■關(guān)注六大領(lǐng)域推進(jìn)消費

　　□本報記者 姚軒杰

　　鼓勵教育文體消費，主要涵蓋推進(jìn)職業(yè)教育和教育信息化發(fā)展，完善民辦學(xué)校收費政策，擴(kuò)大中外合作辦學(xué)；大力推動出版、影視、游戲、動漫等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化娛樂消費；倡導(dǎo)全民健身，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。隨著國家政策的支持和市場環(huán)境的成熟，教育、文化、體育等市場規(guī)模都將超過千億甚至萬億，未來的發(fā)展空間巨大。

　　教育消費千億市場待啟

　　在線教育，繼電商、網(wǎng)游、SNS之后的又一個互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)物，被投資界評為21世紀(jì)熱門投資領(lǐng)域之一。經(jīng)過2012年的蟄伏、2013年的爆發(fā)、2014年的發(fā)酵，在線教育產(chǎn)業(yè)如今已初具雛形。有數(shù)據(jù)顯示，中國在線教育市場規(guī)模正以每年30%以上的速度增長，到2015年規(guī)模將超過1600億元。

　　在快速發(fā)展的社會中，不同年齡段的人都希望充實自己的知識，適應(yīng)新的生活和工作環(huán)境，年輕白領(lǐng)尤為典型，“隨時隨地”的在線學(xué)習(xí)漸成潮流。這也就催生了千億市場的教育消費。

　　而隨著教育改革的深化，國家對鼓勵教育消費的政策也日益加大。今年2月，國務(wù)院取消和下放64項行政審批和18個子項，其中第一條就是教育部主管的“利用互聯(lián)網(wǎng)實施遠(yuǎn)程高等學(xué)歷教育的教育網(wǎng)校審批”。6月，國務(wù)院印發(fā)《加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》，引導(dǎo)支持社會力量興辦職業(yè)教育，并提供財稅、土地、金融等政策支持。

　　在政策松綁的背景下，各路上市公司已紛紛布局在線教育。為中小學(xué)師生提供同步教育軟件的方直科技，前三季度營業(yè)收入約6821萬元，較上年同期增長8.85%，凈利潤約2406萬，同比增長2.08%。公司董事長黃元忠表示，看好在線培訓(xùn)行業(yè)，今年將重點推APP客戶端產(chǎn)品，把線下的客戶逐步粘連到線上，在原有的基礎(chǔ)上提供增值服務(wù)，產(chǎn)品今年秋季已產(chǎn)生收益。

　　今年才上市的全通教育前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.3億元，同比增長12.5%，凈利潤0.31億元，同比增長16.2%。平安證券表示，全通教育業(yè)績增長主要系全課網(wǎng)“慧成長”幫手業(yè)務(wù)付費訂閱用戶規(guī)模大幅增長580%所致。

　　此外，焦點科技、鵬博士、陜西金葉、立思辰等公司也紛紛發(fā)力在線教育。

　　文化娛樂迎“黃金時代”

　　近5年來，國家對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，出臺了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策。隨著文化消費的日益升溫，相關(guān)行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇期。目前，A股市場中，文化傳媒公司已經(jīng)超過60家，另外還有20多家公司正在排隊上市。

　　自2011年以來，大部分文化傳媒公司業(yè)績一直保持20%以上的增長態(tài)勢。特別是新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，與年輕人消費特性緊密相關(guān)的電影、游戲、動漫和互聯(lián)網(wǎng)新媒體等公司業(yè)績增幅位居前列。

　　以今年三季報情況為例，61家傳媒公司中有46家公司業(yè)績實現(xiàn)增長，占比達(dá)到75.4%。其中，天舟文化業(yè)績增幅達(dá)到668.4%，位列第一；吉視傳媒、東方明珠、掌趣科技、當(dāng)代東方等6家公司業(yè)績增幅都超過100%。

　　值得注意的是，并購成為傳媒公司業(yè)績增長的重要推動力量。上述公司去年以來進(jìn)行了一次或多次收購。掌趣科技前三季度凈利潤為2.04億元，比上年同期增長122%。公司表示，業(yè)績較上年同期大幅上升，主要原因是自2013年下半年以來，公司重大資產(chǎn)重組陸續(xù)實施完成。目前公司因并購海外游戲公司仍在停牌中。

　　到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，這意味著文化傳媒企業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。研究表明，當(dāng)人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費會進(jìn)入“井噴時代”。2012年中國人均GDP已經(jīng)超過6000美元。

　　“消費者對文化產(chǎn)品的旺盛需求促使越來越多的公司進(jìn)入這個行業(yè)，也催生了龐大的并購市場。去年是手游熱，今年是影視熱，文化產(chǎn)業(yè)的并購活躍度已經(jīng)大幅提升，說明這個行業(yè)的發(fā)展到了規(guī)?；碾A段，未來的并購還會繼續(xù)，且體量會越來越大?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh601928/" target="_blank" title="鳳凰傳媒 601928">鳳凰傳媒董秘徐云祥指出。

　　體育產(chǎn)業(yè)年均增速或超20%

　　全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)將作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。

　　2012年我國體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模僅為2595億元，占GDP的0.5%；預(yù)測2015年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破7000億元，占GDP的比重提升至0.55%。以2015年7000億的規(guī)模來算，到2025年達(dá)到5萬億規(guī)模的話，我國體育產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合增長率將達(dá)到21.73%，處于高速發(fā)展階段。

　　國家從財稅、金融、土地等方面加大對體育業(yè)的支持和投入。支持符合條件的體育產(chǎn)品、服務(wù)等企業(yè)上市。有條件的地方可設(shè)立體育發(fā)展專項資金，對符合條件的企業(yè)、社會組織給予項目補助、貸款貼息和獎勵。對經(jīng)認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的體育企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。體育企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，符合稅法規(guī)定的可在稅前扣除。落實企業(yè)從事文化體育業(yè)按3%的稅率計征營業(yè)稅。體育場館自用的房產(chǎn)和土地，可享受有關(guān)房產(chǎn)稅和城鎮(zhèn)土地使用稅優(yōu)惠。

　　國海證券研報指出，體育消費市場將成為下一個“金礦”。美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP的4%左右，是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍。而我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占GDP的0.5%左右，差距非常明顯?！安罹嘁馕吨袌隹臻g，隨著政策支持和大眾體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望快速增長?！敝袊髮W(xué)生體育協(xié)會副主席鐘秉樞表示。

　　在A股市場上，涉足體育產(chǎn)業(yè)的公司比較少，主要包括中體產(chǎn)業(yè)、信隆實業(yè)、探路者、浙報傳媒等，這些公司或?qū)⒊蔀檎叩淖钕仁芤嬲摺?/p>

　　新華社圖片