□本報記者 王榮

　　今年春節(jié)檔支付寶的促銷活動比往年兇猛不少，在和微信就紅包開戰(zhàn)半月以后，2月10日，支付寶宣布推出春節(jié)跨境O2O促銷，打出全球移動支付牌。支付寶錢包是用戶使用螞蟻金服眾多產(chǎn)品的通道。分析人士指出，支付寶正在通過各種方式提升支付寶錢包的活躍度和黏性，為其互聯(lián)網(wǎng)金融大局鋪路。

　　移動支付跨境促銷

　　支付寶宣布，促銷從年三十（2月18日）開始，持續(xù)整個春節(jié)假期。韓國、中國香港、泰國、新加坡和中國澳門將有麥當勞、7-11、卓悅化妝品、百老匯等20萬個海外商家門店參與，范圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、電影院、公交、地鐵、出租車等消費場所。

　　支付寶跨境促銷被認為是前期紅包營銷的延續(xù)。微信2月9日宣布，將送出金額超過5億的現(xiàn)金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。同日，支付寶也宣布，向用戶發(fā)放約6億元的紅包，其中，現(xiàn)金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。

　　“借習俗教育用戶。”支付寶內(nèi)部人士表示，支付寶最大的敵人不是微信，而是用戶使用習慣。支付寶錢包是螞蟻金服在移動端的入口，提升用戶黏性和活躍度，對其吸引資金、培養(yǎng)交易習慣有著重要的作用。

　　支撐300億美金估值

　　就在支付寶全面培育用戶的時候，有消息稱螞蟻金服已經(jīng)基本完成首輪融資。據(jù)報道，新進入股東包括社?；稹⑧]儲銀行以及國開金融，分別入股約5%、3%、3%。首輪融資，螞蟻金服估值300億美元。對此，螞蟻金服方面不予置評。

　　螞蟻金服成立于2014年，旗下的業(yè)務包括支付寶、支付寶錢包、余額寶、招財寶、螞蟻小貸、芝麻征信以及正在籌備中的網(wǎng)商銀行。主要以小企業(yè)和個人消費者為目標服務對象，支付寶錢包則是眾多螞蟻金服業(yè)務的入口。

　　分析人士指出，雖然支付寶錢包有1.9億的用戶，但是相比4.6億的微信用戶，支付寶的用戶規(guī)模仍有很大提升空間。與此同時，支付寶社交性較弱，日活躍用戶相比微信較低，不利于螞蟻金服與騰訊之間的競爭，也不利于大數(shù)據(jù)積累與挖掘。

　　據(jù)了解，螞蟻金服一直在賦予支付寶錢包社交功能。此前，支付寶錢包推出“親密付”和“曬十年賬單”功能；近期，又在新版支付寶錢包“探索”二級頁面下，新增“我的朋友”選項。