□本報記者 姚軒杰

　　一年一度的“雙十一”網(wǎng)購狂歡即將開始，以往主要是電商撈金的黃金檔，如今也出現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)商的身影。近日，保利、萬科、方興等多家房企打出“雙十一”促銷牌引發(fā)人們廣泛關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，今年房地產(chǎn)整體處在調(diào)整期，多個城市庫存高企，房企為了去庫存回籠資金，不斷在促銷方式上做文章?！半p十一”可以說是一個很好的促銷時點，房企加入的目的還是讓利走量，消化庫存，沖擊全年銷售目標(biāo)。

　　房地產(chǎn)參與“雙十一”

　　“金九銀十”曾是開發(fā)商集中銷售的樓市旺季，如今“雙十一”有望成為房地產(chǎn)開發(fā)商又一個營銷檔期。日前，方興地產(chǎn)高調(diào)宣布將啟動“雙十一”售房“光盤節(jié)”，在全國11城市22個項目推出主要針對老業(yè)主的線上線下多形式優(yōu)惠活動，總優(yōu)惠金額達3.3億元。為打造地產(chǎn)史上首個“雙11光盤節(jié)”，方興地產(chǎn)將推出4400套房源參與促銷活動。

　　打出“雙十一”促銷牌的不止方興地產(chǎn)一家，富力地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、萬科等品牌房企紛紛制定了光棍節(jié)促銷計劃。其中，富力將在全國18城30盤展開聯(lián)動，共同發(fā)起“雙十一”微信購房節(jié)。

　　北京萬科熱銷樓盤——金第萬科金域東郡項目，將開啟“雙十一”活動。從11月8日至11月30日，客戶可通過線上房價競猜、0點秒殺搶拍等方式獲取購房優(yōu)惠及特供房源?；蛴H臨現(xiàn)場參加11月8日-9日線下舉辦的“0元競拍巨額優(yōu)惠和雙十一大獎”活動，由客戶自由競價，出價最高者得。

　　招商地產(chǎn)推出積分買房活動，啟動了與招商銀行的合作，購房者可持招商信用卡持卡以1000元積分，兌換指定樓盤的10000元購房現(xiàn)金抵用券。

　　去庫存成主要目的

　　一直以來，開發(fā)商“打折優(yōu)惠”、“墊首付”、“送精裝”等促銷戲法頻頻上演。如今，房貸7折利率優(yōu)惠難產(chǎn)，有開發(fā)商別出心裁給出利率補貼計劃。日前，首開地產(chǎn)的首開·香溪郡項目擬根據(jù)目前北京最高利率優(yōu)惠9折的現(xiàn)狀，將8.5折與9折差價部分由開發(fā)商以優(yōu)惠的形勢進行補貼。

　　當(dāng)前開發(fā)商推盤走量意圖明顯。亞豪機構(gòu)副總經(jīng)理任啟鑫認為，隨著9月底新政策的出臺，部分蟄伏的需求被激活，市場活躍度明顯提升，為爭搶這部分需求變?yōu)樽陨礓N量，接下來房企將普遍采取“平價跑量”的策略。

　　世邦魏理仕研究報告指出，與上半年相比，房企下半年的銷售任務(wù)更重，由于銀行利率優(yōu)惠力度很小，房企在資金壓力和庫存壓力推動下，會通過讓利的方式來快速走量，沖刺年終銷售目標(biāo)。房企打出“雙十一”促銷牌也多是出于年度業(yè)績的壓力，希望快速去庫存、回籠資金。