互聯(lián)新視界

　　□ 本報記者 徐金忠

　　“公司剛剛獲得青松基金的千萬元Pre-A輪投資”，上海蘭渡文化傳播有限公司（下稱“蘭渡文化”）總經(jīng)理陸婷婷介紹稱。這家2014年4月創(chuàng)立的文化傳播公司，目前的主要業(yè)務(wù)是做互聯(lián)網(wǎng)女性視頻。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年底網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，與此前一年年底的3.72億相比增長15.2%，凈增5637萬人。2013年，中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)135.9億元，同比增長48.0%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模在2017年有望達(dá)到480億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一段時間高速發(fā)展之后，新穎的內(nèi)容和創(chuàng)新的模式等將成為行業(yè)未來發(fā)展的潛力所在，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)期待各種創(chuàng)新力量來“掘金”。

　　400億元市場規(guī)模

　　易觀智庫報告顯示，2014年四季度在線視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到52.7億元，環(huán)比增長12.8%，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。從2014年全年來看，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到170億元，較2013年增長39.2%，至2017年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將達(dá)到480.4億元，較2013年的復(fù)合增長率為40.80%。

　　回顧在線視頻廣告的發(fā)展歷程，這一市場在2011年和2012年僅為48.3億元和88.3億元。易觀智庫分析師潘崴認(rèn)為，未來幾年在線視頻廣告市場持續(xù)增長趨勢比較明顯，但增速相對此前將有一定程度下滑。預(yù)計未來在線視頻廣告市場增速將放緩至年均增長30%以下。

　　這一誘人的市場已引來眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭甚至是跨界玩家前來“搶食”。1月25日，光線傳媒發(fā)布公告稱，公司將與互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360成立合資公司，主要經(jīng)營以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。其中，光線傳媒出資4800萬元人民幣，認(rèn)購合資公司注冊資本的40%，其余60%來自奇虎360。光線傳媒認(rèn)為，公司擁有大量優(yōu)質(zhì)影視娛樂內(nèi)容資源儲備，有利于合資公司搭建龐大的影視娛樂內(nèi)容資源庫，而360擁有大量用戶資源和互聯(lián)網(wǎng)流量及網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，兩家公司成立合資公司專注于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，可充分發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面開創(chuàng)新的運(yùn)營模式。此外，阿里、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、游族網(wǎng)絡(luò)等都早已在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)上謀篇布局，行業(yè)內(nèi)“巨頭攢動”。

　　各自施展“掘金術(shù)”

　　這樣的市場環(huán)境，在陸婷婷看來既是對蘭渡文化未來發(fā)展的一種挑戰(zhàn)，但同時也是公司尋求節(jié)目內(nèi)容、商業(yè)模式等創(chuàng)新的推動力。據(jù)其介紹，蘭渡文化從一開始就希望在網(wǎng)絡(luò)視頻的女性視頻這一細(xì)分市場尋求突破，而不是簡單復(fù)制已有的娛樂視頻或新聞視頻內(nèi)容。據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)市場上男女性別比例為54.8∶45.2，在基本相同的受眾基數(shù)下，優(yōu)質(zhì)女性網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容卻很稀缺。由此，陸婷婷決定嘗試互聯(lián)網(wǎng)女性視頻創(chuàng)業(yè)。

　　在獲得100萬元天使投資后，蘭渡文化開始策劃《深夜蜜語》的視頻制作，據(jù)介紹，這是一檔針對15至25歲的90后女性為主體的網(wǎng)絡(luò)互動女性成長脫口秀節(jié)目。目前《深夜蜜語》第一季（共12期）已上線4期，自2014年11月19日上線點(diǎn)擊量已累積達(dá)到700萬。

　　在獲得部分觀眾之后，與所有網(wǎng)絡(luò)視頻公司一樣，觀眾的消費(fèi)能力如何挖掘成為蘭渡文化關(guān)心的問題。民生證券報告顯示，全國75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，女性在消費(fèi)中的主導(dǎo)地位已延伸到互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)上，具體表現(xiàn)為：每到某個節(jié)日，各大電商紛紛展開以女裝、化妝品為主的促銷大戰(zhàn)；2012年網(wǎng)購交易額8.1萬億元中，女性用戶占50%以上，多以服飾、美妝產(chǎn)品為主；綜合百貨類電商平臺女性用戶約占60%上；美妝類與社會化分享類電商女性用戶占80%-90%等。蘭渡文化認(rèn)為，女性消費(fèi)者有充分的潛力可挖掘。

　　目前，蘭渡文化已與魅族科技、東風(fēng)集團(tuán)等廣告客戶開展合作，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容衍生的服飾、日常生活用品等也在設(shè)計銷售。公司方面介紹稱，目前所進(jìn)行的廣告及衍生產(chǎn)品銷售只是節(jié)目價值的部分挖掘，未來圍繞女性觀眾的節(jié)目廣告及周邊產(chǎn)品收入有望大幅提高?！耙院笠部梢圆捎眠@樣的模式：節(jié)目內(nèi)容給專業(yè)團(tuán)隊去做，或直接外包給第三方，蘭渡文化的精力可以集中在節(jié)目價值挖掘和商業(yè)模式創(chuàng)新等”，陸婷婷介紹稱。

　　相對于創(chuàng)業(yè)公司的銳意進(jìn)取和“船小好調(diào)頭”，行業(yè)內(nèi)的巨頭公司及網(wǎng)絡(luò)視頻的平臺目前也面臨“自我革新”壓力。1月26日，百視通公告稱，以控股子公司風(fēng)行網(wǎng)為載體整編組建網(wǎng)絡(luò)視頻事業(yè)群，風(fēng)行網(wǎng)將謀求自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型?；蛟S未來要轉(zhuǎn)型的絕非是風(fēng)行網(wǎng)這一家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。