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　　□ 本報記者 張玉潔

　　微信時代，各類公眾號是低頭族們獲取各類信息的重要渠道。不過從人的天性出發(fā)，枯燥刻板的專業(yè)知識和案例學(xué)習(xí)，并不適合以微信公眾號的形式傳播。相反，娛樂、時尚、美食等輕松話題，則是微信中最受歡迎和閱讀量最大的一類文章。不少時尚達(dá)人發(fā)揮所長，開設(shè)娛樂、時尚、美食等各類微信訂閱號，在新媒體平臺上傳播作品。這些高人氣的公眾號背后的商業(yè)價值也逐漸浮現(xiàn)。

　　時尚公眾號受歡迎

　　記者身邊不少朋友都關(guān)注了一個名為“嚴(yán)肅八卦”的微信公眾號。隨著“嚴(yán)肅八卦”的走紅，它的創(chuàng)作者蘿貝貝也因此名聲大噪。據(jù)媒體報道顯示，蘿貝貝是一位資深娛樂記者，多年娛記職業(yè)生涯讓她積攢不少關(guān)于明星的“邊角料”。這些軼事看似零散，互相組合之下卻又串成一條條邏輯嚴(yán)密的故事線。從第一篇整理舊聞《嚴(yán)肅的八卦第一發(fā)：被遺忘的黑歷史》文章推送開始，經(jīng)過近一年發(fā)展，蘿貝貝的粉絲已接近20萬。與一些八卦新聞略輕浮的文風(fēng)不同，嚴(yán)肅八卦推送的文章往往文風(fēng)嚴(yán)肅而行文邏輯嚴(yán)密，很多時候看起來并不像單純的八卦挖料，而有些像深度報道，閱讀體驗(yàn)輕松有趣。此外，選題也頗有些劍走偏鋒，包括“明星鼻孔大小與演技強(qiáng)弱的關(guān)聯(lián)性”等文章令人腦洞大開的同時又忍俊不禁。

　　而以“毒舌”聞名時尚圈的知名時尚博主葉嗣的公眾號Gogoboi，則是一種更加奢華的閱讀體驗(yàn)。他因?qū)γ餍侵b幽默犀利的點(diǎn)評而名聲大噪。葉嗣曾經(jīng)在中國版《Grazia紅秀》雜志擔(dān)任助理時裝專題編輯。多年的時尚從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使他對各大時尚品牌當(dāng)季新品耳熟能詳，某個服裝他只要看一眼，就能立刻辨識出屬于哪一品牌哪一季產(chǎn)品，堪稱“人工找款機(jī)”。在Gogoboi推送不少關(guān)于明星的著裝文章中，明星身上每個單品品牌和參考價格均被一一詳細(xì)列出，可謂是大牌時尚單品快速入門寶典。

　　實(shí)際上，類似于Gogoboi時尚公眾號走紅的背后折射出中產(chǎn)和富裕階層對于時尚消費(fèi)的渴求。在現(xiàn)階段，富裕階層已不再滿足于僅僅擁有知名品牌的IT Bag (指那些最受關(guān)注、最熱門、預(yù)訂名單最長、跟著女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋)，而是希望快速培養(yǎng)出對時尚潮流和知名品牌的基本了解和鑒賞品位，買對、穿對而不出錯。此前，韓劇《來自星星的你》中女主角每一集穿了哪些大牌成為除劇情外另一大熱點(diǎn)，相關(guān)單品甚至仿品均人氣大增。在這一傳播過程中，相關(guān)時尚微信公眾號的“掃盲”作用不可小看。

　　除對時尚的精準(zhǔn)理解外，Gogoboi能脫穎而出的還有接地氣的語言風(fēng)格，其毒舌幽默的風(fēng)格則令人印象深刻，傳播效果更好。

　　謹(jǐn)慎試水商業(yè)化

　　在擁有巨大流量之后，流量變現(xiàn)乃至商業(yè)化成為自然而然的過程。

　　從目前一些熱門微信公眾號運(yùn)作來看，在文章頁面底端嵌入廣告和夾帶“硬貨”的軟文推廣是主要模式。目前，考慮到運(yùn)營成本，許多微信公眾號會不定時接品牌推廣，以圖文形式推送給用戶。這種類似夾帶硬貨的軟文，閱讀量往往也能輕松突破數(shù)萬。這種模式下，自媒體、廣告客戶和粉絲實(shí)現(xiàn)了三贏局面。葉嗣目前已與包括Chanel、Christian Dior和快速時尚零售商Uniqlo和H&M等知名品牌合作，主要通過與品牌合作處編輯文案形式合作。

　　而另一些公眾號則迎來資本投資。9月6日，吳曉波宣布，獅享家基金已完成對酒業(yè)家、B座12樓、十點(diǎn)讀書、餐飲老板內(nèi)參、12缸汽車、車早茶、車找茬等微信公眾號投資，加上吳曉波頻道，已完成600萬總訂戶覆蓋，目標(biāo)是在2015年年底完成1000萬訂戶覆蓋。吳曉波透露，目前仍有多個公眾號投資項目正在洽談，主要定位是泛財經(jīng)、中產(chǎn)消費(fèi)。在那些獲得資本青睞的微信公眾號中，海量用戶和多元化業(yè)務(wù)經(jīng)營能力是其獲得投資的關(guān)鍵。

　　不過，從目前來看，微信公眾號商業(yè)化和資本化運(yùn)作尚處在發(fā)展階段，各種商業(yè)化模式探索和嘗試仍會繼續(xù)。