■ 經(jīng)營(yíng)之道

　　□本報(bào)記者 殷鵬

　　互聯(lián)網(wǎng)+的熱潮席卷著影視傳媒業(yè)，圈內(nèi)大腕兒都在用創(chuàng)新思維盡力改造這個(gè)年代久遠(yuǎn)的行業(yè)，而資本市場(chǎng)對(duì)這里發(fā)生的點(diǎn)滴變化總是充滿期待，對(duì)于那些可以深刻變革行業(yè)的做法更愿意給予一個(gè)熱情的擁抱。

　　從當(dāng)下熱映的《左耳》到之前的《泰囧》、《致我們終將逝去的青春》、《爸爸去哪兒大電影》、《分手大師》、《同桌的你》、《匆匆那年》，在國(guó)產(chǎn)高票房影片中時(shí)常會(huì)有光線傳媒的身影，這與目前中國(guó)電影投資中，50%虧損、40%持平、僅有10%獲得盈利的“定律”形成鮮明對(duì)比。

　　細(xì)看光線傳媒的成功影片，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同符號(hào)：青春路線。2011年，王長(zhǎng)田確立了光線的年輕化策略，即主攻年輕群體，并著重與年輕導(dǎo)演合作。執(zhí)行該策略后不到一年，徐崢的《泰囧》就為其贏得12.6億元票房。隨后，《致青春》導(dǎo)演趙薇、《分手大師》導(dǎo)演鄧超、《左耳》導(dǎo)演蘇有朋，都選擇將光線傳媒作為自己導(dǎo)演處女座的合作伙伴，均取得不俗票房。

　　對(duì)于選擇主攻年輕人市場(chǎng)的原因，王長(zhǎng)田表示，國(guó)產(chǎn)電影潮流變化很快，但基本由年輕人的喜好帶動(dòng)。與其他同類青春題材影片相比，《左耳》沒有使用大卡司制作，而是啟用了一批90后小鮮肉演員，僅用3000萬元制作成本，獲得了4.84億元的票房，戰(zhàn)勝了同檔期多部熱門電影。這部影片的成功再次驗(yàn)證了用青春片成就票房黑馬的可靠性。

　　目前，很多國(guó)內(nèi)一線電影公司大力布局實(shí)體院線，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張，王長(zhǎng)田卻放出大招——繞開實(shí)體院線，瞄準(zhǔn)更為超前的網(wǎng)絡(luò)院線，這與光線傳媒主攻青春片的定位一脈相承——青春片的消費(fèi)主體是90后，而90后正是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主導(dǎo)力量。

　　其實(shí)，光線今年一直在加重互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)傩?。一方面，與奇虎360成立合資公司，主營(yíng)網(wǎng)絡(luò)院線業(yè)務(wù)，主打版權(quán)收費(fèi)模式，目標(biāo)是將這一網(wǎng)絡(luò)院線建立成中國(guó)的“Netflix”，成為中國(guó)在線觀影的第一平臺(tái)；另一方面，與阿里的合作達(dá)成框架協(xié)議，未來3年內(nèi)與阿里影業(yè)共同制作或投資、發(fā)行5部電影作品、每年有權(quán)互相參投5部影片，并在天貓開設(shè)旗艦店等。

　　在王長(zhǎng)田的心目中，360網(wǎng)絡(luò)院線是區(qū)別于視頻網(wǎng)站的新玩法，《左耳》就是一個(gè)牛刀小試的典型例子：還沒有完全在實(shí)體院線下映時(shí)，影片就被搬到網(wǎng)絡(luò)院線上映，這也是該片導(dǎo)演蘇有朋為電影宣傳站臺(tái)的最后一站；陳都靈、馬思純、歐豪、蘇有朋等一眾主創(chuàng)人員在360網(wǎng)絡(luò)院線分別通過“明星專場(chǎng)”產(chǎn)品，與網(wǎng)友互動(dòng)觀影。這種觀影體驗(yàn)非常新奇。

　　王長(zhǎng)田說，因?yàn)椤蹲蠖吩趯?shí)體院線取得了較好的票房回報(bào)，才有實(shí)力和勇氣讓其在網(wǎng)絡(luò)院線和實(shí)體院線同時(shí)上映。“這是我們以發(fā)行公司身份在上下游做垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局的一次嘗試?！?/p>

　　現(xiàn)在，王長(zhǎng)田打造的特色青春產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分清晰：處于上游的青春光線公司，不但開始收購(gòu)小說、動(dòng)漫版權(quán)，還簽約饒雪漫、丁丁張、劉同等知名作家；中游用電影的投資、制作、發(fā)行來帶動(dòng)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫、游戲、衍生授權(quán)等行業(yè)；布局下游，則是聯(lián)合360打造網(wǎng)絡(luò)院線。他說，之所以能與360、阿里走到一起，決定因素不只是資本，而是相互認(rèn)同的互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　銀河證券TMT行業(yè)分析師認(rèn)為，光線傳媒在影視產(chǎn)業(yè)鏈布局逐步完善，且重倉(cāng)業(yè)務(wù)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，細(xì)分領(lǐng)域老大地位相繼奠定，加上公司在互聯(lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)的投入逐步加大，新媒體布局在同行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力逐步顯現(xiàn)，借助于整個(gè)影視行業(yè)的加速發(fā)展，千億元市值的到來恐怕只是時(shí)間問題。