□ 本報記者 張玉潔

　　正當(dāng)公眾還在熱烈討論如何將國人海外高端消費留在國內(nèi)時，一向高大上的奢侈品卻開始大刀闊斧地“自我革命”，一場旨在抹平境內(nèi)外差價的小規(guī)模降價已展開。

　　3月18日，法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）發(fā)出調(diào)價聲明，4月8日起將在歐洲市場全面提價20%，同時將中國區(qū)部分手袋、皮具與服裝等產(chǎn)品價格下調(diào)20%，以平衡全球價格體系。而中國內(nèi)地專柜調(diào)價效果可謂立竿見影，由于顧客太多，在上海恒隆廣場等香奈兒專柜出現(xiàn)了罕見的限流入場情景。在眾多消費者熱烈追捧下，率先調(diào)價的經(jīng)典款包袋已開始斷貨。

　　曲高和寡

　　原本形容醫(yī)術(shù)高明的“包治百病”一詞，在網(wǎng)絡(luò)語言中有了一個全新的涵義：買包（女士手袋）可以緩解女性不開心情緒。這從側(cè)面反映出女士手袋在時尚消費尤其是奢侈品消費中的重要性。

　　在奢侈品消費中，女士名牌手袋占有重要地位。一些奢侈品牌的經(jīng)典款手袋備受追捧。近年來，香奈兒在中國等新興市場國家業(yè)績表現(xiàn)亮眼，中國已成為其僅次于美國和日本的世界第三大市場。巨大的需求和嚴(yán)格的渠道管理使得香奈兒一直保持著高端優(yōu)雅的品牌形象，價格表現(xiàn)也一直相當(dāng)“任性”。價格只漲不跌已被消費者默默接受，而境內(nèi)外巨大的價差則是消費者心中更大的痛。此次調(diào)價前，香奈兒經(jīng)典款11.12手袋在中國售價為38200元（約合6095美元），較巴黎售價3550歐元（約合3750美元）高出63%，價差之大令人驚訝。因此，國內(nèi)消費者大多選擇境外消費或代購方式購買手袋。境內(nèi)專柜冷冷清清與境外門店限購限流形成鮮明反差。

　　分析指出，此次香奈兒突然大幅縮小境內(nèi)外價差主要由多原因促成。首先，近期歐元匯率疲弱，這使得境內(nèi)外產(chǎn)品價差進(jìn)一步擴(kuò)大，這將使得海外代購更加火熱，由此帶來的假貨等問題不利于品牌形象維持；其次，縮小境內(nèi)外價差可以吸引國內(nèi)消費者在國內(nèi)專柜購買，鼓勵消費者購買正品，可以更好地維持客戶關(guān)系。

　　還有一些觀察人士指出，新一屆政府反腐行動導(dǎo)致奢侈品消費下滑，或許也是香奈兒此次下調(diào)中國內(nèi)地及香港產(chǎn)品售價的重要原因之一。受反腐影響，高端奢侈品消費下滑明顯。

　　經(jīng)過此番雙方各調(diào)整約20%價格變動后，香奈兒手袋等產(chǎn)品在中歐兩地市場的價差控制在10%以內(nèi)。如果歐元匯率繼續(xù)下跌，兩地間的價格差距仍會繼續(xù)縮小。

　　香奈兒總裁Bruno Pavlovsky此前曾表示，中國市場售價不應(yīng)該超過歐元價格5%以上。

　　香奈兒最流行的三款手袋：11.12、2.55和le Boy手袋將率先降價。例如11.12款手袋從先前的3.82萬元降到3萬元，與歐洲的價差從1.47萬元縮小到1800元；le Boy手袋中國內(nèi)地價格則從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

　　會否跟風(fēng)

　　由于香奈兒顯赫的江湖地位，此次調(diào)價也使得其他奢侈品品牌感受到壓力。其他品牌會否跟風(fēng)引人關(guān)注。女士手袋境內(nèi)外巨大的價差在所有奢侈品品牌中均存在。分析人士指出，香奈兒此次率先調(diào)價或許將使得其他歐洲奢侈品品牌效仿這一舉措，從而打擊水貨，鼓勵消費者在當(dāng)?shù)刭徺I產(chǎn)品。

　　另一個值得關(guān)注的領(lǐng)域是鐘表尤其是瑞士高端名表。

　　瑞士央行1月宣布將瑞士法郎與歐元脫鉤，瑞郎快速升值下，腕表品牌勞力士和卡地亞宣布提價。其中，勞力士在日本上調(diào)價格約8%，在歐元區(qū)上調(diào)12%；卡地亞漲幅則為5%-7%。不過，上述漲價均未涉及大中華區(qū)。為打擊地區(qū)轉(zhuǎn)賣，百達(dá)翡麗甚至在2月宣布在香港降價最高達(dá)22%。

　　世界最大的奢侈品集團(tuán)路易酩軒集團(tuán)（LVMH）旗下手表品牌泰格豪雅（Tag Heuer），近期宣布將下調(diào)包括大中華區(qū)等多個地區(qū)價格。其中中國大陸、美國等地區(qū)價格平均下調(diào)8%；香港地區(qū)下調(diào)13%；而歐元區(qū)、日本和新加坡地區(qū)價格暫不變動。

　　分析人士指出，瑞士高端名表在國內(nèi)正面臨著雙重壓力。一方面，反腐使需求銳減，同時，隨著出國游的普及，消費者大多選擇境外購表。數(shù)據(jù)顯示，中國本土奢侈品市場中，腕表銷售近三年連續(xù)下降，同時是所有奢侈品品類中降幅最大的。長遠(yuǎn)趨勢來看，瑞士名表在國內(nèi)市場也可能降價，國內(nèi)與歐洲價差也將逐步縮小。