□本報(bào)記者 徐金忠

　　秋風(fēng)起，蟹腳癢，又適逢中秋、國(guó)慶雙節(jié)，陽(yáng)澄湖大閘蟹正通過(guò)電商平臺(tái)走向大眾消費(fèi)的餐桌。據(jù)大閘蟹經(jīng)銷(xiāo)商介紹，大閘蟹銷(xiāo)售正在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)、生鮮電商等平臺(tái)，而傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售則“每況愈下”。“很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在電子商務(wù)、生鮮快遞等這么發(fā)達(dá)，消費(fèi)者用電商購(gòu)買(mǎi)方便，我們通過(guò)電商銷(xiāo)售和發(fā)貨、送貨也方便?！苯?jīng)銷(xiāo)商葉先生稱(chēng)。

　　近日，商務(wù)部等19部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），將農(nóng)村電商發(fā)展提到“創(chuàng)新商業(yè)模式、完善農(nóng)村現(xiàn)代市場(chǎng)體系、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善民生”等高度上來(lái)。農(nóng)村電商正成為物資進(jìn)出廣大農(nóng)村的重要途徑，在農(nóng)產(chǎn)品等通過(guò)電商外銷(xiāo)的同時(shí)，新型農(nóng)村日用消費(fèi)品流通網(wǎng)絡(luò)等也正在挖掘農(nóng)村的巨大消費(fèi)潛力。農(nóng)村電商為物資進(jìn)出農(nóng)村創(chuàng)建的渠道正在煥發(fā)出勃勃商機(jī)。

　　農(nóng)村電商藍(lán)圖

　　“爭(zhēng)取到2020年，在全國(guó)培育一批具有典型帶動(dòng)作用的農(nóng)村電子商務(wù)示范縣。電子商務(wù)在降低農(nóng)村流通成本、提高農(nóng)產(chǎn)品商品化率和農(nóng)民收入、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、增加農(nóng)村就業(yè)、帶動(dòng)扶貧開(kāi)發(fā)等方面取得明顯成效，農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平顯著提高，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康快速發(fā)展。”這是《意見(jiàn)》提出的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展目標(biāo)。

　　近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容不斷豐富，電子交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。9月20日，京東第1000家“京東幫”服務(wù)店在貴州省遵義市開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著京東提前近10個(gè)月完成2015年年初制定的農(nóng)村電商全年發(fā)展計(jì)劃。據(jù)介紹，京東在近10個(gè)月時(shí)間中，已建設(shè)近600家縣級(jí)服務(wù)中心開(kāi)業(yè)，招募鄉(xiāng)村推廣員近10萬(wàn)人，1000家“京東幫”服務(wù)店投入運(yùn)營(yíng)，且其服務(wù)范圍覆蓋近30萬(wàn)個(gè)行政村。京東農(nóng)村電商提供涵蓋“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”、農(nóng)資電商和農(nóng)村金融等范疇電商服務(wù)。電商巨頭們?cè)谵r(nóng)村電商領(lǐng)域正在大手筆投入。

　　但《意見(jiàn)》同樣指出，總體上，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，存在著市場(chǎng)主體發(fā)育不健全、物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施滯后、發(fā)展環(huán)境不完善和人才缺乏等問(wèn)題。對(duì)此，《意見(jiàn)》提出支持電商、物流、商貿(mào)、金融等各類(lèi)資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)；培育農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)；鼓勵(lì)農(nóng)民依托電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)；加強(qiáng)農(nóng)村寬帶、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；提高農(nóng)村物流配送能力；搭建多層次發(fā)展平臺(tái)；加大金融支持力度；加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)；規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)秩序；開(kāi)展示范宣傳和推廣等10項(xiàng)措施。

　　“農(nóng)村電子商務(wù)，在用了之后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的好處。在平臺(tái)上，全國(guó)甚至全世界的消費(fèi)者都可以找到你，拓寬你的銷(xiāo)售范圍。另外，借助支付寶等支付工具，在資金等方面也有保障。”葉先生介紹稱(chēng)。

　　優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“通衢”

　　“每次回趟農(nóng)村老家，就發(fā)現(xiàn)家里的蔬菜、糧食、水果、蛋類(lèi)、河鮮等都新鮮、優(yōu)質(zhì)。以前的模式是回一趟老家，大包小包往城市背回一些東西，后來(lái)覺(jué)得拿著不方便，買(mǎi)了車(chē)之后就是大件大件地運(yùn)回城里，都被村里人笑話說(shuō)是回老家‘搶劫’來(lái)了?！弊≡诤贾莸恼孪壬榻B稱(chēng)。章先生老家在離杭州不遠(yuǎn)的太湖平原的一個(gè)農(nóng)村。“好東西多、東西新鮮?！闭f(shuō)起家里的物產(chǎn)，章先生仍是憧憬無(wú)限。

　　同樣的憧憬在匯集天南海北人群的上海，則是更加明顯，每個(gè)人在聊及家鄉(xiāng)的特產(chǎn)和美味時(shí)，都顯示出同樣的懷念表情。“但家鄉(xiāng)太遠(yuǎn)，想吃的時(shí)令水果、農(nóng)產(chǎn)品等又不能長(zhǎng)期保存，所以很多時(shí)候都只能想想而已?！卑最I(lǐng)金小姐感嘆。

　　但借助農(nóng)村電商的創(chuàng)新力量，此前遙不可及的農(nóng)村特產(chǎn)、時(shí)令果蔬等，正在變得可以觸及。阿里巴巴此前宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資100億元，以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，阿里農(nóng)村電商的工作重心包括在縣村建立運(yùn)營(yíng)體系，加強(qiáng)物流；培養(yǎng)買(mǎi)家賣(mài)家和服務(wù)商，培養(yǎng)人才；創(chuàng)新農(nóng)村代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)村金融和農(nóng)資電商O2O等；幫助農(nóng)民提供收入、增加就業(yè)和實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化等。另外，順豐等物流企業(yè)正在農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)加速、創(chuàng)新。據(jù)悉，順豐進(jìn)一步擴(kuò)大其網(wǎng)點(diǎn)布局，做到與農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)直接對(duì)勾，把快遞車(chē)開(kāi)到田里，開(kāi)到大棚里，剛摘的農(nóng)產(chǎn)品就立刻被運(yùn)走，減少中間環(huán)節(jié)，保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮性。順豐速運(yùn)也在多地建造具有特色的順豐倉(cāng)庫(kù)保存農(nóng)產(chǎn)品，減少由于時(shí)間上造成的口感差異，將最好的口感留給消費(fèi)者。

　　“發(fā)展農(nóng)村電商，一個(gè)是電商平臺(tái)的建立，現(xiàn)在的模式是多依靠原有的電商巨頭平臺(tái)，如阿里巴巴、京東、1號(hào)店等；另一個(gè)則是物流渠道的搭建，部分農(nóng)產(chǎn)品的外運(yùn)、分銷(xiāo)可以依靠電商巨頭們自己的物流渠道。另外，順豐等專(zhuān)業(yè)化物流企業(yè)特別是在生鮮物流、冷鏈運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)需要與農(nóng)村的需求加以結(jié)合?！彪娚绦袠I(yè)人士認(rèn)為。

　　以葉先生大閘蟹生意為例，在中秋和國(guó)慶雙節(jié)來(lái)臨之際，林先生在淘寶開(kāi)了自己的網(wǎng)店，直接銷(xiāo)售產(chǎn)品和蟹券，而其最終的發(fā)貨則是盡量快，以保證產(chǎn)品的新鮮度，大多是直接從養(yǎng)殖基地用順豐快遞發(fā)貨?！按箝l蟹這種產(chǎn)品單位的價(jià)格高，如果長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)輸容易死，不做好充分的保護(hù)措施，那么短途運(yùn)輸死亡率也可能很高，所以從貨源就要保證新鮮，物流則要既快又要好?！比~先生介紹。

　　需打開(kāi)農(nóng)村消費(fèi)入口

　　農(nóng)村電商在助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面的作用不言而喻，但就像《意見(jiàn)》指出的那樣，農(nóng)村電商同樣需要打開(kāi)農(nóng)村消費(fèi)入口，挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力?！兑庖?jiàn)》提出，適應(yīng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)組織變化趨勢(shì)，充分利用“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”、信息進(jìn)村入戶(hù)、交通、郵政、供銷(xiāo)合作社和商貿(mào)企業(yè)等現(xiàn)有農(nóng)村渠道資源，與電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)服務(wù)資源整合。

　　在農(nóng)村電商搭建農(nóng)村渠道網(wǎng)絡(luò)助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、幫助農(nóng)民脫貧致富等同時(shí)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)還肩負(fù)著將日用消費(fèi)品、家電電器等工業(yè)產(chǎn)品向農(nóng)村流動(dòng)的使命。而這一塊，區(qū)域發(fā)展不平衡性很強(qiáng)。電商行業(yè)流行的“江浙滬包郵”正從江浙滬城市逐步向村一級(jí)農(nóng)村擴(kuò)展。而與此同時(shí)，在不少偏遠(yuǎn)地區(qū)，鄉(xiāng)一級(jí)區(qū)域等仍沒(méi)有充分的電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

　　據(jù)浙江省商務(wù)廳的信息顯示，該省農(nóng)村電商已形成遍布縣、鎮(zhèn)、村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)比重正在迅速提升，全省已建成4491個(gè)服務(wù)點(diǎn)和30個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。而在部分西南和西北縣級(jí)區(qū)域，現(xiàn)代的電商和物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋相對(duì)薄弱，一些地區(qū)的物資遞送還主要依靠郵政等基礎(chǔ)性流通網(wǎng)絡(luò)。

　　但這樣的情況正在多方努力下逐步改變。據(jù)悉，寧夏青銅峽市是阿里巴巴農(nóng)村淘寶“千縣萬(wàn)村”項(xiàng)目在寧夏回族自治區(qū)的第一個(gè)試點(diǎn)。今年5月，青銅峽市農(nóng)村淘寶服務(wù)中心已正式開(kāi)業(yè)。搶灘三四線城市，向縣城、農(nóng)村“下沉”等，已成為電商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。