□ 本報(bào)記者 張玉潔

　　ISPO BEIJING 2015第十一屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展目前正在國家會(huì)議中心火熱召開。記者近日探訪會(huì)場了解到，盡管國內(nèi)戶外市場規(guī)模增速已有所下降，但巨大的市場難以阻擋國內(nèi)外各大廠商競逐的腳步。激烈競爭之下，專業(yè)化、高端化的小眾發(fā)展方向成為不少品牌的主攻方向。

　　冬奧“捂熱”高端滑雪裝備

　　據(jù)展會(huì)組織方相關(guān)人士介紹，本次ISPO BEIJING 2015匯聚了434家展商656個(gè)品牌，展會(huì)總展覽面積達(dá)到4萬平方米，展示來自戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、滑雪、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和面料/纖維等各個(gè)領(lǐng)域的最新產(chǎn)品。

　　不過，比品牌商的熱度更高的是大眾的積極性。1月28日展會(huì)首日，主辦方預(yù)計(jì)參觀和參展人數(shù)在6000人左右，但到下午這一數(shù)字就突破11000人。

　　此次ISPO 2015還吸引一些新的國際品牌加入，如Craft、Dynastar、Gore、La Sportiva、Point65、Swix、Oneway、Halti和Thule等。其中值得注意的是，隨著北京和張家口確定將聯(lián)合申請舉辦2022年冬奧會(huì)，滑雪運(yùn)動(dòng)熱度升溫。此前中國申冬奧組委會(huì)副秘書長、國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主任趙英剛在接受媒體采訪時(shí)表示，如果申辦冬奧會(huì)成功，我國將努力爭取到2022年達(dá)到三億人參與冰雪活動(dòng)的目標(biāo)，這樣中國將成為開展冰雪項(xiàng)目人口最多的國家。

　　在快速增長的市場吸引下，北歐高端滑雪裝備品牌也加入到這個(gè)市場中來。其中芬蘭品牌Halti是芬蘭高山滑雪隊(duì)和芬蘭國家滑雪隊(duì)的合作伙伴。通過運(yùn)用最新的防水透氣面料科技、保暖層填充物或纖維技術(shù)、抗磨耐抻拉面料科技和最新的竹纖維、銀離子面料科技來滿足運(yùn)動(dòng)員及滑雪愛好者保暖和運(yùn)動(dòng)方面需求。另一家新引入的品牌ONEWAY，也是北歐戶外產(chǎn)品領(lǐng)軍者。除滑雪服外，ONEWAY的強(qiáng)項(xiàng)還包括一系列滑雪裝備。

　　記者親身體驗(yàn)后感覺到，上述品牌的滑雪服非常輕盈，保暖能力出色，同時(shí)版型和剪裁十分時(shí)尚，色彩運(yùn)用也十分大膽?！澳壳皣鴥?nèi)滑雪愛好者的滑雪裝備大都是租的，無論從合身、舒適及專業(yè)角度來講都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，隨著冬季滑雪運(yùn)動(dòng)普及和申辦冬奧會(huì)利好促進(jìn)，滑雪愛好者人手擁有一套以上自己的裝備成為可能。”O(jiān)NEWAY合作方相關(guān)人士告訴記者。

　　不過優(yōu)良性能的背后是不菲的價(jià)格。一件Halti的主打女士滑雪服上衣價(jià)格已接近8000元。品牌相關(guān)人士對記者表示，目前國內(nèi)戶外市場經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)戶外品牌也在這幾年完成渠道建設(shè)和品牌沉淀，針對大眾玩家的泛戶外產(chǎn)品競爭極為激烈，新進(jìn)者已很難在短期內(nèi)在市場份額上有所表現(xiàn)。外國品牌大多針對專業(yè)戶外玩家，這類消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和種類要求較為專業(yè)，同時(shí)愿意為好產(chǎn)品付出更高價(jià)格。此外，相關(guān)國外品牌進(jìn)入中國也將在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)上給國內(nèi)戶外品牌帶來一些借鑒。

　　細(xì)分行業(yè)尋找機(jī)會(huì)

　　據(jù)展覽主辦方相關(guān)人士透露，今年參展企業(yè)增長率為3%，相較過去幾年有所下降。這顯示戶外行業(yè)經(jīng)過前幾年的高速發(fā)展，增長正在變得逐漸平穩(wěn)。

　　在ISOP期間，多個(gè)品牌人士對記者表示，戶外行業(yè)已進(jìn)入調(diào)整、洗牌階段，新進(jìn)入者將面臨著更大壓力，除提升功能性建立用戶口碑外，還需找準(zhǔn)切入點(diǎn)，找到目標(biāo)客戶群，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中繼續(xù)發(fā)展。

　　此次展會(huì)上，家庭戶外產(chǎn)品成為不少觀眾駐足關(guān)注的場所。家庭戶外品牌Kingcamp主要提供家庭戶外所需要的帳篷、桌椅、寢具等一系列戶外裝備。其創(chuàng)始人徐國慶表示，中國的家庭戶外還處于剛剛起步的體驗(yàn)階段，人們大多是“戶外一日游”，搭帳篷和燒烤野餐是主要的內(nèi)容。相比較，歐美國家更多是把戶外作為一種生活方式，而不是一種運(yùn)動(dòng)，他們更喜歡和家人在一起，露營、登山，享受大自然的快樂。

　　他認(rèn)為，對于中國市場，家庭戶外雖然剛剛起步，但隨著人們生活水平的提高，發(fā)展將越來越快。2014年，國家發(fā)布文件加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)，其中包括對露營地建設(shè)等對家庭戶外的利好消息，但還有一個(gè)釋放過程，并不會(huì)很快反映到市場上，需要大約2至3年時(shí)間，使家庭戶外高速增長。此外，目前這些政策已吸引不少資本關(guān)注，顯示出資本對大規(guī)模露營地的參與興趣。

　　流行前沿