潮流

　　□ 本報(bào)記者 蔣潔瓊

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。就在剛經(jīng)歷的2015年，國(guó)產(chǎn)影片票房以61.58%的總票房占有率超進(jìn)口大片，但在此之前，進(jìn)口大片占據(jù)國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)的一半以上份額。盡管伴隨影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展出現(xiàn)一批優(yōu)秀作品，但影片題材仍較為單一和集中，行業(yè)內(nèi)公司通過(guò)引入國(guó)際IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）、擴(kuò)張發(fā)行渠道、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣等方式，加速行業(yè)發(fā)展。

　　市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

　　藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年北美影視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房714億元、觀影13.1億人次、總影片數(shù)688部，平均票價(jià)為54元；中國(guó)影視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)票房439億元、觀影12.6億人次、總影片數(shù)512部，平均票價(jià)為35元。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)影視市場(chǎng)總票房差距主要體現(xiàn)在平均票價(jià)差距上，而觀影人數(shù)和總影片數(shù)都直追北美影視市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張已成為國(guó)際影壇不可忽視的新興市場(chǎng)。

　　盡管國(guó)產(chǎn)影片票房去年總票房占有率超進(jìn)口大片，進(jìn)口大片在題材及技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，以及在全球市場(chǎng)上的影響力仍不可小覷。長(zhǎng)江商學(xué)院教授滕斌勝表示，自己一直以來(lái)都“迷信”好萊塢影片，對(duì)于好萊塢影片的制作和題材的選擇上都有較高認(rèn)同感，但近年來(lái)在觀看好萊塢電影時(shí)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)影片介紹時(shí)出現(xiàn)不同的中國(guó)影視公司，中國(guó)影視公司已在大多數(shù)人不經(jīng)意間走向國(guó)際舞臺(tái)。

　　根據(jù)CBO中國(guó)票房排片數(shù)據(jù)，3月11日將上映的好萊塢神話魔幻影片《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》由樂(lè)視網(wǎng)旗下樂(lè)視影業(yè)與獅門(mén)影業(yè)聯(lián)合投資出品；3月18日即將上映的影片的《荒野獵人》，奧飛動(dòng)漫參與投資并享受全球票房分層與中國(guó)境內(nèi)的發(fā)行優(yōu)勢(shì)；影片《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》即將在3月25日上映，該影片由中國(guó)電影集團(tuán)公司和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司聯(lián)合發(fā)行。

　　好萊塢曾是中國(guó)影視公司心中的“朝圣之地”，業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)影視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也是“好萊塢”們樂(lè)于與中國(guó)公司合作的重要原因。

　　影視消費(fèi)崛起

　　數(shù)據(jù)顯示，截至3月11日，2016年中國(guó)電影票房已達(dá)到122億元，占去年票房總額的27.66%。具體來(lái)看，影院快速擴(kuò)張、受眾消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票渠道便捷等原因都助力票房快速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)電影銀幕數(shù)量持續(xù)增加，達(dá)到3.16萬(wàn)塊，增長(zhǎng)率超34%；其中二線以下城市新建影城占比達(dá)七成，影院規(guī)模增長(zhǎng)讓主導(dǎo)二線以下城市市場(chǎng)的小鎮(zhèn)青年觀影訴求得到釋放。

　　從公告上看，多家上市公司也進(jìn)一步加速對(duì)于三四五線城市的布局。2月3日下午，萬(wàn)達(dá)院線發(fā)布公告宣布收購(gòu)大連奧納，本次收購(gòu)共涉及大連奧納6家影城、46塊銀幕，其中包括大連3家、營(yíng)口1家、鄭州1家和佳木斯1家及發(fā)展中的4家影城項(xiàng)目。

　　日前，當(dāng)代東方宣布與國(guó)內(nèi)大型電影票務(wù)平臺(tái)方微影時(shí)代簽訂協(xié)議，雙方將在電影票務(wù)、院線影城、電影營(yíng)銷等方面開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。

　　資料顯示，微影時(shí)代同時(shí)擁有微票兒和格瓦拉兩大互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)。微票兒是中國(guó)最大規(guī)模社交應(yīng)用軟件微信和QQ在電影、演出、賽事等行業(yè)的娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)。目前，微信用戶已超7億，QQ用戶超過(guò)8億，格瓦拉活躍用戶也高達(dá)4000萬(wàn)，擁有強(qiáng)大電影投資、宣傳、發(fā)行、票務(wù)、平臺(tái)技術(shù)能力，占有中國(guó)電影市場(chǎng)重要份額。

　　此前，當(dāng)代東方擬3235.29萬(wàn)元收購(gòu)中廣國(guó)際數(shù)字電影院線(北京)有限公司30%股權(quán)。通過(guò)此次收購(gòu)，當(dāng)代東方將主營(yíng)業(yè)務(wù)由影視劇內(nèi)容制作發(fā)行向電影院線業(yè)務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)展。而中廣院線大力推進(jìn)影院加盟，實(shí)施院線自治聯(lián)盟，吸引全國(guó)范圍內(nèi)幾十家影院加盟，涉及上海、浙江、山東、重慶等地。

　　影院的快速擴(kuò)張和互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票便利都助力受眾消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段，85后、90后、00后作為影院消費(fèi)主力已成長(zhǎng)起來(lái)，這部分人群的特點(diǎn)是從小養(yǎng)成影院消費(fèi)習(xí)慣，加之現(xiàn)階段影視內(nèi)容快速發(fā)張，優(yōu)質(zhì)作品頻出，推動(dòng)電影行業(yè)快速發(fā)展。