□興業(yè)全球基金 陸申旸

　　一邊是消費(fèi)者摩拳擦掌秒殺血拼，一邊是天貓成交額38分鐘突破100億元，且不說(shuō)得益的到底是哪家，但至少看到每個(gè)參與者都借著“雙十一”的小東風(fēng)自嗨了一把。

　　相比于很多傳統(tǒng)節(jié)日，“雙十一”實(shí)在是一個(gè)沒有多少歷史底蘊(yùn)、完全是商家（尤其是網(wǎng)絡(luò)電商）策劃的噱頭?！半p十一”從一個(gè)普普通通的日子，變成“光棍節(jié)”，又成為全民參與的購(gòu)物狂歡，其背后則是電商力量對(duì)人們購(gòu)物習(xí)慣的挖掘和顛覆。借著網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣改變、電商發(fā)展的勢(shì)頭以及“光棍節(jié)”本身的自賤式娛樂，在經(jīng)濟(jì)和文化兩方面給予電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的充足養(yǎng)分。這也促成了淘寶促銷開始后18分鐘內(nèi)交易額達(dá)10億美元，也能理解為何阿里巴巴僅“雙十一”當(dāng)日的漲幅就達(dá)4.01%。

　　從假日經(jīng)濟(jì)的理論來(lái)看，以春節(jié)（尤其是春晚）、十一黃金周、雙十一為代表的節(jié)日正逐漸帶動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的繁榮和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改變。馬云曾說(shuō)過，“雙十一”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，反映著新經(jīng)濟(jì)的崛起。

　　這句話是否有道理，還要留待歷史來(lái)檢驗(yàn)。但以2013年中國(guó)電商1.3萬(wàn)億元交易額來(lái)看，這樣的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的確可以帶動(dòng)內(nèi)需，成為轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力。但另一方面，“雙十一”的營(yíng)銷本質(zhì)為薄利多銷的價(jià)格戰(zhàn)而已，供應(yīng)鏈上任何一方預(yù)計(jì)失誤極有可能造成虧損?；顒?dòng)也會(huì)導(dǎo)致本身運(yùn)營(yíng)成本較高的中小商家無(wú)能為力的賠本買賣，而互聯(lián)網(wǎng)電商大頭之間卻上演著激烈的貼身肉搏。本質(zhì)上，“雙十一”只是將長(zhǎng)期需求通過這一類促銷方式壓縮在這短短的幾天之內(nèi)。

　　當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，各類電商正以這種模式逐漸膨脹，也顯示出了對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式的替代現(xiàn)象。加之科技的發(fā)展和人們習(xí)慣、思維的改變，這樣的膨脹給予了經(jīng)濟(jì)新生機(jī)和新高峰。這些年，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也隨著這些改變，經(jīng)歷著各種潛移默化的變革，從融資融券、股指期貨的制度開啟，到逐漸借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)生的新金融產(chǎn)品，到近期將要開通的滬港通，這一系列變革正在影響著市場(chǎng)，也改變著市場(chǎng)上每一個(gè)參與者。

　　對(duì)于“雙十一”，傳統(tǒng)的金融公司也不斷改變了過去的運(yùn)營(yíng)模式，參與進(jìn)了這場(chǎng)狂歡會(huì)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的“雙十一”活動(dòng)中，共有18家基金公司旗下的19只產(chǎn)品參與了淘寶聚劃算平臺(tái)的活動(dòng)，而且淘寶理財(cái)?shù)幕鹁W(wǎng)店紛紛下調(diào)費(fèi)率至0.3%，從中我們看到了這些傳統(tǒng)的金融公司也正試圖改變自己，變得更加親民，更加貼合投資者需求，而這也是互聯(lián)網(wǎng)精神的體現(xiàn)所在。