平板電腦市場欠佳
- 發(fā)布時間:2015-12-05 00:56:30 來源:中國證券報 責(zé)任編輯:羅伯特
□ 本報記者 傅嘉
TrendForce發(fā)布的最新報告顯示,2015年筆記本電腦出貨量約1.644億臺,同比下降達(dá)6.4%,平板電腦2015年市場總量約為1.634億臺,同比下滑達(dá)14.9%。分析人士表示,由于小米、華為將加入筆記本市場爭奪,預(yù)計2016年筆記本電腦出貨量有望走出衰退,但平板狀況仍不樂觀。
2015上半年筆記本電腦整機出貨慘淡,庫存去化問題嚴(yán)重,但在下半年,情況得到好轉(zhuǎn),因下半年各品牌積極沖刺出貨,大幅衰退態(tài)勢已見底。但在另一方面,平板電腦功能主要以上網(wǎng)與娛樂居多,然而手機尺寸的持續(xù)放大已取代小尺寸平板地位,加上沒有創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費者目光,該報告中下調(diào)了平板電腦2015年市場總量。
TrendForce筆記本電腦分析師王靖怡表示,今年對于筆記本電腦市場而言異常艱辛,然而2016年筆記本電腦出貨量有望脫離衰退泥沼。由于遞延購買氣氛消除,小米、華為等多個品牌廠商也將推出筆記本電腦產(chǎn)品,有望為市場帶來活水,預(yù)估2016年筆記本電腦出貨量將小幅增長1%,達(dá)到1.65億臺。
至于平板電腦2016年出貨衰退態(tài)勢不變。王靖怡表示,平板電腦市場持續(xù)受大尺寸手機侵蝕,即使新產(chǎn)品如蘋果iPad Pro成功開拓商務(wù)市場,仍因?qū)儆诟邌蝺r產(chǎn)品,依舊難以彌補小尺寸平板出貨流失缺口。TrendForce預(yù)估2016年平板電腦出貨量約1.534億臺,同比下降6.1%。
數(shù)據(jù)顯示,2015年5英寸以上智能型手機市占率大幅提升,使得平板電腦7英寸產(chǎn)品市占率從去年的57%下降至今年的50%以下,平板電腦廠商為抵抗大尺寸手機侵蝕,只能開發(fā)更大尺寸產(chǎn)品分食筆記本電腦市場。TrendForce預(yù)估2016年平板電腦10英寸以上產(chǎn)品將從2015年的18%增加至近30%。
同時,今年以來大廠商紛紛推出大尺寸機種,如蘋果12.9英寸iPad Pro、三星18.4英寸Galaxy View及微軟12.3英寸Surface Pro 4,除面板尺寸放大外,iPad Pro及Surface Pro 4皆可自由選配鍵盤和觸控筆,分食筆記本市場的企圖心鮮明。王靖怡表示,iPad Pro及Surface Pro 4在尺寸及功能性的提升極具吸引力,但僅止于商務(wù)及專業(yè)市場,高價產(chǎn)品定位在低價筆記本電腦橫行的當(dāng)下,短時間內(nèi)仍難以取代筆記本電腦。
值得注意的是,2015年筆記本電腦面板解析度HD(1366x768)占比逾八成,F(xiàn)HD(1920x1080)以上比例僅約18%至19%。由于筆記本電腦面板價格快速滑落,主流尺寸14英寸及15.6英寸HD面板價格已逼近現(xiàn)金成本,面板廠改推FHD面板維持獲利。品牌廠方面,考慮筆記本電腦均價一路往下,透過解析度升級能有效提升消費者花較高金額購買的意愿。TrendForce預(yù)估2016年FHD以上解析度筆記本電腦占比將看高至25%至28%。
除解析度提升外,窄邊框筆記本電腦也是廠商拉高零售均價的利器之一,窄邊框筆記本電腦將較大尺寸面板放進較小的機身中,提高大尺寸筆記本電腦的便攜性,有助于刺激銷量,增加品牌廠商營收。
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