潮流

　　□ 本報(bào)記者 徐金忠

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入22067.9億元，同比增5.6%；全年利潤(rùn)總額為1306.3億元，同比增4%。盡管中國(guó)紡織服裝行業(yè)在經(jīng)歷持續(xù)快速發(fā)展后，仍顯示出穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭，但不同于此前，行業(yè)內(nèi)對(duì)于轉(zhuǎn)型升級(jí)、尋找發(fā)展新動(dòng)力的呼聲日益高漲。同樣，在消費(fèi)端，消費(fèi)者面臨供大于求、琳瑯滿目的服裝產(chǎn)品時(shí)正變得挑剔，行業(yè)消費(fèi)正在升級(jí)，消費(fèi)產(chǎn)品之余，消費(fèi)文化、消費(fèi)快樂(lè)等觀念正在流行。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)“老生常談”

　　“服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是一個(gè)老生常談的話題，說(shuō)了好多年，但隨著經(jīng)濟(jì)周期的起落，轉(zhuǎn)型升級(jí)也有反反復(fù)復(fù)趨勢(shì)。就當(dāng)前行業(yè)環(huán)境而言，不論是從內(nèi)需還是出口來(lái)講，轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力正在日益加大。”浙江嘉興一位行業(yè)人士認(rèn)為。

　　據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，我國(guó)紡織品服裝出口額為241.31億美元，環(huán)比降10.46%，同比降5.52%。其中，紡織品（包括紡織紗線、織物及制品）出口額為94.50億美元，同比降2.75%；服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為146.81億美元，同比降7.23%。

　　同樣，在國(guó)內(nèi)，紡織服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不小，近年來(lái)，中小型乃至于大型服裝企業(yè)生存困難情況時(shí)有出現(xiàn)，其中受到經(jīng)濟(jì)低迷、市場(chǎng)萎縮、庫(kù)存積壓及電子商務(wù)沖擊等因素影響，運(yùn)動(dòng)服裝品牌出現(xiàn)生存難題，影響一系列行業(yè)品牌企業(yè)。

　　紡織行業(yè)緩中趨穩(wěn)，下行壓力比較大，綜合成本上升，出口壓力很大等，已成為行業(yè)的共識(shí)，而化解行業(yè)困局，調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)、尋找創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的選擇。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)掘金“快時(shí)尚”、“輕奢品”等案例日益增多。此前，美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等企業(yè)盯上“快時(shí)尚”行業(yè)潮流。“快時(shí)尚”行業(yè)潮流要求服裝企業(yè)快速跟蹤甚至創(chuàng)造市場(chǎng)潮流，在產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等方面也提出更高要求?！翱焖傺邪l(fā)、快速上貨周期及零庫(kù)存”模式，正讓國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)抓取更新更快的市場(chǎng)機(jī)遇。另外，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)正在探索品牌升級(jí)甚至是瞄準(zhǔn)“輕奢品”等創(chuàng)新升級(jí)道路。國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品正在細(xì)分化，以針對(duì)不同層次消費(fèi)需求。頂尖設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高品質(zhì)面料工藝及小眾產(chǎn)品等“輕奢品”方向也成為服裝品牌青睞領(lǐng)域，眾多國(guó)內(nèi)服裝品牌涉足輕奢市場(chǎng)。

　　消費(fèi)升級(jí)日益加快

　　雖有服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)作，但相比于消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，服裝行業(yè)前進(jìn)步伐仍有滯后情況。而因服裝行業(yè)包羅萬(wàn)象、涉及面廣大，這樣的情況讓很多服裝企業(yè)找不到方向。“服裝行業(yè)很大、生產(chǎn)企業(yè)很多、消費(fèi)者很多、需求很多樣，這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，在很多時(shí)候讓行業(yè)中的企業(yè)找不到自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和定位。”上述行業(yè)人士無(wú)奈表示。

　　僅以服裝企業(yè)多年以來(lái)適應(yīng)的款式研發(fā)和生產(chǎn)數(shù)量為例，個(gè)性化和時(shí)尚化市場(chǎng)需求已對(duì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)模式帶來(lái)顛覆性變化?！岸嗫钌倭俊蹦Ｊ阶尫b企業(yè)面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的復(fù)雜局面。當(dāng)前，服裝企業(yè)普遍面臨消費(fèi)者需求變化快、多樣局面，且電商的快速發(fā)展，也讓企業(yè)面臨多樣化、小批量訂單。

　　與此同時(shí)，更多企業(yè)面臨市場(chǎng)需求的多樣化，正在多方式迎合甚至是創(chuàng)造市場(chǎng)需求。此前，中國(guó)服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要（征求意見(jiàn)稿）提出，“為產(chǎn)業(yè)注入中華文化內(nèi)涵，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，以塑造產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力為目標(biāo)，建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系”、“明晰產(chǎn)業(yè)‘產(chǎn)品—品牌—文化’不斷深化的發(fā)展路徑，確立行業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略”等是產(chǎn)業(yè)提升附加值、創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。另外，已有不少企業(yè)開(kāi)始細(xì)分市場(chǎng)，挖掘不同市場(chǎng)消費(fèi)潛力。例如，童裝企業(yè)挖掘消費(fèi)升級(jí)商機(jī)，從制造服裝到生產(chǎn)“快樂(lè)”——給產(chǎn)品消費(fèi)者帶來(lái)體現(xiàn)童年樂(lè)趣的附加價(jià)值；商務(wù)服裝企業(yè)，則看中消費(fèi)人群背后的衍生需求。在企業(yè)看來(lái)，一個(gè)消費(fèi)者背后是一個(gè)完整的消費(fèi)體系，由服飾消費(fèi)入手，將可以切入更廣闊市場(chǎng)。