□ 本報記者 王榮

　　京東和阿里今年相繼上市，這注定今年“雙十一”將有一場激戰(zhàn)，只是這場戰(zhàn)爭來得更早。日前，阿里發(fā)出通告函稱，阿里已取得“雙十一”的注冊商標，并且授權(quán)天貓獨家使用該商標，其他任何公司機構(gòu)不得使用。通告還顯示，少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構(gòu)成商標侵權(quán)及不正當競爭。市場人士指出，這似乎是暗指京東。日前，京東開展了一系列“雙十一”的宣傳、促銷。

　　各大電商提前火拼

　　10月13日，阿里就“雙十一”召開溝通會，自此拉開“雙十一”全面促銷序幕。與此同時，電商“雙十一”戰(zhàn)火已愈發(fā)濃烈。

　　阿里稱，今年是商家參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。此外，阿里還提出全球化、無線化和平臺化三大方向。目前，其物流平臺菜鳥網(wǎng)絡(luò)已完成在200多個國家和地區(qū)的物流資源布局，可實現(xiàn)全球包裹通達。除了手機天貓、手機淘寶、淘點點等平臺外，阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等也都加入“雙十一”。

　　相比阿里“雙十一”的全面布局，京東則首輪主打其優(yōu)勢家電品類，推出家電大促搶購攻略。除了在PC端促銷活動之外，京東還在移動端進行全面發(fā)力。11月促銷期間，京東廚房五金小家電全場低至四折，生活健康產(chǎn)品全場日常售價五折起。此外，其倉儲基地上海的亞洲一號也將趕在“雙十一”前正式投入運營，在倉儲、物流商上進一步強化。

　　由于“雙十一”已成為電商的集體狂歡，除了阿里和京東兩大平臺外，眾多電商也紛紛開始以“雙十一”為噱頭促銷。10月29日，亞馬遜中國宣布，開通海外六大站點直郵中國服務(wù)，消費者可享受到來自亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利在內(nèi)的共計8000多萬種國際選品。在“雙十一”之前，亞馬遜中國“海外購”服務(wù)也將開始試運營，全面拉開“海淘”攻勢，開啟國際品牌戰(zhàn)略。

　　分析人士指出，雖然“雙十一”購物節(jié)是天貓的首創(chuàng)，但是如今已成為網(wǎng)購狂歡節(jié)。在阿里、京東之外，“雙十一”期間1號店、唯品會、聚劃算等垂直電商也將借機促銷。

　　此外，從去年“雙十一”各垂直電商公布的數(shù)據(jù)來看，各電商平臺交易額均出現(xiàn)大幅增長。就在2013年“雙十一”當天，酒仙網(wǎng)方面透露，凌晨1點，酒仙網(wǎng)“雙十一”交易額即達到此前一年“雙十一”全天業(yè)績的兩倍，截至早上8點，酒仙網(wǎng)官網(wǎng)銷售額已破7000萬。百麗集團旗下電商平臺——優(yōu)購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當日上午10時，優(yōu)購時尚商城及百麗電商已收到26.2萬個訂單，超過2012年“雙十一”全天訂單數(shù)。

　　上述分析人士指出，電商之間火拼也吸引更多消費者參與，此外，集中爆發(fā)的需求也進一步削弱消費者對實體零售店的依賴。事實上，從去年開始，天貓就提出O2O，拉更多實體門店參與“雙十一”，只不過，從目前來看，實體門店整體還是做“嫁衣”。

　　供應(yīng)商出花招

　　當銷售渠道出現(xiàn)差異，商品生產(chǎn)廠家也就需要積極做出轉(zhuǎn)變。京東29日宣布，將與海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾、索尼、夏普、三星準備了近20萬臺特價智能電視。

　　對家電廠商而言，前幾年電商與傳統(tǒng)渠道蘇寧、國美開戰(zhàn)時，不得已采取兩個渠道提供不同的型號，如今隨著國美、蘇寧等向電商轉(zhuǎn)型，線上線下同價，大牌家電制造企業(yè)供貨開始趨同。

　　“‘雙十一’由于在十一黃金周之后，年底大促之前，因而成為家電企業(yè)甩庫存的好時機?！奔译娦袠I(yè)分析師指出，家電行業(yè)競爭激烈，前期家電下鄉(xiāng)緩解了產(chǎn)能過剩，但由于家電屬于耐用品，因此，家電企業(yè)普遍存在庫存較高問題，“雙十一”期間推出的特價商品往往是舊款。

　　從歷年“雙十一”銷量也可以看出，與天貓有著良好合作的海爾總是能夠輕松實現(xiàn)過億臺銷量。最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至10月28日，天貓大家電預(yù)訂已累計超過20萬臺，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等大家電非常受歡迎，其中海爾216升三門冰箱已被1.3萬余人預(yù)定，格力大1.5匹變頻空調(diào)也被近萬人預(yù)定，海爾?？?0英寸“雙十一”彩電也有1.5萬人預(yù)定。

　　值得注意的是，家電廠商已開始與電商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開發(fā)定制產(chǎn)品。據(jù)悉，京東、創(chuàng)維、優(yōu)朋普樂三家一起推出50英寸“雙十一”酷開智能電視，售價為2799元，同時還贈送價值360元好萊塢直通車視頻卡。這意味著，“雙十一”已成為生產(chǎn)廠家推廣平臺，發(fā)展用戶，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的重要手段。

　　電商渠道的拓展也促使家電企業(yè)傳統(tǒng)渠道進一步下沉。分析人士指出，大家電在三四線城市和縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)普遍受物流和售后服務(wù)限制，而電商又是正對全國市場，因此，不少家電企業(yè)選擇渠道下鄉(xiāng)，提前備貨一方面解決物流速度問題，同時也提供良好售后問題。

　　而此前，阿里巴巴宣布入股海爾的物流公司。業(yè)內(nèi)人士表示，海爾在“雙十一”之所以能實現(xiàn)大規(guī)模交易，與其長期在三四線城市以及縣鄉(xiāng)布局密不可分。每年“雙十一”天貓還會利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)供應(yīng)商備貨和物流。