□ 本報(bào)記者 張玉潔

　　空氣凈化器目前已成為不少一線城市家庭必備的家電之一。記者身邊不少朋友幾乎都是每家一臺(tái)，一些有老人、孩子的家庭甚至擁有多臺(tái)。記者此前在日本旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)，即使是環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)良的日本，許多酒店在房間內(nèi)也均放置有空氣凈化器，以保持室內(nèi)空氣清新。因此，在日本的酒店中，基本不會(huì)碰到房間有異味情形。由此來(lái)看，除了除霾保健康，空氣凈化器在國(guó)內(nèi)還有著巨大發(fā)展空間。

　　受行業(yè)高速發(fā)展推動(dòng)，首屆中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨“5·13我要散”京東空凈節(jié)啟動(dòng)儀式5月13日在北京舉行。業(yè)內(nèi)人士指出，大功率、復(fù)合型、更加智能的空氣凈化器將是發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者更加看重品牌和品質(zhì)，而價(jià)格已不是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)主要考慮的因素。

　　直奔高大上

　　“與其他白色家電消費(fèi)水平逐漸不同，空氣凈化器自流行開(kāi)始便直接走上高大上發(fā)展路線?！币晃粯I(yè)內(nèi)研究人士表示。記者從身邊不少消費(fèi)者那里了解到，出于對(duì)健康的關(guān)注，知名品牌、大功率、多功能的空氣凈化器，已成為他們購(gòu)買空氣凈化器的首要考慮因素，價(jià)格已顯得“不那么重要”，甚至不少超過(guò)萬(wàn)元的高端空氣凈化器也得到消費(fèi)者熱捧?！爸灰獤|西好，價(jià)格不重要”已成為不少消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的消費(fèi)理念。

　　中國(guó)電子報(bào)社和捷孚凱市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2014年空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙高”趨勢(shì)：高端空氣凈化器及追求高CADR（空氣潔凈量）值和大適用面積的空氣凈化器銷售表現(xiàn)突出。

　　高端空氣凈化器產(chǎn)品無(wú)論是在線上還是線下都有令人矚目的表現(xiàn)。《報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)空氣凈化器線下市場(chǎng)5000元以上價(jià)格段零售額同比增長(zhǎng)近50%，而這一趨勢(shì)在線上表現(xiàn)的更為顯著，5000元以上價(jià)格段零售額同比增長(zhǎng)率接近190%。受市場(chǎng)需求推動(dòng)，2014年多家知名品牌推出超萬(wàn)元空氣凈化器，通過(guò)各大廠商和零售商的市場(chǎng)推廣與促銷活動(dòng)，這些萬(wàn)元型號(hào)的知名度和銷量在線上和線下均得到明顯提升。

　　此外，追求高CADR值和大適用面積的空氣凈化器成為一種消費(fèi)趨勢(shì)?！秷?bào)告》指出，2014年線下市場(chǎng)CADR值300以上的產(chǎn)品零售額占比達(dá)到40%，而在線上，這一占比也超35%，兩者較2013年均有較明顯增長(zhǎng)。

　　從目前品牌表現(xiàn)來(lái)看，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，其在線上和線下均占據(jù)較大市場(chǎng)份額，例如飛利浦、夏普、奧郎格、霍尼韋爾等品牌都有很好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。國(guó)產(chǎn)品牌目前更多是以低價(jià)和高性價(jià)比取得市場(chǎng)份額。

　　復(fù)合型、智能化是趨勢(shì)

　　值得注意的是，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)、跨界的玩家也在不斷增加。2014年，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)，一些專門在線上銷售的互聯(lián)網(wǎng)品牌也備受關(guān)注。其中三個(gè)爸爸兒童專用空氣凈化器在京東眾籌平臺(tái)30天，眾籌總額突破1122萬(wàn)元，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)突破千萬(wàn)元的眾籌項(xiàng)目。小米、獵豹相繼推出空氣凈化器產(chǎn)品。不過(guò)，這些互聯(lián)網(wǎng)品牌在產(chǎn)品技術(shù)上與品牌企業(yè)還無(wú)法比肩，但價(jià)格和多樣化的營(yíng)銷手段是這些品牌的最大優(yōu)勢(shì)。

　　但這些互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)給空氣凈化器帶來(lái)怎樣的智能功能令人充滿想象。相對(duì)于其他家電，智能的空氣凈化器能為消費(fèi)者提供更加舒適的環(huán)境，消費(fèi)者也愿意接受更高的產(chǎn)品價(jià)格。例如空氣凈化器能否通過(guò)APP等實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)并自動(dòng)開(kāi)啟調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣質(zhì)量。

　　《報(bào)告》顯示，目前已有空氣凈化器廠商開(kāi)發(fā)出移動(dòng)終端模式，使消費(fèi)者可以更便捷地進(jìn)行操控，體驗(yàn)智能化優(yōu)勢(shì)。《報(bào)告》認(rèn)為，WiFi聯(lián)網(wǎng)、APP遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)啟動(dòng)系統(tǒng)、自動(dòng)檢測(cè)提醒濾網(wǎng)壽命等功能的引入是空氣凈化器智能化的標(biāo)志，消費(fèi)者可以通過(guò)APP掌控室內(nèi)空氣質(zhì)量，對(duì)空氣凈化器進(jìn)行遠(yuǎn)程控制；空氣凈化器自身可以自動(dòng)檢測(cè)空氣中污染物數(shù)量，探知室內(nèi)外空氣質(zhì)量狀況，并根據(jù)檢測(cè)結(jié)果開(kāi)啟各種功能。

　　在智能化產(chǎn)品價(jià)格接受度方面，《報(bào)告》顯示，在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類型不帶智能化功能的產(chǎn)品價(jià)格高出至少50%。在這樣的背景下，不乏外資傳統(tǒng)廠商積極推出智能型號(hào)，且還有更多新進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的生力軍。