對于連續(xù)虧損兩年的川股水井坊來說，在今年4月披露去年年報后被ST已成定局。面對這個局面，公司管理層是什么態(tài)度？ 2月12日晚，水井坊總經(jīng)理大米接受本報記者采訪時稱，“這個帽子肯定是要戴了?！?

　　同時一直堅稱要堅持高端定位的水井坊在今年1月底的公告中首次提到加強中端產(chǎn)品銷售，對此大米解釋稱，水井坊的中端產(chǎn)品是400元左右的產(chǎn)品，在市場中還是屬于高端。

　　 連虧兩年股票注定ST

　　繼2013年整體虧損后，水井坊在2014年虧損已成定局。公司在1月底發(fā)布公告，預(yù)計2014年年度經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4億到-4.3億元。

　　“宏觀經(jīng)濟環(huán)境對白酒行業(yè)的不利影響仍在持續(xù)，各種限制性政策對白酒的銷售抑制依然明顯，公司生產(chǎn)經(jīng)營受到較大沖擊，導(dǎo)致全年繼續(xù)虧損，但公司整體生產(chǎn)經(jīng)營情況已好于年初的預(yù)期?！贝竺追Q。

　　在發(fā)布業(yè)績預(yù)告的當(dāng)天，公司還發(fā)布了股票可能被實施退市風(fēng)險警示的提示性公告：根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》的有關(guān)規(guī)定，股票可能被實施退市風(fēng)險警示?！霸诮衲?月披露年報后，我們肯定要戴著個帽子了。我就戴到年底給他們看?！贝竺渍f完爽朗地哈哈大笑。

　　今年最少賺1塊錢

　　“可以說的是今年我們一定要盈利，公司已經(jīng)向董事會提交了方案和計劃?！贝竺渍f，雖然之前開玩笑說過哪怕賺1塊錢也要賺錢，“我們董事會不接受我賺1塊錢的方案，我們定的目標肯定高于1塊錢?！?

　　大米提到，為了扭虧今年將加大廣告投入，公司品牌已經(jīng)有一年多沒有通過廣告在消費者面前出現(xiàn)了。此外，和帝亞吉歐合作的新銷售模式將要在廣州開始；還會加大關(guān)注電商渠道和國際市場?！澳壳?，我們的電商銷量的增長速度是最高的，但本身銷量還是比較小。國際市場方面，已經(jīng)在推進了，定的目標是不低于銷量的10%，當(dāng)然要實現(xiàn)這個比較費勁?！?

　　對今年盈利目標，大米很有信心，目前銷售收入明顯在增長，應(yīng)收賬款在縮小，同時人員優(yōu)化已經(jīng)完成，“現(xiàn)在不希望再有人員離職了?！?

　　 首提加強中端產(chǎn)品銷售

　　在1月底的公告里，水井坊提到，今年將保持價格體系穩(wěn)定，不斷加強中端產(chǎn)品市場銷售。有報道稱，這是水井坊官方首次提到加強中端產(chǎn)品銷售。

　　去年11月接受記者采訪時，大米稱水井坊還是要堅持高端定位，“到年底要上的新品種都是限量、高價位的?！?

　　一直強調(diào)高端定位的水井坊為何突然會提到加強中端產(chǎn)品，莫非是有所調(diào)整？“高端定位還是要堅持的，不會變?！贝竺渍f，“這里提到的中端產(chǎn)品主要指的是價格在400元左右的得臻釀八號，其實這個價位在市場上已經(jīng)是高端產(chǎn)品了，只是在我們的產(chǎn)品價格體系里屬于中端，價格在400元到800元的對我來說才屬于高端產(chǎn)品。”

　　“按照規(guī)劃，400元到800元的高端市場占總銷量的80%以上，價格在4000元以上的超高端也會做，但都是限量的，在銷售收入的總盤上是看不出來的，但利潤率很高。”大米說。