走進(jìn)北京車公莊新華1949園區(qū)，曲徑通幽，終于找到北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司所在的18棟樓?？偨?jīng)理劉洪濤指著豎在門廳處的《夏洛特?zé)馈泛蟾嬖V中國證券報記者，“現(xiàn)在電影市場終于認(rèn)識我們了！”

　　作為電影市場的新軍，開心麻花小試牛刀原本只期望賺點“印象分”?！?0月2日票房突破1億元大關(guān)后我就不在乎了，因為在電影市場上我們的品牌立起來了，口碑也賺到了，以后我們再出電影就會更順利了?！眲⒑闈d奮地說道。但開心麻花賺到的還是遠(yuǎn)超想象，截至10月13日，《夏洛特?zé)馈菲狈窟_(dá)到9.77億元。

　　不同于在電影市場上只是初次嶄露頭角，開心麻花在話劇市場上早已博得大名。根據(jù)開心麻花公布的公開轉(zhuǎn)讓說明書，自2003年4年有限公司設(shè)立以來，截至2015年6月30日，公司共完成創(chuàng)編話劇20部，累計演出場次超過3000場，累計觀眾人數(shù)超過150萬人。憑借此，開心麻花積累起巨大的話劇IP資源，也得以在籌備多年后進(jìn)軍電影市場，《夏洛特?zé)馈繁闶歉鶕?jù)同名話劇改編而來。

　　上海榮正投資咨詢有限公司董事長鄭培敏在2013年投資了開心麻花，他告訴中國證券報記者，自己最看重的就是開心麻花的話劇IP，“在此之前，我投資了長城影視，發(fā)現(xiàn)影視劇很賺錢。然后，就開始尋找同類的影視劇公司，包括海潤影視、慈文影視我都接觸過，但都太貴了。后來我想，影視公司最核心的就是IP，為什么不轉(zhuǎn)而尋找相對便宜的話劇IP呢？最后找到了開心麻花?！?/p>

　　在鄭培敏投資之時，開心麻花已經(jīng)開始籌備拍攝電影。2012年，開心麻花曾嘗試將話劇《烏龍山伯爵》改編的電影劇本送審，結(jié)果沒有通過?！短﹪濉飞嫌澈蟮拇蠹t大紫真正刺激到了開心麻花，2012年底，開心麻花成立了影業(yè)公司，并在2013年嘗試推出原創(chuàng)劇本，最后還是無疾而終。2013年底，開心麻花決定將已經(jīng)上演一年的話劇《夏洛特?zé)馈犯木幊呻娪?，并得以在今年國慶檔與《港囧》一決高下。

　　《夏洛特?zé)馈返某晒σ苍从诋?dāng)下的IP熱潮。在熱門小說、熱門網(wǎng)絡(luò)劇、熱門電視劇，甚至一首歌都被改編成電影的當(dāng)下，質(zhì)量上乘又與電影有著天然聯(lián)系的話劇有望成為電影改編的下一個洼地，除了《夏洛特?zé)馈罚淮蟛ㄔ拕≌咴诟木幊呻娪暗穆飞稀?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh601688/" target="_blank" title="華泰證券 601688">華泰證券指出，今年國慶檔的影片表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的幾大趨勢，其中之一便是IP正成為市場的敲門磚，國慶檔排名前三的《夏洛特?zé)馈?、《港囧》、《九層妖塔》均帶有IP光環(huán)。

　　在眼下國內(nèi)拼IP、拼營銷、拼口碑的“三拼”電影市場上，除了原創(chuàng)IP之外，讓《夏洛特?zé)馈烦蔀楹隈R一路逆襲的更重要原因還在于口碑。

　　與已有《人在囧途》和《泰囧》打陣的《港囧》，以及號稱“《鬼吹燈》10億讀者”的《九層妖塔》相比，《夏洛特?zé)馈返腎P光環(huán)要稍顯暗淡，在話劇這一小眾市場上，開心麻花多年積累的觀眾人數(shù)也不過150萬。在營銷上，《夏洛特?zé)馈返谋憩F(xiàn)更是堪稱“災(zāi)難”。劉洪濤透露，“我們第一款預(yù)告片出來的時候，騰訊全網(wǎng)推，可24小時候后只有70萬的點擊，這讓我們非常難受，很灰心。如果我們能有一個知名演員出演的話，可能就有幾千萬的點擊了?！?/p>

　　上映之前，開心麻花內(nèi)部進(jìn)行了多次討論，大家普遍對宣傳上的不給力有意見。劉洪濤最后鼓勵大家：“我們這樣的電影，你就是把它放到新浪首頁，都不一定有人關(guān)注！但今年的中國電影市場有一個很好的現(xiàn)象，那就是中國觀眾沒有錯過任何一部好電影！我們?yōu)槭裁床粚ψ约旱碾娪坝悬c信心呢？”

　　劉洪濤的信心來自于自媒體時代的口碑效應(yīng)，這在今年的電影市場上已經(jīng)愈發(fā)顯著?！啊断穆逄?zé)馈吩谠拕》矫嬉呀?jīng)非常成功，改編成電影后也經(jīng)過了長時間的籌備，從2014年1月拿出梗概，3月份拿出劇本一稿，5月份主創(chuàng)到位，再到8月8日開機，10月15日完成，后面又補拍4次，并多次殺青?！眲⒑闈硎?，在傳統(tǒng)的宣傳渠道走不通后，開心麻花轉(zhuǎn)而以全國路演的方式發(fā)動粉絲的力量，力圖通過口碑傳播讓電影的票房起來。

　　自9月30日上映以來，《夏洛特?zé)馈菲狈恳宦凤j升，單日票房從首日2300萬元，一路升至10月6日最高點11158萬元，最后以832萬元的輕微優(yōu)勢超越《港囧》，將國慶檔票房冠軍收入囊中。這不能不說是一場口碑的勝利，也是中國電影在自媒體時代發(fā)展的大趨勢。

　　中金公司的報告指出，無論從IP背景、導(dǎo)演與演員陣容以及制作投入上來看，《夏洛特?zé)馈范茧y與《港囧》和《九層妖塔》媲美，其逆襲靠的是實實在在的口碑，尤其是觀眾“自來水”的力量，這點與暑期熱映的《大圣歸來》有一定相似之處。