□ 本報記者 王榮

　　2月12日晚間9點半，微信企業(yè)紅包首次亮相，在5分鐘之內(nèi)，3600萬個紅包全部搖完，最大單個紅包達(dá)到888元。

　　去年春節(jié)大約有800萬用戶參與微信搶紅包，新增約600萬移動支付用戶。今年微信在完善支付場景情況下，加大了投入，如今已現(xiàn)成效。嘗到甜頭的騰訊，今年在手機(jī)QQ上也派發(fā)了紅包，兩者不同的用戶定位，將進(jìn)一步催生移動支付用戶的產(chǎn)生，為已然火爆的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)“火上澆油”。

　　手拿雙槍開火

　　今年的紅包大戰(zhàn)由于有支付寶、百度錢包的參加提前爆發(fā)，而作為去年的明星——騰訊公司，今年則打出了兩幅牌，一是微信，二是手機(jī)QQ。

　　騰訊宣布，2015春節(jié)期間，微信將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，將送出金額超過5億元的現(xiàn)金紅包（單個最大紅包為4999元），及超過30億元卡券紅包。

　　2月12日，微信紅包小試牛刀。此次紅包發(fā)放的具體金額及中獎人數(shù)微信方面則未公布。除夕夜當(dāng)晚將是微信單日派發(fā)紅包最高峰，當(dāng)晚紅包總額將過億元。

　　而手機(jī)QQ從小年夜開始，就讓明星紅包登場了。據(jù)悉，從小年夜開始連發(fā)7天，每天都將有一位明星出現(xiàn)，這些明星都由華誼兄弟鼎力支持。而企業(yè)紅包則是在除夕當(dāng)天，企業(yè)將會以QQ的名義對外發(fā)放。手機(jī)QQ買下除夕當(dāng)天彩票塞入紅包，將包含500萬元大獎。

　　據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，騰訊2015年新年紅包，手機(jī)QQ+微信總共大手筆砸入65億元，包括用現(xiàn)金、代金券、卡券等多種紅包方式。其中，除夕當(dāng)日將派發(fā)超過5億元現(xiàn)金。

　　此次騰訊派發(fā)的紅包主要是通過流量變現(xiàn)，由企業(yè)出資。用戶搶到的紅包上往往會標(biāo)注“泰康”、“京東”、“微店”等名稱，而這也意味著這些紅包是由對應(yīng)企業(yè)包攬。

　　此外，用戶搶到單個紅包之余，還可以向好友發(fā)送5個分享紅包。在領(lǐng)取分享紅包的頁面下方有一行“關(guān)注微信公眾號”內(nèi)容的小字，小框內(nèi)則是默認(rèn)打鉤，這也意味著用戶每領(lǐng)取一個分享紅包，發(fā)紅包的企業(yè)就能收獲一名粉絲。

　　全面引爆移動支付

　　去年春節(jié)大約有800萬用戶參與了微信搶紅包。由于微信用戶需將銀行卡與微信支付功能綁定才能提現(xiàn)所搶紅包，業(yè)內(nèi)估計騰訊借此以近零成本增加了約600萬移動支付用戶。

　　“今年微信紅包除繼續(xù)增加綁卡量外，還在繼續(xù)培育用戶使用習(xí)慣。”分析人士指出，支付平臺上已有手機(jī)充值、轉(zhuǎn)賬、打車、繳水電煤氣費、彩票購買、購票等基于日常生活的移動支付場景，通過紅包更有利于培養(yǎng)用戶支付習(xí)慣，增加用戶黏性。

　　騰訊內(nèi)部人士指出，微信定位與手機(jī)QQ并不相同，手機(jī)QQ定位更為年輕。今年手機(jī)QQ加入了紅包大戰(zhàn)，并以明星效應(yīng)為主。分析人士指出，這將為騰訊的移動支付再增加一個入口。

　　分析人士指出，騰訊與阿里在爭奪用戶上的激戰(zhàn)，正在使互聯(lián)網(wǎng)金融的蛋糕越做越大。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達(dá)到80767億元，同比增長50.3%。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融將是下一個OTT業(yè)務(wù)（指一種架構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)運營商提供的網(wǎng)絡(luò)之上的服務(wù)業(yè)務(wù)）形式，只是這次越過的不是運營商而是銀行，銀行將背負(fù)著網(wǎng)點、保存、取現(xiàn)等重資產(chǎn)的基礎(chǔ)功能，很有可能只獲取少量管道費用，而利潤最高的那部分都將是由互聯(lián)網(wǎng)金融拿走。

　　華創(chuàng)證券的分析師指出，互聯(lián)網(wǎng)金融未來必然還會持續(xù)發(fā)酵，一個接一個的創(chuàng)新商業(yè)模式將會給人們帶來更多驚喜。前期消費者認(rèn)知的普及已完成，伴隨網(wǎng)絡(luò)銀行、消費信貸等創(chuàng)新舉措落地，今年規(guī)模有望成幾何增長。