□ 本報記者 徐金忠

　　暑期是學生們難得的休息時間，寓教于樂的觀光游覽也成為學生們的選擇。在歷年的暑期旅游季節(jié)中，海洋文化館、科技館等都成為學生和家長們旅游游覽的重點選擇，今年暑期也不例外。多家海洋文化主題類旅游項目都表示，暑期將是海洋公園等的傳統(tǒng)性旺季，今年也將抓住暑期消費熱潮。

　　除季節(jié)性因素催熱海洋公園等海洋文化旅游項目外，海洋文化消費模式也在發(fā)生變化。傳統(tǒng)的單一海洋館等正在向集海洋文化、游樂項目等一體的綜合性海洋文化旅游項目轉(zhuǎn)化，整個行業(yè)也正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。另外，部分海洋文化項目的運營商也正在探索更為切入日常生活的輕資產(chǎn)、更為親近生活的創(chuàng)新模式。

　　暑期海洋文化熱

　　暑期，一直以來都是觀光旅游的旺季?！俺弥⒆佑袝r間，帶他出去玩玩，但孩子的旅游需求不同于大人，需要為他們精挑細選”、“孩子有時間，同時天氣熱，自己的工作節(jié)奏也需要調(diào)整，正好借休假之際出去旅游觀光，但大人小孩也并不希望大熱天的太累”、“暑假機會難得，哪怕是去不了太遠的地方，城市附近的游樂項目也是不錯的選擇，比如科技館、水上樂園、海洋文化館等”。

　　在上述種種暑期旅游需求催生下，海洋文化公園等受到暑期旅游的青睞。

　　究其原因，業(yè)內(nèi)人士認為，暑期旅游不同于平時的出游觀光，在選擇旅游項目時，將主要考慮孩子們需求并兼顧家長相對有限的時間，“孩子們喜歡帶有探索性質(zhì)的旅游項目，希望見到一些平時難得一見的東西，在這一點上，海洋公園擁有的海洋動植物資源，特別是一些特色的海洋資源，如極地海洋動物、熱帶海洋動植物等，將吸引不少孩子和家長過來游玩。與此同時，暑假期間并沒有法定長假，對很多家長來說，出游時間相對有限，相比于長時間、長距離的出游，很多海洋文化項目在城市或城市周邊，哪怕是在另一個城市也相對較近，在時間、金錢上也更容易接受”。

　　另外，海洋文化項目發(fā)展至今已不同于傳統(tǒng)的、相對單一的海洋館，大多已成為集海洋資源、游樂項目、休閑消費等為一體的綜合性旅游項目，孩子在其中可以收獲更多，也可以玩得更多，大人的一些消費需求也被得到相應的兼顧。

　　搶占暑期市場

　　暑期市場歷來是海洋文化公園等的季節(jié)性旺季。在旺季到來之時，絕大多數(shù)旅游項目都在推出自己的特色產(chǎn)品和服務，以期搶占更多市場。

　　據(jù)悉，為迎接暑期到來，大連老虎灘海洋公園·極地館斥巨資隆重推出大型水秀盛宴——《夢幻塔希提》。該劇講述了海洋精靈拯救塔希提人民于危難的傳奇故事，整場演出對人與動物的表演形式有突破性改進，采用全新第四代表演形式，并對表演場內(nèi)的燈光、音響、造景進行全新設計，將其打造成國際級大型多媒體現(xiàn)代化水秀劇場。另外，同期老虎灘海洋公園歡樂劇場《我是大明星》表演、極地館海底立體光影盛宴等特色項目也紛紛推出。

　　在上海，上海海洋水族館則舉行了“澳洲熱帶雨林”特別活動，還有新的展缸對外開放展示。據(jù)悉，澳大利亞熱帶雨林是現(xiàn)存最古老的雨林，這些雨林中豐富多樣的動植物令人稱奇。

　　此外，在青島海昌極地海洋世界、長隆海洋王國等等標桿海洋文化旅游項目中，5D動感體驗館、5D影院、珍惜海洋動植物資源等都在暑期集中亮相。其中，為迎接暑期旺季到來，青島海昌極地海洋世界5D動感體驗館建設及外圍改建工程全面完工，改造后的極地景區(qū)，開發(fā)以情境化為基礎的體驗式旅游項目，并在館內(nèi)新增高科技科普互動設備、動漫故事演繹、深海探險體驗、5D動感體驗館、親子互動娛樂等項目。長隆海洋王國則在近期開放“海鳥世界”、“海豚全接觸”體驗項目等，在暑期旺季為自己增添更多特色。

　　創(chuàng)新大戲開啟

　　然而，消費者的需求在不斷向細分化、個性化方向發(fā)展，為迎合市場需求，海洋文化主題公園等旅游項目也在做出改變。初期，海洋文化主題公園等比拼的是動植物資源及特色體驗項目等，而在項目不斷增多、動植物資源相對易得、消費者體驗有所轉(zhuǎn)向等新情況下，海洋文化主題公園等創(chuàng)新側(cè)重點和廣度深度都在發(fā)生變化。

　　首先是技術層面的革新（當然也包括技術革新帶來的服務升級），其實就是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大趨勢，比如引進更多先進技術，包括智能訂票、5D顯示、互聯(lián)網(wǎng)營銷等都是創(chuàng)新技術的創(chuàng)新運用。近期，海昌海洋公園控股有限公司推出“互聯(lián)網(wǎng)+海洋文化”。海昌作為中國最大的海洋主題公園開發(fā)運營商，此前就已將“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式從企業(yè)品牌傳播、智慧旅游等方面滲透至旗下各大景區(qū)。公司行政總裁王旭光認為，未來，海昌不僅僅要做好“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，甚至可以跨越到“互聯(lián)網(wǎng)+海洋文化”，將海洋文化真正做到創(chuàng)新發(fā)展。

　　其次是游客服務的個性化升級。今年以來，夜宿海洋水族館項目，作為有別于此前“走馬觀花”式游覽的特色項目受到熱捧。上海長風海洋世界在今年暑期主打“互動”，而夜宿正是“互動”的亮點之一。天津海昌海洋公園在今年4月開放夜宿以來，一直受到消費者歡迎，在暑期更是次次爆滿。這種更為親近、更為仔細地體驗海洋文化形式，成為個性化、特色化服務的代表。另外，海洋文化主題公園等綜合化、多樣化服務也都是為了更好地滿足消費者的多方面需求。此外，海昌在上海投資在建的極地海洋公園總將包含12個展示場館、4個大型海洋動物互動體驗項目、3個特效影院及15項大中型游樂設備，營造全方位的休閑娛樂氛圍，增加游客游玩的科普性、互動性、參與性體驗，將更好地滿足游客多重需求。

　　除此之外，海洋文化主題公園等目前還面臨投資、運營模式的變革。據(jù)王旭光介紹，海洋館運營、咨詢及水族技術管理輸出服務，將是海昌未來發(fā)展戰(zhàn)略的重點方向之一，這將是對此前重資產(chǎn)項目建設運營模式的革新。未來，與大型購物商場合作建設運營室內(nèi)小型海洋館和兒童娛樂場所、輸出海洋文化項目運營管理模式等相對輕資產(chǎn)的模式，預計將受到行業(yè)重點關注。