□本報記者 張昊

　　股市賺錢效應(yīng)的不斷確認(rèn)，也激起了基金公司營銷熱情。在當(dāng)下的移動互聯(lián)時代，微信、微博營銷早已成為家常便飯，基金營銷最新的風(fēng)潮是，微視頻營銷。

　　“溫馨的光線，典型的中產(chǎn)之家客廳，媽媽在翻閱高考報名指南，爸爸在看報，兒子在一旁上網(wǎng)”。這是鵬華基金為了推廣其新發(fā)基金鵬華醫(yī)療保健拍攝的微電影開場場景。在這個片長為1分半的短片中，一家人圍繞著兒子填報志愿展開了討論，并對醫(yī)療保健這一未來發(fā)展空間巨大的行業(yè)進(jìn)行了肯定，也巧妙地對這只新發(fā)基金投資方向進(jìn)行了宣傳。鵬華基金表示，這一營銷方式將線下當(dāng)?shù)赖男∥㈦娪靶问脚c高考、未來、醫(yī)療等社會熱點密切結(jié)合，切中了受眾痛點，上線一周以來已經(jīng)取得了近5萬次的點擊量。

　　“你選擇自己的未來，我們投資財富的未來”，這是這部微電影中突出的廣告語。鵬華基金表示，在電影當(dāng)中，用未來將志愿與鵬華醫(yī)療保健股票基金結(jié)合起來，也展現(xiàn)了該基金的投資優(yōu)勢。鵬華醫(yī)療保健股票基金主要投資于包括化學(xué)制藥、中藥、生物制品、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療器械、醫(yī)療信息化、健康養(yǎng)老和醫(yī)療服務(wù)等在內(nèi)的醫(yī)療保健行業(yè)相關(guān)股票。鵬華基金稱，在環(huán)境問題、老齡化逐漸加重的背景下，預(yù)計2030年60歲以上人口占比將接近30%，醫(yī)療保健未來20年將是中國第一需求。

　　值得一提的是，參與這部微電影拍攝的演員、每一個參與者都是鵬華基金的員工。而劇中的爸爸閱讀的報紙也是鵬華基金辦公室中常見的《中國證券報》。

　　并不僅僅是鵬華基金，視頻營銷已經(jīng)成為行業(yè)的最新風(fēng)潮。近日，南方基金率先在美拍APP上開通官方賬號，成為首批試水微視頻社交營銷的基金公司。在南方基金美拍公共號可以看到，有多個創(chuàng)意視頻展現(xiàn)南方基金的品牌形象、南方薪金寶產(chǎn)品和南方基金公益活動“與愛童行·萬步一本書”等。通過10秒的趣味唯美視頻，持有人得以快速了解到南方基金的各方動態(tài)。

　　南方基金表示，開通美拍官方賬號意借視頻社交的優(yōu)勢，以更直觀生動的方式建立起與客戶溝通的渠道，以內(nèi)容+互動的雙輪驅(qū)動方式實現(xiàn)品牌的360度傳播。業(yè)內(nèi)人士表示，由于視頻具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力，有望改變以往基金產(chǎn)品在客戶心中枯燥和艱澀的形象。

　　今年以來，南方基金在視頻營銷上動作不斷。今年五月，南方基金的“中國夢”基金宣傳片正式上線，通過公司內(nèi)部20多位員工共同演繹中國夢來宣傳南方中國夢基金，以溫馨、勵志的情調(diào)給觀看者留下深刻印象。該宣傳片被評為基金圈里視頻拍得最好的，文藝圈里基金做得最專業(yè)的視頻，取得了一定的傳播效果，南方中國夢基金也因此成為各大營銷渠道關(guān)注的熱點。同時，南方薪金寶“全自動錢包”的短視頻在微信廣泛傳播，在100秒內(nèi)以生動的方式展現(xiàn)出現(xiàn)金全自動理財?shù)膬?yōu)勢和特點。

　　基金公司紛紛創(chuàng)新營銷模式的背后，是基金公司進(jìn)一步開拓銷售渠道。互聯(lián)網(wǎng)成為基金公司未來擺脫銀行渠道依賴的最主要抓手，在各種新興互聯(lián)網(wǎng)媒介頻頻露臉，也是基金公司在互聯(lián)網(wǎng)上展示“存在感”的重要途徑。即使短時間內(nèi)類似的創(chuàng)新營銷還不能在基金產(chǎn)品銷售方面帶來顯著提升，但隨著80后和90后日益成為理財客戶的主體，提前搶占年輕群體可謂是基金公司的“長線投資”。剛剛披露的基金中報也顯示，不管是基金公司直銷渠道，還是互聯(lián)網(wǎng)第三方銷售平臺，今年以來的銷售數(shù)量都取得了顯著增長。