在今年ChinaJoy大會(huì)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）成為高頻詞，布局IP成為手游行業(yè)最顯著的變化。

　　對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，多家手游公司的老總都有相似的觀點(diǎn)：用戶熟悉的內(nèi)容制作的游戲上線后，不僅會(huì)吸引現(xiàn)有的游戲玩家，也還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)粉絲成為新的游戲玩家。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手游將進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代，而“僧多粥少”的局面將引發(fā)游戲公司對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的瘋搶，價(jià)格也將水漲船高，這將導(dǎo)致行業(yè)馬太效應(yīng)加劇。

　　優(yōu)質(zhì)IP成瘋搶對(duì)象

　　能夠?yàn)橛螒蜇暙I(xiàn)內(nèi)容資源的包括網(wǎng)絡(luò)小說、影視、動(dòng)漫、電視節(jié)目，甚至曾經(jīng)的知名游戲。據(jù)悉，騰訊動(dòng)漫旗下的《尸兄》將手機(jī)游戲改編權(quán)授予中清龍圖，而青青樹出品的動(dòng)畫電影《魁拔》也聯(lián)手空中網(wǎng)推出電影同名游戲，飛流與電視劇編劇于正簽署合作協(xié)議，中國(guó)手游則一口氣拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時(shí)代5》等IP。

　　目前，游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的各方對(duì)優(yōu)質(zhì)IP蠢蠢欲動(dòng)，主要原因就是其背后擁有一群潛在的游戲玩家，這些粉絲將為游戲帶來(lái)更多收入。隨著手游市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)，IP的儲(chǔ)備往往也決定著手機(jī)游戲廠商的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　搜狐暢游副總裁亦王一表示，優(yōu)質(zhì)IP會(huì)讓手機(jī)游戲在廣告效益上得到更高的回報(bào)，因?yàn)橐猿墒霫P制造的游戲轉(zhuǎn)化率會(huì)大幅攀升。對(duì)于渠道來(lái)說，擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲同樣具吸引力。部分游戲分發(fā)平臺(tái)人士表示，這類游戲會(huì)使其下載轉(zhuǎn)換率高于一般游戲30%左右。

　　當(dāng)所有人意識(shí)到其重要性后，爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)IP不可避免，就像幾年前視頻網(wǎng)站高價(jià)搶奪熱門影視劇版權(quán)一樣。

　　空中網(wǎng)副總裁蔣侃透露，目前優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)價(jià)格為幾千萬(wàn)元，游戲企業(yè)還要負(fù)擔(dān)額外的研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用，在獲得盈利后還要與IP方進(jìn)行分成。

　　不少文學(xué)網(wǎng)站的作品對(duì)手游公司進(jìn)行授權(quán)，很多作品可以賣出百萬(wàn)元價(jià)格。起點(diǎn)中文網(wǎng)的頂尖作品甚至千萬(wàn)元的高價(jià)也是常態(tài)，獲得手機(jī)游戲的分成也能接近10%。

　　行業(yè)馬太效應(yīng)加劇

　　從今年各大游戲廠商的發(fā)布計(jì)劃來(lái)看，手機(jī)游戲已進(jìn)入IP為王的時(shí)代。但真正能夠賺錢的游戲仍是少數(shù)，其原因就在于游戲本身的運(yùn)營(yíng)。一旦運(yùn)營(yíng)出了問題，就有可能導(dǎo)致用戶的流逝。

　　有行業(yè)分析師認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP只是為游戲成功增加了保險(xiǎn)系數(shù)而已，并非所有優(yōu)質(zhì)IP游戲化都能取得成功。游戲品質(zhì)精良、制作高投入、玩法新穎，成功幾率更高。

　　盡管內(nèi)容不是決定游戲成功的唯一因素，但隨著行業(yè)對(duì)IP的重視，大公司有資本、有資源，更容易搶到優(yōu)質(zhì)IP，小公司小團(tuán)隊(duì)的發(fā)展將愈發(fā)艱難。在手機(jī)終端增長(zhǎng)放緩的背景下，優(yōu)質(zhì)IP的游戲分流效果明顯，在渠道和發(fā)行商的推波助瀾下，一些試圖憑借玩法創(chuàng)新吸引用戶的產(chǎn)品，如果沒有強(qiáng)大資金鏈的支持，很難獲得生存機(jī)會(huì)。

　　此外，監(jiān)管層大力加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的情況下，一些小公司想通過模仿其他公司游戲來(lái)打擦邊球也變得更困難。ChinaJoy上一些小的參展商表示，過去市場(chǎng)上什么游戲火了，很多仿制的游戲就會(huì)一下子冒出來(lái)，也可以獲得不錯(cuò)的收益?，F(xiàn)在各大巨頭宣布購(gòu)買了眾多優(yōu)質(zhì)IP，如果還按以前的套路走，無(wú)論訴訟成本還是對(duì)渠道的影響力，都無(wú)法和巨頭抗衡。因此，只能去做原創(chuàng)或另辟蹊徑，但開發(fā)推廣的成本和風(fēng)險(xiǎn)都很高。