只要下載平安銀行“口袋銀行”，并點擊其中的“口袋社區(qū)”，便可看到深圳多個知名樓盤的名字，選擇其中一個小區(qū)，就會出現(xiàn)社區(qū)商戶、社區(qū)銀行、便民電話以及社區(qū)公告四大板塊，涵蓋了快餐、水果、美容、維修、開鎖及物業(yè)公告等內(nèi)容。在試點之一的桃源居社區(qū)，周邊的火鍋店、超市、眼鏡店等電話都已經(jīng)錄入。

　　“口袋社區(qū)是最后100米的概念?！逼桨层y行零售網(wǎng)絡(luò)金融事業(yè)部總裁鮑海潔對中國證券報記者表示，口袋社區(qū)的推出是為了形成社區(qū)生態(tài)圈，其根本作用在于引流，包括客戶流和商戶流。在商戶選擇上會根據(jù)社區(qū)特點，第一階段考慮引入餐飲業(yè)，第二階段考慮引入美容理發(fā)等服務(wù)行業(yè)，全部免費接入。在盈利模式上，銀行和商戶的合作不再是傳統(tǒng)意義的授信，而是要共同做人氣，核心在于獲客。

　　最早提出社區(qū)金融概念的民生銀行也在其互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品中嵌入了社區(qū)板塊。中國證券報記者看到，民生電商網(wǎng)站已經(jīng)開通“鄰幫鄰”頻道，分為我的周邊、鄰里之間、便民繳費等幾大板塊，涵蓋休閑娛樂、購物消費、美食餐飲、便民家政、公共服務(wù)等內(nèi)容，而鄰里之間包括活動聚會、親子、拼車等類別，顯然是主打社交活動。依托民生商城，還有小區(qū)特賣等活動?！班弾袜彙钡腁PP也已經(jīng)上線，但開通的城市為數(shù)不多，內(nèi)容也基本還在建設(shè)當(dāng)中。此前，民生電商CEO吳江濤接受媒體采訪時表示，其業(yè)務(wù)板塊主要分為金融板塊、互聯(lián)網(wǎng)的B2B、社區(qū)服務(wù)零售板塊以及銀行的合作平臺四大類，今年民生電商的目標(biāo)仍然是準(zhǔn)試營狀態(tài)。

　　民生銀行2014年半年報顯示，該行投入運營的社區(qū)網(wǎng)點（含全功能自助銀行）已經(jīng)達到4261家。該行將以社區(qū)網(wǎng)點為核心，整合全行特惠商戶資源，逐步構(gòu)建具有公司特色的O2O模式社區(qū)便民生活圈，金融產(chǎn)品則包括創(chuàng)新生活圈APP、快樂收支付結(jié)算服務(wù)以及“智家信·承諾消費”等系列產(chǎn)品。

　　由此可見，一些銀行已經(jīng)將社區(qū)金融從物理網(wǎng)點延伸到了移動終端。一些股份制銀行“手機+水泥”的O2O戰(zhàn)略規(guī)劃日漸清晰?！敖衲昶桨层y行280個社區(qū)銀行的布局將全部完成。”鮑海潔對中國證券報記者說，在口袋社區(qū)上線的同時，社區(qū)網(wǎng)點仍然會繼續(xù)擴張，而大批量的傳統(tǒng)線下網(wǎng)點也是剛拿到金融牌照的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還不具備的優(yōu)勢。目前，平安銀行的社區(qū)支行覆蓋半徑大約為兩公里，口袋社區(qū)會圍繞該行現(xiàn)有網(wǎng)點和支行來做第一期的布局，業(yè)務(wù)半徑一定與現(xiàn)有線下業(yè)務(wù)進行深度融合。通過線上金融服務(wù)，可以切入社區(qū)更年輕的客群。在商戶看來，口袋社區(qū)是營銷平臺，在客戶看來，則是生活服務(wù)類平臺，而銀行是低門檻獲取客戶進行交流的平臺。