□本報(bào)記者 王榮

　　美國(guó)時(shí)間6月8日至12日，蘋果在美國(guó)舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行第26屆年度全球開發(fā)者大會(huì)。讓人眼前一亮的是其全新設(shè)計(jì)的音樂流媒體（在線聽歌）服務(wù)，該服務(wù)不僅在蘋果平臺(tái)上可以使用，還將在今年晚些時(shí)候推廣到Android平臺(tái)。

　　流媒體（Streaming Media）技術(shù)的出現(xiàn)極大地方便人們的工作和生活。其邊傳邊播的傳輸方式，使得其在視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻等方面也有著廣泛應(yīng)用。此次，蘋果推出流媒體音樂服務(wù)是對(duì)過往下載模式的變革，也是流媒體大行其道的最好證明之一。分析人士指出，憑借其龐大的IOS（蘋果移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)）用戶數(shù)，音樂流媒體服務(wù)將迅速推廣，并在智能手機(jī)領(lǐng)域掀起音樂流媒體熱潮。

　　蘋果的自我糾正

　　此次，蘋果流媒體音樂服務(wù)價(jià)格為每月9.99美元，該服務(wù)在頭三個(gè)月免費(fèi)，之后則需為一個(gè)少于6人(含6人)的家庭支付14.99美元/月服務(wù)費(fèi)才能繼續(xù)使用，個(gè)人授權(quán)每月費(fèi)用則為9.99美元。Apple Music將于6月30日上線。蘋果通用音樂平臺(tái)Apple Music將音樂用戶和歌手聯(lián)系起來(lái)，歌手可以在這里發(fā)布自己作品，而用戶可以關(guān)注喜愛歌手的最新動(dòng)態(tài)。

　　這是蘋果最重大的一次數(shù)字音樂業(yè)務(wù)變革。蘋果曾經(jīng)依靠iPod（播放器）和iTunes（媒體播放程序），給全世界數(shù)字音樂帶來(lái)一場(chǎng)革命，“iTunes商店”也是全世界最大的歌曲下載店。

　　但在音樂流媒體市場(chǎng)，蘋果來(lái)得太晚。今天的智能手機(jī)用戶，傾向于隨時(shí)隨地在線不限量聽歌，購(gòu)買單曲在本地下載，已成為逐步退出歷史舞臺(tái)的做法。

　　5月，全球四大音樂巨頭之一的華納音樂宣布，一季度，音樂流媒體版權(quán)收入首次超下載版權(quán)收入。音樂流媒體服務(wù)商（包括YouTube、spotify等）版權(quán)費(fèi)收入增33%，而包括下載業(yè)務(wù)的數(shù)字音樂版權(quán)收入增長(zhǎng)幅度僅為7%，這意味著像蘋果“iTunes商店”的音樂下載服務(wù)商版權(quán)收入明顯下滑。

　　這也意味著，在單曲下載到流媒體的第二次數(shù)字音樂革命中，Spotify、Pandora等新公司成為新技術(shù)的代言人，而蘋果公司則被技術(shù)拋在后面。

　　為改變劣勢(shì)，蘋果公司去年收購(gòu)耳機(jī)制造商Beats電子公司，同時(shí)獲得音樂流媒體產(chǎn)品“Beats音樂”。雖該產(chǎn)品只有30萬(wàn)用戶，但據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，對(duì)于全新品牌的音樂流媒體服務(wù)，蘋果高管制定獲取一億付費(fèi)訂戶的計(jì)劃。

　　據(jù)悉，蘋果公司目前擁有兩個(gè)音樂流媒體產(chǎn)品，除Beats音樂之外，還包括隨機(jī)播放模式的免費(fèi)“iTunes電臺(tái)”。按照蘋果公司此次對(duì)流媒體的重視程度，可以預(yù)期，蘋果未來(lái)仍會(huì)繼續(xù)推廣iTunes電臺(tái)，引入更多知名DJ打造個(gè)性化歌單。

　　雖蘋果公司起步較晚，但如同美國(guó)科技市場(chǎng)咨詢公司Gartner的分析師Van-Baker指出，蘋果有全球海量的iOS智能手機(jī)和平板電腦用戶，蘋果可以將iOS用戶轉(zhuǎn)化成為在線聽歌訂戶。

　　彎道超車的機(jī)會(huì)

　　“在線聽歌的音樂流媒體服務(wù)將成為人們享受音樂的主流方式。”分析人士指出，目前有上千家數(shù)字音樂流媒體平臺(tái)存在于數(shù)字音樂市場(chǎng)。這些平臺(tái)既包括傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)，也包括新型流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)音樂流媒體服務(wù)的盛行。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，音樂流媒體服務(wù)的出現(xiàn)也給我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)提供“彎道超車”機(jī)會(huì)。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在盜版產(chǎn)品擠壓下，我國(guó)音樂版權(quán)方每年收益僅占整個(gè)產(chǎn)值的2%左右，這一數(shù)字在發(fā)達(dá)國(guó)家如歐美國(guó)家、日本和韓國(guó)分別為70%和90％。盜版產(chǎn)品對(duì)于C2C（消費(fèi)者間）型獨(dú)立音樂的沖擊比對(duì)B2C（企業(yè)與客戶）型唱片公司沖擊更大。大的唱片公司往往兼營(yíng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，可以通過演出等其他渠道對(duì)虧損的音樂制作業(yè)務(wù)進(jìn)行交叉補(bǔ)貼，在與盜版音樂斗爭(zhēng)中也有一定資源可以利用。而獨(dú)立音樂人沒有這些條件，因此在面對(duì)盜版產(chǎn)品時(shí)往往束手無(wú)策。

　　有了唱片業(yè)發(fā)展的慘痛教訓(xùn)后，近些年來(lái)我國(guó)內(nèi)容提供商越發(fā)注重對(duì)版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)，音樂行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已開始拿起法律武器保護(hù)自己和內(nèi)容提供商的合法權(quán)益。在2014年12月初，QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂突然在版權(quán)問題上展開三國(guó)大戰(zhàn)。

　　隨著海外音樂流媒體平臺(tái)的估值高漲，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多音樂平臺(tái)在海外上市或被上市公司收購(gòu)。在這種趨勢(shì)下，一些音樂平臺(tái)開始購(gòu)買版權(quán)，這也為我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

　　爭(zhēng)奪流媒體高地

　　除在線音樂，流媒體服務(wù)在遠(yuǎn)程教育、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻等方面也有著廣泛的應(yīng)用。

　　試想在地球的另一端，某大學(xué)課堂上，某個(gè)教授正在興致盎然地傳授一門你喜歡的課程，想聽，太遠(yuǎn)！放棄，可惜！但通過網(wǎng)絡(luò)可以解決，網(wǎng)絡(luò)上找到該在線課程，雖課程很長(zhǎng)，但沒關(guān)系，只管點(diǎn)擊播放，教授的身影很快出現(xiàn)在屏幕上，課程一邊播放一邊下載，如親臨現(xiàn)場(chǎng)。

　　這使得相關(guān)標(biāo)的更受追捧，5月，Vadio音樂視頻流媒體平臺(tái)已獲得由Marker LLC主導(dǎo)的750萬(wàn)美元A輪融資。Vadio公司成立于2012年，總部位于波蘭，由索尼在線娛樂前總裁Yair Landau擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官，帶領(lǐng)由18人組成的團(tuán)隊(duì)。

　　流媒體技術(shù)也成為眾多公司爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。去年，上市公司歐菲光就以不超過現(xiàn)金8億元收購(gòu)德方投資100%股權(quán)，間接收購(gòu)融創(chuàng)天下100%股權(quán)。

　　融創(chuàng)天下主要業(yè)務(wù)包括移動(dòng)終端、桌面的流媒體解決方案，其核心技術(shù)在于自主研發(fā)的TIVC視頻壓縮譯碼技術(shù)，其算法相比目前國(guó)際H.264、H.265標(biāo)準(zhǔn)，具有相同畫質(zhì)下壓縮率更高優(yōu)勢(shì)、并且公司T3平臺(tái)兼容國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，目前擁有278項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利、22項(xiàng)國(guó)際發(fā)明專利，其客戶包括中國(guó)移動(dòng)、央視國(guó)際、中國(guó)石油等。