□陳洋

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢發(fā)力，2015年互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)獲得長足發(fā)展。據(jù)零壹財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌年度報(bào)告（2015）》，截至2015年底，國內(nèi)產(chǎn)品眾籌累計(jì)規(guī)模達(dá)30億元，股權(quán)眾籌規(guī)模在50億元至55億元之間。

　　二八格局凸顯

　　零壹財(cái)經(jīng)的報(bào)告顯示，目前國內(nèi)約有365家的眾籌平臺(tái)，停運(yùn)、倒閉、轉(zhuǎn)型的超過23%。與此同時(shí)，以京東、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為首的眾籌平臺(tái)異常堅(jiān)挺，二者以70%至80%的市場份額成為催熟國內(nèi)眾籌行業(yè)的兩大推手。

　　截至2015年底，產(chǎn)品眾籌市場總籌資額高達(dá)30.7億元，京東眾籌自2014年7月以來累積總籌資14億元，2015年籌資額超11億元，成為唯一邁進(jìn)10億元俱樂部的產(chǎn)品眾籌平臺(tái)，而淘寶眾籌在2015年的總籌資額為9.8億元。從支持人數(shù)來看，2015年京東眾籌的實(shí)際參與人次達(dá)637萬，而淘寶眾籌為536萬人。從項(xiàng)目角度來看，2015年產(chǎn)品眾籌領(lǐng)域共產(chǎn)生43個(gè)千萬元級(jí)別的項(xiàng)目，京東眾籌占19個(gè)，淘寶眾籌和蘇寧眾籌分別占14個(gè)和9個(gè)。此外，在以實(shí)際籌集金額和項(xiàng)目支持人數(shù)為維度做的2015年產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目TOP15中，大額及高人氣項(xiàng)目基本為京東眾籌、淘寶眾籌所包攬。

　　2015年我國股權(quán)眾籌整體規(guī)模估計(jì)在50億元至55億元之間。其中，京東東家（京東私募股權(quán)眾籌）自2015年3月上線以來，為70多個(gè)項(xiàng)目提供超過7億元融資，在股權(quán)眾籌領(lǐng)域占據(jù)著行業(yè)龍頭地位。

　　流量之爭演變?yōu)樯鷳B(tài)角逐

　　零壹財(cái)經(jīng)的報(bào)告指出，流量在眾籌發(fā)展初期頗具沖力，但經(jīng)過近兩年的發(fā)展，流量、體量和規(guī)模的對決已不再是主要的競爭指標(biāo)。單純的流量競爭已經(jīng)成為過去，未來的競爭更趨向于綜合實(shí)力的比拼，眾籌行業(yè)的新規(guī)則正在被塑造。

　　對創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，產(chǎn)品眾籌巨大的人氣凝聚力為其提供了成長的土壤，不管是產(chǎn)品的市場試水、還是營銷模式都得到了較好的市場反饋；股權(quán)眾籌則為企業(yè)做強(qiáng)做大以及未來進(jìn)入資本市場提供了一個(gè)較好的融資通道，有效地解決了中小型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)融資難的問題；京東眾籌更是依托自身的資源優(yōu)勢，建立起了完善的眾創(chuàng)生態(tài)圈，提供資源、投資、服務(wù)對接、培訓(xùn)等一站式創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)。

　　此外，淘寶眾籌與富士康合作，推出“淘富成真”，借助特定企業(yè)為項(xiàng)目提供從設(shè)計(jì)、代工到登陸淘寶與天貓整個(gè)過程的支持。但美中不足的是，淘寶眾籌、螞蟻達(dá)客以及阿里戰(zhàn)略投資的36氪目前依然是獨(dú)立運(yùn)營、各自為戰(zhàn)，并沒有形成完整的眾創(chuàng)生態(tài)，助推雙創(chuàng)企業(yè)的能力沒有完全釋放。蘇寧眾籌埋頭內(nèi)部資源，還未走出蘇寧線上銷售、線下實(shí)體店體驗(yàn)的O2O模式，孵化能力有限。

　　分析指出，眾籌平臺(tái)如果僅僅向創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)提供資金等單一服務(wù)將無法滿足企業(yè)發(fā)展需求，向創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)輸出一整套系統(tǒng)的生態(tài)解決方案儼然已是大勢所趨。未來，能夠?yàn)橛脩籼峁┢焚|(zhì)生活、為項(xiàng)目方提供全方位支持和指導(dǎo)，促進(jìn)項(xiàng)目健康可持續(xù)發(fā)展，以及對整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展有所引導(dǎo)才是平臺(tái)的核心競爭力所在。