互聯(lián)網(wǎng)金融

　　□ 本報(bào)記者 王榮

　　在線旅游市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。繼同程網(wǎng)9月2日宣布再墊資50億元派發(fā)“1元門票”后，攜程也卷入了在線旅游的價(jià)格戰(zhàn)，公司近日宣布十一假期也將推出1元門票活動(dòng)。

　　同程網(wǎng)CEO吳志祥透露，僅去年在線旅游整個(gè)行業(yè)通過返現(xiàn)模式給用戶的金額就超過20億元。分析人士指出，看好在線旅游市場(chǎng)的前景是在線旅游公司貼錢做買賣的主要原因，希望以此跑馬圈地。

　　價(jià)格戰(zhàn)硝煙持續(xù)

　　月初，同程旅游宣布招商銀行蘇州分行50億元授信，并從9月份起在全國送出1億張“1元門票”，并和眾安保險(xiǎn)合作“下雨貼十元”等優(yōu)惠活動(dòng)。同程此舉意味著，將剛剛消停的在線旅游價(jià)格戰(zhàn)再次掀起高潮。

　　事實(shí)的確如此，4天后，攜程宣布上線慶10·1推“千萬人特價(jià)游”秋季大促，延續(xù)此前的1元門票活動(dòng)，預(yù)訂星級(jí)酒店后只需多花1元錢就能享受到指定的升房型、接送機(jī)、送早餐等多項(xiàng)優(yōu)惠中的一項(xiàng)；快捷連鎖酒店的游客，則只需花費(fèi)1元錢就能獲得一張10元-100元不等的代金券。

　　在8月，途牛網(wǎng)推出了“1塊去旅游”主題活動(dòng)，活動(dòng)主打數(shù)百款“1塊”旅游產(chǎn)品，其中不乏跟團(tuán)游、自助游、郵輪等價(jià)值數(shù)千元的休閑旅游產(chǎn)品，用戶可在指定時(shí)間內(nèi)搶購“1塊”產(chǎn)品，搶購成功即可以1元體驗(yàn)高品質(zhì)出游。

　　門票價(jià)格戰(zhàn)從去年年末一直持續(xù)至今，從最初的“返現(xiàn)”到眼下的“1元門票”、“1元游國內(nèi)”甚至“1元能出國”。

　　這從各公司二季度報(bào)告中也可以體現(xiàn)。攜程二季度的凈營收同比增長38%，但歸屬于股東的凈利潤則同比下滑36%；去哪兒的凈收入同比增長127.3%，歸屬于股東的凈利潤虧損4.2億元人民幣；剛剛上市的途牛凈收入同比增長84.9%，凈利潤虧損1.29億元人民幣。

　　由于大量返現(xiàn)，同程與攜程曾經(jīng)達(dá)成和解，如今為了中秋、國慶假期，搶占市場(chǎng)份額再次開始了新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。分析人士認(rèn)為，由于1元門票、1元機(jī)票、1元酒店等其實(shí)針對(duì)的是中獎(jiǎng)用戶，并不是惠及所有用戶，因而，在線旅游公司通過價(jià)格戰(zhàn)也是營銷戰(zhàn)。

　　跑馬圈地“替代”傳統(tǒng)

　　市場(chǎng)空間巨大是各大巨頭紛紛入局的重要原因之一，旅游市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢發(fā)布的《2013年中國在線旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2013年中國旅游市場(chǎng)總交易額約為29475億元，其中在線旅游市場(chǎng)交易額約為2522億元，滲透率僅為8.6%。

　　分析人士認(rèn)為，目前在線旅游市場(chǎng)的公司較多，除了同程、攜程、途牛、藝龍、去哪兒等在線旅游市場(chǎng)上市公司之外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里、京東等憑借其電商平臺(tái)也掘取在線旅游市場(chǎng)。目前，在線旅游市場(chǎng)格局未定，可以預(yù)期未來價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)。

　　途牛CEO于敦德認(rèn)為，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)?？滩蝗菥?，“去年整個(gè)休閑旅游市場(chǎng)是4000億元，也就意味著有4000億元的零售市場(chǎng)，以及4000億元左右的生產(chǎn)市場(chǎng)，在這兩個(gè)市場(chǎng)里，都會(huì)有公司做到幾百億元甚至上千億元的規(guī)?！，F(xiàn)在行業(yè)的主要矛盾不是零售與生產(chǎn)的矛盾，而是如何搶時(shí)間在自己的領(lǐng)域里迅速擴(kuò)大規(guī)模的矛盾?！?/p>

　　移動(dòng)將是在線旅游市場(chǎng)發(fā)力的重點(diǎn)，旅游還有天然的移動(dòng)屬性，在線旅游發(fā)展到現(xiàn)階段，開始向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。同程旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，來自無線訂單占比超七成。中秋節(jié)國內(nèi)十大熱門旅游目的地分別為廣州、廈門、北京、三亞、上海、南京、蘇州、成都、杭州、西安。攜程也稱，截至2014年二季度，攜程旅行app下載量超2億，激活量達(dá)1億，大批量用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，攜程因此加大在移動(dòng)端的促銷力度以惠及更多游客

　　在線旅游貼錢的方式無疑是對(duì)傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的沖擊，吳志祥透露，未來同程網(wǎng)做大規(guī)模后，將形成一個(gè)流量平臺(tái)，可以和大眾點(diǎn)評(píng)這樣的企業(yè)合作，提供休閑旅游中的餐飲等周邊服務(wù)，以此獲得收益。而傳統(tǒng)旅游仍通過門票獲得收入，一旦在線旅游公司獲得更大市場(chǎng)份額，并成為顧客流量的分發(fā)商，傳統(tǒng)的旅游公司將渠道受限，從而大受打擊。