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網(wǎng)絡(luò)巨頭借紅包大戰(zhàn)搶市場
- 發(fā)布時(shí)間:2016-02-15 01:04:39 來源:中國證券報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
□本報(bào)記者 王榮
春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭促銷的絕佳時(shí)機(jī),支付寶咻一咻高調(diào)亮相,超過1億觀眾通過咻一咻搶到春晚紅包,在三四線城市的活躍用戶比例大幅提升。“網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)的贏家是各大網(wǎng)絡(luò)巨頭?!敝袊鐣茖W(xué)院金融研究所研究員周子衡認(rèn)為,經(jīng)過紅包大戰(zhàn),個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬戶得以全面激活,個(gè)人網(wǎng)絡(luò)金融時(shí)代將開啟。
來自騰訊的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間(除夕到初五),微信紅包總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次,總計(jì)5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂,相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次,增長了近10倍。
小米的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示,除夕當(dāng)天,通過支付寶咻一咻快捷入口找紅包的次數(shù)1323萬次,通過微信搖一搖快捷入口去找紅包為1547萬次,兩家基本打平。
大量返鄉(xiāng)人群帶動了老人手機(jī)消費(fèi),春節(jié)成為50后、60后“觸網(wǎng)”高峰。螞蟻金服的數(shù)據(jù)顯示,支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節(jié)前的48%上升到64%,提升了16個(gè)百分點(diǎn)。支付寶在春節(jié)新增用戶中,50后、60后、70后占33.5%。周子衡表示,億萬民眾參與網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn),實(shí)踐了網(wǎng)絡(luò)個(gè)人賬戶間資金往來的便利性。這意味著網(wǎng)絡(luò)個(gè)人資金賬戶有能力替代個(gè)人商業(yè)銀行賬戶體系,但要保持賬戶的持續(xù)活躍性還需要營造更為完善的生態(tài)。
事實(shí)上,移動支付覆蓋領(lǐng)域早已突破網(wǎng)絡(luò)消費(fèi),微信和支付寶已滲透到線下各消費(fèi)領(lǐng)域,在把握一二線城市的同時(shí),穩(wěn)步推進(jìn)三四線城市的發(fā)展。
據(jù)悉,中國優(yōu)步和螞蟻金服將在全球移動支付領(lǐng)域達(dá)成合作,優(yōu)步APP將開通支付寶跨境支付功能,也就意味著中國內(nèi)地的優(yōu)步用戶在境外用車可以通過支付寶以人民幣方式在線支付車費(fèi)。
借助春節(jié)促銷,互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司眾安保險(xiǎn)與支付寶聯(lián)手,通過派發(fā)現(xiàn)金紅包,觸及數(shù)千萬的新增用戶,為全面升級運(yùn)營戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)?!拔磥韺Τ恋頂?shù)據(jù)進(jìn)行分析,從不同場景、時(shí)點(diǎn)、人群等維度,孵化并定向推送不同的保險(xiǎn)產(chǎn)品?!北姲脖kU(xiǎn)CEO陳勁表示。
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