□ 本報(bào)記者 徐金忠

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）之前是沒(méi)人買，現(xiàn)在是買不起。就在這一年多來(lái)，劇情出現(xiàn)飛速逆轉(zhuǎn)?！痹诤贾莸囊淮窝葜v中，有風(fēng)投這樣形容當(dāng)前的IP熱潮。近期，IP產(chǎn)業(yè)和IP消費(fèi)如“烈火烹油”，從IP到“SIP”（Super Intellectual Property，超級(jí)內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)），從IP產(chǎn)業(yè)內(nèi)部衍生發(fā)展到IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，從創(chuàng)業(yè)企業(yè)挖掘IP產(chǎn)業(yè)化機(jī)會(huì)到上市公司等介入攪起資本大浪等。IP產(chǎn)業(yè)和IP消費(fèi)已進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)代。

　　當(dāng)然，在多種場(chǎng)合，IP行業(yè)的掘金者們?nèi)栽阢裤疆a(chǎn)業(yè)的成倍甚至是成百倍增長(zhǎng)空間，認(rèn)為IP將成為貫通眾多產(chǎn)業(yè)的軸心。但同樣有人在擔(dān)心IP產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式的可持續(xù)性，以及涌動(dòng)的資本一旦退去后將留下怎樣的“世界”。

　　IP就這么火了

　　從鮮有人問(wèn)津到你爭(zhēng)我奪，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走熱的恰當(dāng)描述。這樣的狀態(tài)可以從行業(yè)從業(yè)者——網(wǎng)絡(luò)寫手身上看出端倪。早在2012年左右，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)寫手等生存狀態(tài)的描述多是：100個(gè)人中90個(gè)人沒(méi)有收入、高收入者是行業(yè)的金字塔尖、網(wǎng)絡(luò)寫手生活“異常辛苦”等。其時(shí)，有對(duì)網(wǎng)絡(luò)寫手收入模式的揭秘：超低的基本工資加上與網(wǎng)站分成后剩下的點(diǎn)擊收入。另外，很多從業(yè)者表示，網(wǎng)絡(luò)寫手的社會(huì)地位與真正的作家等無(wú)法相比，甚至大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被斥責(zé)為“文學(xué)垃圾”。

　　時(shí)至今日，對(duì)大部分網(wǎng)絡(luò)寫手來(lái)講，行業(yè)生態(tài)并沒(méi)有太多改變。但行業(yè)中的成功者正在不斷被“創(chuàng)造”。此前有2014年“網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”顯示，唐家三少、辰東、天蠶土豆分別以5000萬(wàn)元、2800萬(wàn)元、2550萬(wàn)元總收入（包括網(wǎng)絡(luò)連載、紙質(zhì)圖書版稅及游戲或影視授權(quán)總和）占據(jù)前三名，即使是排在第20名的網(wǎng)絡(luò)作家“鵝是老五”也獲得600萬(wàn)元收入。從上述富豪收入構(gòu)成中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)連載、紙質(zhì)圖書出版、游戲或影視授權(quán)等網(wǎng)絡(luò)文軒的衍生產(chǎn)業(yè)收益開始增加，并成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身之外真正的“多金”領(lǐng)域。雖到達(dá)上述行業(yè)地位需長(zhǎng)時(shí)間積累和突破一些從業(yè)瓶頸，但對(duì)從業(yè)者來(lái)講，行業(yè)發(fā)展前景被打開了，行業(yè)視野也正在擴(kuò)大。

　　近期熱播的電視劇《花千骨》、《旋風(fēng)少女》及對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇收費(fèi)模式產(chǎn)生革命性影響的《盜墓筆記》等，都屬于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇。它們的火爆是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的IP產(chǎn)業(yè)獲得消費(fèi)者認(rèn)可、產(chǎn)業(yè)盈利模式進(jìn)入良性循環(huán)等的表現(xiàn)。目前，對(duì)不斷外延發(fā)展的IP產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模并沒(méi)有相對(duì)準(zhǔn)確的測(cè)算。但據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，2014年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過(guò)60億元，占到中國(guó)內(nèi)地總票房的五分之一。影視行業(yè)作為大IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈一個(gè)環(huán)節(jié)，正迎來(lái)大發(fā)展浪潮。

　　IP消費(fèi)“盛宴”

　　IP產(chǎn)業(yè)包含下述基本領(lǐng)域：文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)和衍生品市場(chǎng)，上述基本領(lǐng)域圍繞行業(yè)中心的IP生產(chǎn)。IP背后實(shí)質(zhì)是一個(gè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)。上海通耀信息CEO秦智勇認(rèn)為，泛娛樂(lè)的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，要做好泛娛樂(lè)，首先要做好IP。目前，在國(guó)內(nèi)，大IP產(chǎn)業(yè)或者說(shuō)是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，游戲無(wú)疑是最熱門領(lǐng)域。此外，文學(xué)、音樂(lè)、影視等也是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，而衍生品領(lǐng)域更像是IP產(chǎn)業(yè)可以深發(fā)的一個(gè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　事實(shí)證明，上述IP產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)收”環(huán)節(jié)正在以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭消化著IP產(chǎn)業(yè)的繁榮。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)電影票房共計(jì)202.4億元，同比增長(zhǎng)48.9%，其中國(guó)產(chǎn)影片票房86.7億元，同比增長(zhǎng)31%。進(jìn)入暑期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合國(guó)產(chǎn)片保護(hù)政策，國(guó)產(chǎn)電影票房卓越。同樣，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入在2014年超過(guò)1100億元，今年上半年，游戲市場(chǎng)銷售收入605.1億元，同比增長(zhǎng)21.9%。

　　對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)IP概念走熱的情況，華誼兄弟總裁王中磊認(rèn)為，這其實(shí)在傳達(dá)一種關(guān)于行業(yè)趨勢(shì)的信息，就是優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的稀缺性和重要性。對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能提供最優(yōu)質(zhì)、最豐富，并擁有品牌影響力的娛樂(lè)內(nèi)容，誰(shuí)就能擁有最大的用戶黏性，創(chuàng)造出最大的商業(yè)價(jià)值。

　　IP產(chǎn)業(yè)火爆已吸引資本蜂擁而入。8月20日，在第十三屆北京電視節(jié)上，華策影視宣布發(fā)力“Super IP”（超級(jí)內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán))戰(zhàn)略，意圖徹底打通互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂(lè)接線，從IP開發(fā)的最初既對(duì)劇目、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲，乃至電商衍生品等全產(chǎn)品線，進(jìn)行設(shè)計(jì)和一攬子運(yùn)營(yíng)。同日，新文化公告稱，公司與安樂(lè)影片有限公司簽訂了《電影〈軒轅劍>合作協(xié)議》。電影版《軒轅劍》將由公司與安樂(lè)公司聯(lián)合投資制作。新文化稱，公司與安樂(lè)公司根據(jù)各自投資比例享有影片在全球范圍內(nèi)的全部及完整版權(quán)、其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)及所有相關(guān)權(quán)益。

　　此前，皖新傳媒宣布，公司將與六六傳媒合作投資拍攝影視劇《女不強(qiáng)大天不容》，該影視劇制作總預(yù)算為1.2億元。皖新傳媒表示，此次投資是公司啟動(dòng)金牌文化IP戰(zhàn)略的第一步。中文在線則在8月10日宣布，擬定增募資不超過(guò)20億元，其中9.7億元投入基于IP的泛娛樂(lè)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，公司后續(xù)將全程參與作品版權(quán)改編各個(gè)環(huán)節(jié)，初步形成“泛娛樂(lè)”生態(tài)系統(tǒng)。高舉IP全產(chǎn)業(yè)鏈大旗的華誼兄弟則從IP孵化、影視IP、游戲內(nèi)容等領(lǐng)域深度切入，華誼兄弟近期與360游戲就2016年度巨制《封神傳奇》達(dá)成IP合作。據(jù)悉，華誼兄弟與美國(guó)STX的首部合作影片《禮物（The Gift）》8月7日在北美上映后，3天票房已達(dá)1185萬(wàn)美元。

　　構(gòu)建產(chǎn)業(yè)支撐

　　IP產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條和生態(tài)系統(tǒng)正在形成。從目前狀態(tài)看，影視、動(dòng)漫、游戲等都是IP內(nèi)容的高收益出口。但上述領(lǐng)域的體系構(gòu)建仍存在提升空間。

　　《鬼吹燈》小說(shuō)推手羅立此前表示，大家對(duì)IP從陌生到追捧的過(guò)程，是一種尚未建立生態(tài)體系、粗放的開發(fā)過(guò)程，未來(lái)要做更多IP，必須要設(shè)計(jì)一個(gè)相對(duì)比較明確的標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)IP上游來(lái)說(shuō)意義更大。而對(duì)IP產(chǎn)業(yè)下游來(lái)講，需構(gòu)建的是優(yōu)質(zhì)的盈利體系和資本出口。

　　近期，IP產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)變現(xiàn)渠道的討論，此前IP產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)渠道仍顯得集中：包括手游在內(nèi)的游戲及漸漸走到臺(tái)前的影視。阿里移動(dòng)事業(yè)群九游總裁林永頌在2015 Chinajoy產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，今年手游開發(fā)商數(shù)量沒(méi)有去年那么多，到2014年年底，很多開發(fā)商已不再開發(fā)游戲。據(jù)悉，2014年九游平臺(tái)共上線超千款商業(yè)游戲，但最終能賺到錢，能進(jìn)入良性循環(huán)的開發(fā)商大概只占2%左右，開發(fā)商生存壓力非常大。這種壓力同樣將傳導(dǎo)至游戲背后的IP內(nèi)容生產(chǎn)，這讓行業(yè)質(zhì)疑過(guò)去太過(guò)依賴游戲的行業(yè)模式。

　　對(duì)于IP內(nèi)容的影視出口，則主要受背后的投資規(guī)模、影視發(fā)行機(jī)制等影響。業(yè)內(nèi)人士表示，影視對(duì)IP要求更高，背后的資金投資也更大。另外，受限于制作發(fā)行等政策，影視IP創(chuàng)造和消化也有其限制。

　　除此之外，IP衍生品市場(chǎng)已引起行業(yè)公司重視。衍生品市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)，有更為寬闊的發(fā)展空間，但I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)企業(yè)在這塊市場(chǎng)的發(fā)展需要更多外部合作。