□本報(bào)記者 楊博

　　蘋(píng)果27日凌晨發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示上季收入僅增長(zhǎng)2%，iPhone銷(xiāo)量不及預(yù)期，大中華區(qū)銷(xiāo)售增速顯著低于前一個(gè)季度。市場(chǎng)人士認(rèn)為，如果沒(méi)有突破性的產(chǎn)品或開(kāi)辟新市場(chǎng)，蘋(píng)果將難以再現(xiàn)此前的高增長(zhǎng)。不過(guò)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示仍然非常看好中國(guó)市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)期看好中國(guó)市場(chǎng)

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在截至去年12月31日的2016財(cái)年第一財(cái)季盈利184億美元，創(chuàng)歷史新高，收入增長(zhǎng)2%至759億美元，不及預(yù)期。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，強(qiáng)勢(shì)美元是造成上季營(yíng)收不理想的主因之一，若不計(jì)匯率影響，上季收入的同比增幅為8%。

　　在蘋(píng)果發(fā)布業(yè)績(jī)前，許多市場(chǎng)人士都對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下滑拖累iPhone需求進(jìn)而沖擊蘋(píng)果業(yè)績(jī)感到擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示，上季蘋(píng)果在涵蓋中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣的大中華區(qū)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)14%至184億美元，創(chuàng)歷史新高，這一增速水平超過(guò)其他所有市場(chǎng)，但較去年第三季度同比接近翻番的增長(zhǎng)表現(xiàn)仍然顯著放緩。

　　對(duì)此庫(kù)克表示，在上個(gè)季度波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，蘋(píng)果在大中華區(qū)仍實(shí)現(xiàn)了歷史最好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，這受到創(chuàng)紀(jì)錄的iPhone銷(xiāo)售和App Store收入雙重提振。不過(guò)今年初以來(lái)確實(shí)在大中華地區(qū)市場(chǎng)看到“某些經(jīng)濟(jì)放緩的信號(hào)”。但庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，“盡管存在一些短期波動(dòng)性，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力和巨大機(jī)會(huì)仍然非常有信心”，蘋(píng)果將維持既有的投資計(jì)劃。

　　在蘋(píng)果業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，庫(kù)克表示仍然“非?？春弥袊?guó)”，并且“不認(rèn)同那些悲觀的預(yù)測(cè)”。他指出，中國(guó)目前的LTE滲透率非常低，更重要的是未來(lái)幾年中產(chǎn)階級(jí)將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，長(zhǎng)期來(lái)看中國(guó)具有“前所未有的機(jī)會(huì)”。

　　硬件疲軟軟件發(fā)力

　　盡管蘋(píng)果盈利能力仍然很強(qiáng)，但智能手機(jī)迅速普及對(duì)其業(yè)績(jī)的強(qiáng)力提振已經(jīng)成為歷史。上季iPhone銷(xiāo)量為7480萬(wàn)部，同比增速僅為0.4%，創(chuàng)該款產(chǎn)品自2007年上市以來(lái)最低增速。iPhone銷(xiāo)售收入516.4億美元，同比增長(zhǎng)1%。庫(kù)克預(yù)計(jì)當(dāng)前財(cái)季iPhone銷(xiāo)售將迎來(lái)最艱難的時(shí)期，可能出現(xiàn)首次同比下滑。FBR資本市場(chǎng)公司分析師伊夫斯預(yù)計(jì)，當(dāng)前財(cái)季iPhone銷(xiāo)量可能在4500萬(wàn)-5000萬(wàn)部之間。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Argus視點(diǎn)公司表示，iPhone 6S的需求極低，這迫使零售商為了削減庫(kù)存而采取打折促銷(xiāo)的手段，蘋(píng)果也削減了訂單。

　　事實(shí)上全球智能手機(jī)制造商都面臨著發(fā)達(dá)市場(chǎng)趨于飽和、新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下滑帶來(lái)的挑戰(zhàn)，此前另一智能手機(jī)巨頭三星電子發(fā)布的業(yè)績(jī)指引同樣不及預(yù)期。

　　不只是iPhone，蘋(píng)果另外兩大硬件產(chǎn)品Mac和iPad的銷(xiāo)量表現(xiàn)也在下滑，上季iPad銷(xiāo)量為1612萬(wàn)部，同比下滑25%，Mac電腦銷(xiāo)量為530萬(wàn)部，同比下滑4%。

　　相比于硬件業(yè)務(wù)的疲軟，軟件服務(wù)成為蘋(píng)果業(yè)績(jī)亮點(diǎn)之一。上季包括互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、Apple Pay等在內(nèi)的服務(wù)收入61億美元，同比增長(zhǎng)26%。其中App Store的收入同比增長(zhǎng)27%，用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)18%。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果活躍終端賬戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破10億，庫(kù)克稱(chēng)Apple Music付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。

　　分析師認(rèn)為，專(zhuān)注于硬件業(yè)務(wù)已成為蘋(píng)果最大的增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)，如果不推出全新的產(chǎn)品或者找到在東南亞、拉美和非洲等新興市場(chǎng)刺激iPhone銷(xiāo)售的方法，蘋(píng)果將很難重現(xiàn)此前的高增長(zhǎng)。