12月中旬的西寧，隆冬將至，這個全國最大的冬蟲夏草集散中心看起來也確實像一座“蟲草之城”，整個城市的大街小巷開滿了經(jīng)營冬蟲夏草的門店。

　　但與往年相比，這兩年門店的生意冷清了很多。“往年有時候一天能賣個一百萬，但這兩年一天最多就幾十萬，今天開門到現(xiàn)在還一分沒進(jìn)賬呢。而且，今年10月份之后，冬蟲夏草的價格每斤又下降了七八千塊錢，我現(xiàn)在也就能保本吧。”在新千國際冬蟲夏草大世界經(jīng)營冬蟲夏草生意的王先生告訴中國證券報記者。

　　青海省冬蟲夏草行業(yè)協(xié)會秘書長趙錦文也對中國證券報記者表示，“今年冬蟲夏草行業(yè)經(jīng)歷了‘量價齊跌’的過程，除了價格下跌之外，產(chǎn)量也僅是往年的四到六成，客觀上對價格起到了托底的作用，否則，價格下跌會更嚴(yán)重?！?/p>

　　相對于行業(yè)的低迷狀況，總部位于西寧的青海春天遭受到的是來自千里之外的煩惱——自12月初以來，青海春天的“極草5X”蟲草粉含片被來自北京的著名打假人士王海持續(xù)“打假”。“我對‘極草5X’的質(zhì)疑包括兩個方面：一是虛假宣傳，二是不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)?！蓖鹾１硎荆俺艘陨蟽牲c之外，下一步我還要對它的發(fā)明專利進(jìn)行打假?！?/p>

　　中國證券報記者拿到的“極草5X”宣傳手冊顯示，極草對自己的宣傳很大程度上是建立在兩大專利之上：申請?zhí)枮?00710048651.8的《冬蟲夏草的粉碎方法及制劑》和申請?zhí)枮?00810303308.8的《冬蟲夏草微粉片及其制備方法》，特別是前者。

　　依據(jù)前一專利，極草號稱能“使冬蟲夏草精華成分釋放比原草提升至少7倍”：分開定位粉碎技術(shù)，遵循中醫(yī)理論，依據(jù)中藥特點，方可達(dá)到蟲破膜、草破壁，極陽、極陰釋出。專利技術(shù)使冬蟲夏草精華成分釋放比原草提升至少7倍，一些核心成分只在分開定位粉碎狀態(tài)下才有釋放。超越7倍的效力釋放，0.5克極草牌冬蟲夏草微粉就可以達(dá)到滋補養(yǎng)生的基本用量，遠(yuǎn)超出冬蟲夏草原草3克所能達(dá)到的效果。

　　但這一分開定位粉碎技術(shù)達(dá)到“超越7倍效力釋放”的關(guān)鍵——“蟲破膜、草破壁”卻遭到了包括冬蟲夏草之父沈南英在內(nèi)的很多業(yè)內(nèi)專家的質(zhì)疑。

　　青海畜牧獸醫(yī)科學(xué)院草原研究所冬蟲夏草研究室主任李玉玲對中國證券報記者表示，“蟲破膜、草破壁”的提法更多的是一種商業(yè)宣傳手段，從生物學(xué)上來說是錯誤的，“冬蟲夏草不存在什么‘破膜破壁’的說法，它在蟲莖結(jié)合后，蟲體的血腔部分已經(jīng)全部被菌絲所充滿，就留一層幾丁質(zhì)的外殼。處理幾丁質(zhì)，我覺得酶解會比物理方法更好一些?！萜票凇母拍顟?yīng)該是源于靈芝孢子粉，孢子粉破壁之后更利于吸收。從我們實驗室的數(shù)據(jù)來看，冬蟲夏草的真菌細(xì)胞壁非常的薄，而且非常容易水溶，放純凈水里72小時就自溶了，不需要什么‘破壁’。從‘蟲破膜、草破壁’的廣告推出那天起，在很多會議上，我都反復(fù)提過這種說法是錯誤的?！?/p>

　　而極草的發(fā)明專利《冬蟲夏草的粉碎方法及制劑》指出，“蟲體和子座粉碎細(xì)度至少達(dá)40目，即可達(dá)到粉碎后制劑或直接服用的要求。蟲體和子座粉碎細(xì)度達(dá)350目，可以使細(xì)胞破壁。蟲體和子座粉碎達(dá)500目，可以使大多數(shù)細(xì)胞破壁?！比绻跋x破膜、草破壁”的說法不成立，青海春天的這一發(fā)明專利恐怕也值得推敲。

　　“我還是很欣賞極草的‘珍惜資源，高效利用’理念的，它通過超微化的手段，粉碎壓片服用，確實有利于蟲草的吸收利用，但至于能不能達(dá)到‘超越7倍效力釋放’的效果我們沒有研究過。而且，粉碎壓片后有利于消化吸收是跟超微化處理有關(guān)的，跟所謂的‘破膜破壁’沒有什么關(guān)系?！崩钣窳岣嬖V中國證券報記者。

　　對于極草的將蟲體和子座的分開定位粉碎技術(shù)，李玉玲還表示，“我不知道在加工上有沒有必要分開粉碎，但是，從生物學(xué)上講，它們的遺傳背景是一致的，我認(rèn)為沒有必要分開粉碎?！?/p>

　　在遭到連續(xù)質(zhì)疑后，極草在“7倍神話”宣傳下所創(chuàng)造的“銷售神話”也蒙上一層陰影。

　　青海春天在2009年推出“極草5X”蟲草粉含片，短短幾年內(nèi)便創(chuàng)造了銷售奇跡。據(jù)相關(guān)媒體報道，2011年至2013年，“極草5X”系列產(chǎn)品分別給公司帶來了3.1億元、12.45億元、20.8億元的營業(yè)收入，2014年上半年這一數(shù)字已經(jīng)超過10.4億元。同時，青海春天仍在向全國大舉擴張，短短幾年內(nèi)，青海春天便已在全國范圍內(nèi)已經(jīng)建立了666家合作商門店和66家自營門店。

　　極草的極速擴張顯得頗為激進(jìn)?！扒嗪４禾斓暮a(chǎn)品是一種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，具有可復(fù)制性，這是它能夠進(jìn)行大規(guī)模擴張的基礎(chǔ)。但是，在推動大規(guī)模擴張的過程中，青海春天的做法非常激進(jìn)，有點像當(dāng)年的腦白金，通過巨額廣告進(jìn)行狂轟濫炸式的營銷?！壁w錦文介紹。

　　根據(jù)*ST賢成發(fā)布的重組方案，青海春天2011年、2012年、2013年和2014年上半年，銷售費用中的廣告費支出分別為6555.98萬元、14992.26萬元、35507.61萬元和17809.46萬元，占當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為20.37%、11.82%、16.88%和16.67%。

　　另據(jù)恒高傳媒機構(gòu)2012年對極草廣告投放的調(diào)查，其當(dāng)年投放刊例總價2.16億元，媒介日均投放時長35分鐘，日均曝光27次，央視投放中新聞頻道投放占比43%，成為最主力的央視投放渠道。2013年上半年，極草廣告投放頻次位列所有報刊保健品類廣告之首，力壓永生源和勁酒。

　　在這種激進(jìn)擴張中，極草在宣傳中的破綻也被王海所抓住?！拔覀冴P(guān)注‘極草5X’有兩三年的時間了，但一直沒機會和它近距離接觸，結(jié)果它前段時間在我們公司旁邊新開了一家專賣店，可以說是自己送上了門，我們就進(jìn)去轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還真是很玄乎。”王海告訴中國證券報記者。

　　要命的是，王海此次對青海春天的“狙擊”恰恰發(fā)生在青海春天借殼*ST賢成上市臨門一腳之際，其上市前景也就此蒙上了一層陰影。