯大。未來，資本將更青睞有成功經(jīng)歷、有大公司背景的創(chuàng)業(yè)者。同時(shí)，投資者的觸角將從簡(jiǎn)單的投手游開發(fā)商轉(zhuǎn)向更加豐富的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，媒體、渠道、發(fā)行之外，游戲內(nèi)社交、互動(dòng)語音、開發(fā)者服務(wù)、游戲硬件、創(chuàng)新型手游發(fā)行平臺(tái)、游戲IP將會(huì)成為新的投資熱點(diǎn)。

　　“全產(chǎn)業(yè)鏈綜合平臺(tái)”的概念已經(jīng)受到越來越多資本的青睞，很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，只有咬住鏈條不放松才能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。“我國(guó)手游已經(jīng)在嘗試從游戲發(fā)行向研發(fā)轉(zhuǎn)型，建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”掌趣科技公司負(fù)責(zé)人表示，公司一直秉承“一縱一橫”的投資策略：在縱向的游戲領(lǐng)域，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)，持續(xù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)研發(fā)商和發(fā)行運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，投資從早期創(chuàng)業(yè)階段橫跨成熟并購(gòu)期；橫向上與影視、動(dòng)漫、文學(xué)等文化娛樂行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)不斷進(jìn)行合作及投資，發(fā)掘全產(chǎn)業(yè)價(jià)值，最終形成多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。

　　游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇也表示，必須要用整體的眼光，動(dòng)態(tài)地看待游戲行業(yè)。他透露，在游戲研發(fā)及電視劇、電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，游族將成立一個(gè)規(guī)模達(dá)20億元的基金?！半S著電影、動(dòng)漫等企業(yè)逐步進(jìn)入游戲行業(yè)，未來游戲、電影、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈將被打通，新的業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)?！绷制嬲f。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕）