□ 本報記者 陳瑩瑩

　　眼下，如果你問商家什么人的錢最好賺，相信九成以上的商家會回答你是“女人和孩子”。眼下“六一”兒童節(jié)臨近，中國證券報記者發(fā)現(xiàn)，商家針對兒童、親子、母嬰領(lǐng)域的“廝殺”已在線上、線下全面鋪開，“寶貝經(jīng)濟”已提前預熱，從奶粉尿布到兒童玩具、從親子娛樂到親子出游，各類產(chǎn)品和服務(wù)的促銷“大戰(zhàn)”可謂如火如荼。

　　線上“廝殺”激烈

　　笑笑是一名準媽媽，她的寶寶將于八月降生。盡管還有好幾個月時間，但笑笑已提前進入角色。“奶粉、尿不濕、爬爬服、輔食和玩具……總之需要買的東西實在太多了?！毙πΩ嬖V記者，由于懷孕行動不便，再加上考慮到質(zhì)量問題，自己購買母嬰用品時通常是選擇線上購買或海淘代購。

　　根據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超7000萬零歲至3歲嬰幼兒人口，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，嬰幼兒人口基數(shù)占比較大。另據(jù)《2014CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》、《2014CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》等顯示，中國已成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國，2015年的母嬰市場規(guī)模有望達到2萬億元。而精明的商家更是瞄準這一巨大市場，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代積極進行線上布局，力拼母嬰、兒童消費。

　　據(jù)了解，阿里斥資5600萬美元成為美國母嬰電商Zulily大股東，沖擊自營電商前三的考拉海購每月數(shù)億元補貼大打價格戰(zhàn)，唯品會幾個月內(nèi)投資多家母嬰企業(yè)，聚美優(yōu)品擴充保稅倉、不計虧損搶占母嬰市場，母嬰品類成為2015年各家海淘決戰(zhàn)的焦點。

　　而針對“六一”兒童節(jié)的線上“廝殺”早已開打，“笑笑們”也是忙得不亦樂乎。淘寶、京東等多家電商平臺都推出“兒童節(jié)”促銷頁面。京東商城更是針對手機用戶推出“快樂6元價”，活動自5月26日零點開始，蜜芽寶貝“high購全球活動”將持續(xù)三天，推出多款“兩位數(shù)”價格的進口精品紙尿褲，最低至59元一包。

　　帶動線下商場人氣

　　如果說商家在線上的競爭是一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”，那么商家在線下開展的可就是“搶孩大戰(zhàn)”了。的確，在日益加快的工作節(jié)奏中，唯有與自家孩子的互動會讓成年人停下忙碌的腳步。

　　于是，兒童娛樂、親子活動、親子旅游等消費領(lǐng)域成為線下商家的必爭之地，而兒童業(yè)態(tài)更是受到越來越多線下商場重點布局。記者了解到，近年來，兒童節(jié)親子活動越來越受到消費者追捧。而兒童攝影店、兒童藝術(shù)培訓機構(gòu)在“六一”期間推出的一些親子活動，更是吸引全家老少一同前往，為線下商場積攢了不少人氣。尼爾森公司最新發(fā)布的調(diào)查報告顯示，雖線上購物有很多好處，但實體店鋪也擁有自己獨特的優(yōu)勢，特別是對于那些流動性較大的消費品而言。實際上，在中國，大多數(shù)受訪者（69%）表示，線下購物是一種愉快的家庭外出活動，另有67%的受訪者認為非常享受在實體店鋪購物帶來的愉悅和滿足。

　　不少家長表示，“感覺親子互動類的活動挺不錯，父母可以深入了解孩子的內(nèi)心世界，陪伴孩子一起成長?！北本┦薪y(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊近日選取北京市20個大型購物中心和11家百貨商場，隨機攔截1200位18周歲至65周歲、在京居住一年以上、在購物中心或百貨商場有消費活動的居民開展相關(guān)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，兒童業(yè)態(tài)成為熱點，北京市商業(yè)正在逐步走入賣產(chǎn)品與賣服務(wù)、賣體驗相互融合的商業(yè)模式。

　　調(diào)查還顯示，北京市受訪市民中，有小孩的被訪者購物、餐飲、看電影和陪孩子玩的月消費額為2250元，比沒有小孩的被訪者消費高出20%以上；前者的消費頻次也高于后者10%以上。其中，核心區(qū)居民陪孩子游玩的單次消費額約為250元。專家和業(yè)內(nèi)人士表示，兒童業(yè)態(tài)雖單次消費額度不高，但消費頻次高，帶動餐飲、購物消費多，有明顯的聯(lián)動作用。“‘寶貝經(jīng)濟’的實質(zhì)是‘家庭經(jīng)濟’，其以家庭為目標消費群?！?

　　除此之外，不少商家還推出一些親子旅游線路，受到家長和孩子們的歡迎。一家旅行社的工作人員告訴記者，“家長們平時工作都特別忙，難得找到時間陪伴孩子，所以目前親子的、短途的旅游線路現(xiàn)在越來越受歡迎。另外，家長們注重孩子們的體驗和親自動手能力，因此，親子DIY（自己動手做）等線路更受歡迎。”

　　消費看量也要保質(zhì)

　　隨著我國居民財富水平的日益提高，家長們對于兒童、母嬰、親子等方面的消費自然也是毫不含糊。但不少專家卻提醒家長們，對于兒童親子消費，既要保質(zhì)也要保量，切勿盲目消費。

　　一位家長就對中國證券報記者表示，“去年夏天幫孩子報了一個籃球夏令營，半個月課程要好幾千塊，而且每天只有幾個小時。孩子除了匆匆看自己偶像幾眼，幾乎沒有學到什么東西?！?/p>

　　針對上述問題，專家提醒家長們，兒童培訓或早教要結(jié)合自身實際，不要盲目跟風，在選擇兒童培訓或早教中心的選擇上要慎重，應(yīng)查看清楚相關(guān)資質(zhì)。同時，家長不要對兒童培訓或早教有過高期待，任何早教培訓都無法替代父母對孩子的陪伴。

　　另外，家長們帶著孩子出行或旅游時，一定要選擇正規(guī)場所并索取相關(guān)票據(jù)。辦理游樂卡、游泳卡金額不宜過大，并注意使用時限。到游樂場所游玩時，家長應(yīng)留意該場所是否有營業(yè)執(zhí)照及相關(guān)資質(zhì)，仔細查看游樂設(shè)施的各處警示提示標志，幫助孩子規(guī)避風險。一旦出現(xiàn)權(quán)益受損，應(yīng)及時撥打12315熱線或向當?shù)叵瘯对V舉報，消費者須保留好消費、治療等相關(guān)證據(jù)材料，以便維護合法權(quán)益。

　　與此同時，專家還提醒一些家長們，選購兒童玩具或服裝時，不能一味追求流行或款式。比如，選購玩具首先避免購買外形不適宜兒童的玩具。一些玩具棱角過于鋒利，易給兒童造成傷害；其次避免購買沒有獲得3C認證的玩具。再如，為孩子選購服裝時，不要盲目追求款式，影響兒童正常發(fā)育等。