□本報記者 劉楊

　　美國流媒體龍頭企業(yè)奈飛公司（Nasdaq:NFLX）在經(jīng)歷了一年多的輝煌后風光不再。日前發(fā)布的第三季度財報顯示，奈飛新增訂戶人數(shù)略低于預期，其15日盤后股價大跌26%。投資者開始擔憂奈飛未來發(fā)展的另一主要原因是其競爭對手HBO于當日宣布，將于2015年上線獨立的流媒體視頻業(yè)務(wù)，這將動搖美國流媒體行業(yè)的根基，并對奈飛構(gòu)成競爭壓力。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士指出，如今美國同時訂購HBO和奈飛的流媒體視頻服務(wù)的用戶不在少數(shù)（因為他們提供不同的電視?。S著觀眾向流媒體電視的轉(zhuǎn)移，兩家公司最終都能從中受益，但其未來會不可避免地面臨包括谷歌、亞馬遜等高科技巨頭所帶來的更為激烈的競爭。

　　流媒體市場格局生變

　　奈飛公布的財報顯示，在截至9月30日的2014財年第三季度，公司實現(xiàn)營收14.09億美元，同比增長27%； 實現(xiàn)凈利潤5900萬美元，高于去年同期的3200萬美元；當季凈增訂戶302萬，其中美國凈增訂戶98萬，全球訂戶數(shù)量至5310萬。

　　奈飛同時預計第四季度將再增400萬訂戶，使全球訂戶數(shù)量達到5700萬。但由于奈飛美國訂戶增速放緩，當季凈增的訂戶數(shù)量遜于133萬的預期，且歐洲業(yè)務(wù)擴張導致國際業(yè)務(wù)虧損加大，奈飛預計第四季凈利潤將同比大降近44%。該公司股價在15日盤后一度大跌26%至33美元。

　　雖然奈飛的三季度財報沒有達到預期，但就像該公司CEO黑斯廷斯所言，三季度用戶增長只是略微低于預期，但這個“壞消息”還不足以令投資者恐慌性拋售。

　　事實上，真正撬動投資者敏感情緒的是來自奈飛主要的競爭對手HBO同日發(fā)布的重磅消息。HBO當日宣布，將在明年推出獨立的流媒體視頻業(yè)務(wù)，這將動搖流媒體行業(yè)的格局。

　　據(jù)美國媒體報道，HBO的流媒體業(yè)務(wù)將采用Freemium的計費墻模式，用戶可以免費觀看一些節(jié)目，但更多的內(nèi)容需要訂閱收費。

　　截至目前，美國有8000萬家庭接入了互聯(lián)網(wǎng)但沒有接入流媒體電視，并且這一數(shù)字還在增長中。HBO看好了這一受眾群體，該公司CEO普萊普勒表示希望抓住這一潛在客戶群，“是時候打破所有想看HBO卻又沒有電視的用戶與我們之間的隔閡了”。

　　普萊普勒是在其母公司時代華納舉辦的投資者大會上作出上述表態(tài)的。此次HBO推出的新業(yè)務(wù)的賣點是“純網(wǎng)絡(luò)提供”，用戶不再局限于HBO頻道的現(xiàn)有訂戶。

　　業(yè)務(wù)競爭或加劇

　　隨著越來越多的用戶習慣于通過手機和平板電腦收看電視劇，流媒體視頻業(yè)務(wù)日益火爆。奈飛的CEO黑斯廷斯15日也表示，看好流媒體視頻業(yè)務(wù)，并稱“幾年之內(nèi)所有的電視節(jié)目都將通過網(wǎng)絡(luò)視頻的方式提供”。

　　為了迎合用戶的需求，美國有線電視、衛(wèi)星電視及背后的頻道公司，紛紛推出“電視隨處可見（TV Everywhere）”業(yè)務(wù)，即購買了有線頻道的訂戶，可免費通過客戶端獲得相應(yīng)視頻觀看權(quán)限。

　　HBO在流媒體視頻領(lǐng)域所開展的業(yè)務(wù)極大的打壓了美國電視業(yè)。為此，美國有線巨頭康卡斯特也正在發(fā)起對HBO母公司時代華納有線的收購，前者的董事會已批注了這項收購提議，但美國監(jiān)管部對此卻非常警惕，奈飛也是這筆交易的堅決反對者。

　　目前，HBO尚未公布其流媒體視頻服務(wù)的形式和價格。不過業(yè)內(nèi)人士表示，如果HBO的價格與奈飛相仿，那么觀眾訂購兩家的價格之和依舊比訂購有線電視更便宜。

　　在美國，許多用戶同時訂購HBO和奈飛，主要由于兩家公司提供不同的電視劇。分析人士指出，隨著觀眾向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，兩家公司都能從中受益。

　　不過，另有業(yè)內(nèi)人士指出，流媒體視頻業(yè)務(wù)未來可能面臨更大的壓力。15日谷歌發(fā)布了安卓電視系統(tǒng)的Nexus Player，這是谷歌在流媒體電視領(lǐng)域的全新嘗試。

　　此外，亞馬遜的Instant Video業(yè)務(wù)已超過Hulu和蘋果電視，在其收購了Twitch后，亞馬遜也可能對奈飛這一全球最大的流媒體視頻播放商進一步發(fā)起沖擊。