繼8月18日宣布5700萬(wàn)元收購(gòu)品牌女裝ELLE后，8月28日，搜于特再次公告宣布增資入股“纖麥”、“熙世界”、“云思木想”3個(gè)女裝電商品牌，投資總額7251 萬(wàn)元。增資完成后，搜于特將分別占有上述三家公司注冊(cè)資本的19.71%、19.4%、19.79%，但不參與日常經(jīng)營(yíng)管理。

　　公告顯示，纖麥服飾是一家專(zhuān)注于大碼女裝的電商企業(yè)，運(yùn)營(yíng)品牌為“纖麥”，目前主要在“纖麥服飾天貓旗艦店”經(jīng)營(yíng)，其在京東、凡客、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)設(shè)有店鋪，和唯品會(huì)也有較穩(wěn)定的合作。纖麥主抓服裝設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售等核心環(huán)節(jié)，將生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、質(zhì)控等環(huán)節(jié)全部外包。2013年，纖麥服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6244.73萬(wàn)元，凈利潤(rùn)5.64萬(wàn)元；2014年1~6月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5143.56萬(wàn)元，凈利潤(rùn)109.24萬(wàn)元（未經(jīng)審計(jì)）。

　　“熙世界”是格致服裝旗下品牌，格致服裝是一家專(zhuān)注于“民族風(fēng)”的女裝電商企業(yè)。目前產(chǎn)品主要在天貓、淘寶和唯品會(huì)等電商平臺(tái)銷(xiāo)售。其產(chǎn)品定位于帶有民族元素的流行時(shí)尚服飾，公司主抓產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品全部外派生產(chǎn)。2013年，格致服裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5306.94萬(wàn)元，凈利潤(rùn)932.99萬(wàn)元；2014年1~6月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3983.62萬(wàn)元，凈利潤(rùn)588.87萬(wàn)元（未經(jīng)審計(jì)）。

　　“云思木想”是慕紫服裝旗下品牌，于2013年9月正式上線(xiàn)。慕紫服裝是家專(zhuān)注于“時(shí)尚中國(guó)風(fēng)”的女裝電商企業(yè)，目前的銷(xiāo)售全部在“云思木想天貓旗艦店”開(kāi)展。除繡花、印花等委托外部加工外，其產(chǎn)品生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、質(zhì)檢、運(yùn)營(yíng)推廣均為自行完成。2013年，慕紫服裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.61萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-55.75萬(wàn)元；2014年1~6月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收149.88萬(wàn)元，凈利潤(rùn)-164.61萬(wàn)元（未經(jīng)審計(jì)）。

　　搜于特表示，以上3個(gè)品牌是近年來(lái)涌現(xiàn)出的優(yōu)秀電商服飾品牌。它們各自擁有較成熟的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)、個(gè)性鮮明的品牌風(fēng)格、清晰準(zhǔn)確的細(xì)分市場(chǎng)，在服飾網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)有一定的影響力，具備未來(lái)快速成長(zhǎng)的基因。

　　定位于三四線(xiàn)城市的搜于特，錯(cuò)開(kāi)了國(guó)際快時(shí)尚品牌和國(guó)內(nèi)大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展環(huán)境相對(duì)寬松。但受終端零售持續(xù)低迷以及公司自身管理能力偏弱影響，去年下半年以來(lái)經(jīng)營(yíng)壓力持續(xù)加大，加盟發(fā)貨降幅較大，今年上半年仍是如此（上半年?duì)I收同比減少32.71%，凈利潤(rùn)同比減少42.88%）。

　　為尋求業(yè)績(jī)突破，著力發(fā)展電子商務(wù)、構(gòu)建全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)成為搜于特當(dāng)前的重要轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2月18日，搜于特發(fā)布公告表示，已開(kāi)始著手研究、籌劃開(kāi)通微信公眾平臺(tái)商戶(hù)功能，借“潮流前線(xiàn)”品牌打造O2O項(xiàng)目，目前微信平臺(tái)只在小范圍店鋪中試用。此外，電商項(xiàng)目也在積極推進(jìn)，搜于特入駐京東、一號(hào)店，并將參加唯品會(huì)的特賣(mài)活動(dòng)，但目前仍處于試驗(yàn)階段。

　　隨后，搜于特于6月28日再發(fā)公告，將2億元超募資金調(diào)整用于投資3~6個(gè)在電商服飾細(xì)分市場(chǎng)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的電商服飾品牌。8月15日，搜于特與盛雙簽訂《廣州伊爍服飾有限公司增資入股協(xié)議》，向伊爍服飾增資5700萬(wàn)元；增資完成后，搜于特占伊爍服飾注冊(cè)資本95%份額。

　　在一系列投資電商品牌的背后，搜于特管理層認(rèn)為，投資電商服飾品牌，一方面可以與這些新興的優(yōu)秀電商品牌共同探索未來(lái)的服飾電商之路；另一方面也為公司實(shí)施多品牌推進(jìn)，構(gòu)建包括商業(yè)街、大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心、電子商務(wù)等全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)人群的高、中、低端及其他細(xì)分服飾市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。

　　在搜于特進(jìn)軍電商市場(chǎng)的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士分析，服裝的線(xiàn)上市場(chǎng)與線(xiàn)下市場(chǎng)在消費(fèi)者定位方面的確有一些區(qū)別，線(xiàn)下市場(chǎng)由于受到地理位置、消費(fèi)半徑等各個(gè)方面的制約，主要還是面向大眾市場(chǎng)，大眾風(fēng)格的服裝也更易受到普遍歡迎，但是在線(xiàn)上市場(chǎng)則不同，由于消費(fèi)者基數(shù)擴(kuò)大，一些小眾風(fēng)格的服裝品牌反而更好賣(mài)。

　　在弱市背景下，搜于特通過(guò)一系列收購(gòu)，積極探索向“快時(shí)尚、多品牌、全渠道”模式轉(zhuǎn)型。這種模式極為考驗(yàn)公司或者合作伙伴的運(yùn)營(yíng)實(shí)力，而公司在中高端和電商領(lǐng)域運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，或許轉(zhuǎn)型的實(shí)際效果還須進(jìn)一步觀察?！?向婷