10月13日，阿里宣布啟動(dòng)歷史上最大規(guī)模的“雙十一”促銷活動(dòng)，在全球化、無(wú)線化和平臺(tái)化三大方向指引下，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已完成了在200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的物流資源布局，可實(shí)現(xiàn)全球包裹通達(dá)。除了手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、淘點(diǎn)點(diǎn)等平臺(tái)外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等也參戰(zhàn)“雙十一”。

　　阿里率先在京東擅長(zhǎng)的大家電品類發(fā)起攻擊。10月15日開始，天貓啟動(dòng)大家電預(yù)售，56個(gè)品牌、數(shù)百款商品加入且持續(xù)到11月11日當(dāng)天。截至10月28日，天貓大家電預(yù)訂已累計(jì)超過20萬(wàn)臺(tái)。

　　京東則是與海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、索尼、夏普、三星聯(lián)手準(zhǔn)備了近20萬(wàn)臺(tái)特價(jià)智能電視，并宣布廚房五金小家電全場(chǎng)低至四折，生活健康產(chǎn)品全場(chǎng)日常售價(jià)五折起。憑借騰訊一級(jí)入口，京東還在移動(dòng)端進(jìn)行全面發(fā)力，其上海的倉(cāng)儲(chǔ)基地“亞洲一號(hào)”也將趕在“雙十一”前正式投入運(yùn)營(yíng)。

　　阿里發(fā)出通告函稱，阿里已取得“雙十一”的注冊(cè)商標(biāo)，并授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，其他任何公司機(jī)構(gòu)不得使用。通告還顯示，少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。京東在微博回應(yīng)，“該電商企業(yè)”此舉有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則?！霸撾娚唐髽I(yè)”明顯指的是阿里巴巴。

　　分析人士指出，從阿里巴巴方面看，該公司祭出如此重招，旨在保護(hù)其在“雙十一”銷售中的領(lǐng)先地位。去年，支付寶的單日交易額是350.19億元，京東的交易額雖然只有35億元，但是增速比較明顯。

　　“再過幾年，我們可以看得到‘雙十一’有一千個(gè)億的日子?！?013年“雙十一”的時(shí)候，阿里巴巴董事局主席馬云表示，350億元的交易并不算多。這意味著，阿里巴巴還將創(chuàng)出更高的交易額。目前，外界普遍關(guān)注阿里今年“雙十一”的交易規(guī)模，從500億元至1000億元的預(yù)期均有。而阿里巴巴官方雖不對(duì)具體數(shù)字做預(yù)測(cè)，但表示今年的交易額一定高于去年。

　　針對(duì)阿里巴巴推出的全球購(gòu)，亞馬遜中國(guó)宣布，今年的“雙十一”將主打國(guó)際品牌，攜手300多家國(guó)際知名大牌為消費(fèi)者帶來(lái)真正的品質(zhì)與獨(dú)家的實(shí)惠。

　　緊貼京東真貨正品的策略，國(guó)美在線打出“更真”的王牌。國(guó)美人士表示，為助陣國(guó)美在線“雙十一”大戰(zhàn)，全球千余家合作品牌廠商再次集中響應(yīng)，其中不乏三星、海爾、夏普等知名廠商。

　　11月7日，蘇寧搶在“雙十一”之前率先啟動(dòng)“O2O購(gòu)物節(jié)”，還利用線下實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)把用戶在網(wǎng)上下單到送貨入戶的時(shí)間控制在2小時(shí)以內(nèi)。相比平臺(tái)電商的肉搏，垂直電商由于細(xì)分用戶，其促銷從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)。1號(hào)店自11月3日至9日，依次開啟洗發(fā)水、紙品、進(jìn)口牛奶、堅(jiān)果、糧油、面膜、紙尿褲、電飯煲8大品類促銷。