網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)

　　□ 丁寧

　　現(xiàn)如今，很多電商平臺(tái)和導(dǎo)購平臺(tái)在購物、評(píng)價(jià)、簽到時(shí)都會(huì)贈(zèng)送積分，而且還推出積分商城來實(shí)現(xiàn)購物積分兌獎(jiǎng)活動(dòng)。那么，這些積分商城到底值不值得消費(fèi)者逛一逛呢？

　　京東商城：“618”和“雙11”才有大手筆

　　作為國內(nèi)電商平臺(tái)的領(lǐng)軍企業(yè)，京東商城的購物積分被叫做“京豆”，通過在京東平臺(tái)上購物、評(píng)價(jià)、簽到均可獲得京豆。不過需要注意的是，雖然京豆可以在下單購物時(shí)抵扣現(xiàn)金，但從貨幣價(jià)值來看，1京豆僅等值于人民幣1分錢。并且使用京豆進(jìn)行訂單支付時(shí)，還不得超過每筆訂單結(jié)算金額的50%。也就是100元的訂單，最多只能使用5000京豆。所以僅從貨幣角度來看，京豆價(jià)值似乎可有可無。

　　至于京東平臺(tái)的積分商城，則是發(fā)揮京豆的最佳平臺(tái)，這個(gè)積分商城共分為京豆換神券、會(huì)員特價(jià)、京豆優(yōu)惠購、大樂豆、特權(quán)精品匯這5個(gè)頻道。其中的“京豆換神券”頻道，在非促銷季期間并沒有太多看點(diǎn)，普遍只能兌換第三方店鋪的常規(guī)滿減券或自營平臺(tái)的特定商品滿減券。但每逢“618店慶”或“雙11”這樣的瘋狂促銷季，這個(gè)頻道就成了絕對(duì)焦點(diǎn)。就以剛剛過去的“雙11”來說，京豆便可以換取各種滿減神券，既包含京東自營平臺(tái)又包括第三方店鋪。諸如“自營圖書音像滿200減100元”的超值優(yōu)惠券，合理湊單相當(dāng)于5折半價(jià)購買圖書音像，絕對(duì)可以稱之為滿減神券。至于“京豆優(yōu)惠購”頻道則堪稱積分商城當(dāng)中的雞肋。在這里以科龍KFR-50LW/EFQSA3z這款2匹空調(diào)為例，京東售價(jià)高達(dá)6499元，但在使用100京豆之后卻可享受4788元的優(yōu)惠價(jià)，表面上看還是非常超值的。但在同一時(shí)間的國美在線平臺(tái)，同款空調(diào)的團(tuán)購價(jià)卻只有4599元，不僅價(jià)格便宜將近200元，而且還不用浪費(fèi)100京豆，更加超值。

　　最后要說的則是“特權(quán)精品匯”頻道，這個(gè)頻道通?？梢蕴峁┖献髌脚_(tái)的優(yōu)惠券兌換活動(dòng)。10京豆兌換車主無憂100元違章代金券、10京豆兌換加油寶160元加油滿減代金券、飛客茶館100飛米兌換106京東京豆，都是此類合作平臺(tái)的兌換活動(dòng)。

　　蘇寧易購：積分商城形同雞肋

　　作為實(shí)體店起家的電商平臺(tái)，蘇寧易購的購物積分被稱作“云鉆”，并且同樣是通過購物、評(píng)價(jià)、簽到這三種方式獲得。與京東商城相比，從貨幣價(jià)值來看，1云鉆僅等值于人民幣1分錢，同樣是可有可無的一種購物積分。

　　而蘇寧易購的積分商城，則分為全額兌、加錢購、粉絲小兌換、電子書這四個(gè)頻道。其中“全額兌”頻道就是全額使用“云鉆”來兌換禮品。但此類兌換大多是第三方店鋪提供的，所以并無太多優(yōu)惠。一款牛肉蝦米醬原本售價(jià)19.9元，消費(fèi)者如果想要“全額兌”就必須支付1990云鉆，還不如使用手機(jī)APP下單，并使用云鉆全額支付，反倒能夠獲得16.92元的移動(dòng)端特價(jià)，僅需支付1692云鉆即可?！凹渝X購”頻道略微好一些，一款美的品牌的3升電飯煲日常售價(jià)為109元，但使用30云鉆之后則可以享受99元的優(yōu)惠價(jià)，還是很劃算的?！胺劢z小兌換”這個(gè)頻道可以全額兌換熱映電影的電影票，本來是非?；鸨囊粋€(gè)頻道，但因?yàn)榻诤庇懈虑腋采w城市越來越少，因此形同雞肋。

　　自從蘇寧易購?fù)瞥雒吭?7日和18日這兩個(gè)超級(jí)會(huì)員日后，云鉆的好去處就從積分商城變成云鉆翻倍抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這個(gè)每月舉行一次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，參與活動(dòng)用戶的資格只需是云鉆余額大于100的V1及以上易購會(huì)員?；顒?dòng)參與方式則是投入不等值云鉆，點(diǎn)擊“立即翻倍”按鈕即可進(jìn)行翻倍，根據(jù)小獅子的不同表情獲得相應(yīng)倍數(shù)云鉆的等值無敵券，可翻3、5、6、8、12倍。至于投入云鉆的數(shù)量則是最低100云鉆，最高500云鉆，每增加一檔要加50云鉆。就網(wǎng)友反饋看，投注500云鉆普遍都能翻3倍，也就是變成15元面值的無門檻無敵券。這個(gè)無敵券可以支持蘇寧易購自營和第三方賣家商品，并可與其它種類的優(yōu)惠券疊加使用。因此比起積分商城的兌換活動(dòng)更為優(yōu)惠。

　　導(dǎo)購平臺(tái)：“折800”積分用處大

　　自從謝娜代言“折800”之后，導(dǎo)購平臺(tái)就走入普通大眾視野。說起這些導(dǎo)購平臺(tái)的運(yùn)營模式，其實(shí)就是消費(fèi)者與主流電商之間的一個(gè)橋梁。消費(fèi)者不僅可以享受到專業(yè)編輯特選商品、職業(yè)買手砍價(jià)格，而且還有比較完善的驗(yàn)貨及先行賠付保障，讓消費(fèi)者有更多的優(yōu)惠折扣。商品內(nèi)容則涵蓋服裝、鞋包、居家、母嬰等16大品類，并提供特賣1折起、8塊8包郵、9.9包郵、全場(chǎng)包郵等多個(gè)特色頻道。目前來看，折800的平臺(tái)積分同樣可以通過購物、評(píng)價(jià)、簽到這三種方式獲得。由于折800采用比較完善的驗(yàn)貨體系，合作商家必須寄送樣品給折800平臺(tái)進(jìn)行提前驗(yàn)貨，所以折800的積分商城也就成了處理全新樣品的最佳通道。

　　至于折800積分商城，則分為0元兌換、積分現(xiàn)金購、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、瘋狂競(jìng)拍這四個(gè)頻道。其中的“0元兌換”頻道是最為厚道的，消費(fèi)者通常只需要兩三百積分便可兌換一件包郵的小禮品，如果積分在500或1000以上，甚至還可以兌換服裝鞋帽等實(shí)用禮品。更重要的是，折800近期還推出第三方店鋪入駐的特賣商城，其產(chǎn)品售價(jià)與淘寶天貓不相上下，所以有500積分的用戶還可在積分商城當(dāng)中兌換5元面值的無門檻特賣商城優(yōu)惠券。