據(jù)新華社消息，8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

　　對此，有市場分析人士認(rèn)為，中央高層的表態(tài)，對于兩市的傳媒股來說具有一定的催漲作用，投資者可積極關(guān)注。

　　而從市場表現(xiàn)來看，今日盤中市場資金對傳媒個股已有動作。數(shù)據(jù)顯示，今日傳媒行業(yè)資金大幅度流入8.5億，成為做多股指的主要動力。而事實(shí)上，今年以來，傳媒板塊一直處于調(diào)整狀態(tài)，分析人士認(rèn)為，良好的成長性加上政策方面的刺激，傳媒板塊下半年有望走出谷底，再現(xiàn)去年的結(jié)構(gòu)性行情。

　　傳媒股去年的大幅上漲，離不開市場對其高成長性的認(rèn)可。從成長性來看，傳媒行業(yè)整體仍然處于快速增長階段，收入增速和利潤增速均保持在較高水平。2013年，傳媒行業(yè)營業(yè)收和凈利潤均實(shí)現(xiàn)快速增長。綜合全市場的情況來看，傳媒行業(yè)收入和利潤增速均位于市場前列。2014年第一季度，傳媒行業(yè)上市公司延續(xù)了2013年的高增長趨勢，營業(yè)總收入同比增長21.25%，全市場排名第二；歸屬于母公司股東凈利潤同比增長41.85%。從盈利能力來看，傳媒行業(yè)整體毛利率略有下降，凈利率和凈資產(chǎn)收益率均比上年同期有所提高，說明盈利能力持續(xù)向好。

　　就細(xì)分行業(yè)來說，全年來看，市場仍然看好影視行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和廣告營銷行業(yè)的快速增長：影視行業(yè)整體市場規(guī)模仍然維持在20-30%的增長速度，政策利好不斷；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動游戲的爆發(fā)式增長帶動，行業(yè)增速仍將維持在較高水平，廣告營銷行業(yè)市場集中度仍然有很大的提高空間，龍頭公司的優(yōu)勢會日益明顯。

　　平安證券表示，在今年估值中樞下移、業(yè)績分化凸顯的背景下，回歸業(yè)績，尋找彈性和趨勢是投資主線。

　　其一，回歸業(yè)績，尋找彈性。市場過高的業(yè)績預(yù)期導(dǎo)致行業(yè)估值中樞下移，未來估值也會向中概股和港股靠攏，稀缺性和市場熱情支撐的估值消失，商業(yè)模式的估值護(hù)城河不會消失。并購重組將會帶來業(yè)績和估值的雙重彈性，創(chuàng)新業(yè)務(wù)的稀缺性以及平臺型公司的業(yè)績持續(xù)性、商業(yè)模式拓展性可以持續(xù)享受估值溢價，強(qiáng)者恒強(qiáng)繼續(xù)上演。

　　其二，把握趨勢，放眼未來。根據(jù)TMT行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新周期，行業(yè)未來的趨勢將會是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思想對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式進(jìn)行改造，提高生產(chǎn)效率，提升用戶體驗，電視游戲、互聯(lián)網(wǎng)教育和數(shù)字營銷有望成下半年A股互聯(lián)網(wǎng)投資的3個新熱點(diǎn)。

　　在個股配置方面，東北證券[2.91% 資金 研報]表示，傳媒行業(yè)仍然處于快速增長階段，2014年行業(yè)整體利潤增速仍能維持20%-30%的水平。一季度以來，傳媒行業(yè)整體估值水平下調(diào)較多，系統(tǒng)性風(fēng)險在一定程度上得以釋放，但整體來說仍處于高估階段。從細(xì)分行業(yè)來說，廣告營銷行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、影視行業(yè)都處于快速增長階段，平面媒體行業(yè)雖然普遍增長緩慢，但估值水平較低，向新媒體轉(zhuǎn)型的資金、政策、動力都不缺少，潛力巨大。從投資標(biāo)的選擇來說，關(guān)注浙報傳媒、宋城股份、電廣傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、三六五網(wǎng)、中南傳媒。