□本報記者 殷鵬

　　近日，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺愛錢進和營銷大數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster聯(lián)合發(fā)布的《P2P互聯(lián)網(wǎng)投資者行為調(diào)研白皮書》顯示，P2P理財普及度接近銀行理財。

　　數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)寶類產(chǎn)品在各年齡層的理財人群中最為普及，使用率高達(dá)76%，堪稱全民理財工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)對理財市場持續(xù)滲透，P2P理財方式也快速崛起，以38%的普及率小幅超越股票和銀行定期存款，成為普及率第三高的理財方式，與排名第二的銀行理財僅存在微弱差距。而同為互聯(lián)網(wǎng)金融的眾籌，僅擁有16%的用戶，處在理財梯隊的中后段。投資門檻相對較高的債券、期貨和信托則依然難以擺脫“小眾理財”的稱號。

　　從年齡劃分來看，成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的90后對于P2P理財?shù)膽B(tài)度最為積極，配置顯著高于傳統(tǒng)理財方式。盡管他們當(dāng)前缺少理財資金，但3至5年后將成為P2P理財?shù)闹袌粤α俊?0后、85后理財用戶在傳統(tǒng)理財和P2P理財上多點開花，且資金實力強于90后，是P2P理財需努力爭取的“金主”。相比之下，35歲以上人群更偏愛銀行和股票，對于P2P理財?shù)膽B(tài)度比較保守。隨著總體理財投資金額的增加，理財用戶對于P2P理財?shù)耐顿Y增幅卻明顯滯后于銀行和股票。這說明，現(xiàn)階段內(nèi)傳統(tǒng)理財仍然是大額投資的首選。

　　對于降低P2P理財風(fēng)險的方式，六成以上的P2P理財用戶表示會選擇網(wǎng)絡(luò)口碑好的產(chǎn)品或分散投資，54%的P2P理財用戶認(rèn)為擁有銀行或知名品牌背書的產(chǎn)品較為安全。投資門檻低、收益高和用戶體驗佳是P2P理財方式吸引用戶三大要素，分別占比53%、49%和49%。而選擇哪個P2P品牌投資時，用戶則會先看安全性，再關(guān)注收益率，兩者分別是用戶做出決策的核心因素和重要因素。

　　雖然P2P理財用戶偏愛高收益產(chǎn)品，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論年齡和地域是否存在差異，均有超過七成的P2P理財用戶以銀行存款/理財作為考量P2P收益率高低的標(biāo)尺。追求超過10%甚至更高回報的用戶僅占總?cè)巳旱乃姆种?。這說明P2P理財用戶正改變“逐利意識”，P2P平臺高息攬客策略或漸漸失效。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)普及率的提高，包括P2P理財做內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)理財方式在總體理財人群中滲透率已達(dá)到88%。而目前理財人群平均只將27%的收入用于投資。與“4321資產(chǎn)配置法則”（即40%投資、30%生活開銷、20%儲蓄備用、10%保險）相比，這一比例明顯偏低。未來潛在理財容量可以繼續(xù)激發(fā)，其中P2P理財份額具有可觀的提升空間。調(diào)查表明，64%理財用戶明確表示將在未來1年增加互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)耐度搿?shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)寶類產(chǎn)品用戶人群均可能成為P2P平臺所轉(zhuǎn)化的對象。