在線旅游交易規(guī)模和滲透率均不斷增加。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長(zhǎng)29%，近三年復(fù)合增速高達(dá)32.5%；預(yù)計(jì)2017年在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4650.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為20.5%。

　　2013年我國(guó)在線旅游滲透率僅為7.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，連巴西、印度等新興國(guó)家在線滲透率已經(jīng)達(dá)到20%，低滲透率的背后是巨大的市場(chǎng)空間。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃測(cè)算，到2015年在線市場(chǎng)的滲透率將提升至10.5%，正式進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。

　　國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)正處于快速發(fā)展期，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速覆蓋，為在線旅游的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。工信部在《通信業(yè)“十二五”規(guī)劃》中提出，到2015年，我國(guó)電信業(yè)務(wù)收入將超過(guò)1.5萬(wàn)億元，城市住宅光纖入戶率達(dá)60%以上；互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)已經(jīng)由2008年的8342.5萬(wàn)戶升至2013年的18891萬(wàn)戶，復(fù)合增速達(dá)到17.8%。來(lái)自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2013年在網(wǎng)上預(yù)訂過(guò)機(jī)票、酒店、火車票和旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.81億，占網(wǎng)民比例為29.3%。

　　在線旅游市場(chǎng)的核心是信息匹配效率的提升。在需求端，代理和時(shí)間成本的下降有助于拓展產(chǎn)品的受眾覆蓋面，打開下游市場(chǎng)空間；在供給端，大數(shù)據(jù)的利用將幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和針對(duì)個(gè)性化需求的私人定制。供需兩端信息不對(duì)稱的瓶頸被打破后，企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)將從資源壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)消費(fèi)者需求的理解，更好的產(chǎn)品和更低的價(jià)格將進(jìn)一步催生下游需求，行業(yè)由此進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，隨著攜程、途牛、驢媽媽等短途在線度假產(chǎn)品的推廣，2013年在線預(yù)訂市場(chǎng)中，周邊游的銷售占比約31.9%，同比增加5.24個(gè)百分點(diǎn)。

　　目前來(lái)看，這一爆發(fā)式的增長(zhǎng)還只是成本下降帶來(lái)的結(jié)果，未來(lái)景區(qū)和用戶的直接互動(dòng)會(huì)將這種增長(zhǎng)推向一個(gè)更高的層面。相關(guān)公司的盈利能力將取決于對(duì)潛在消費(fèi)需求的挖掘深度，而不再是簡(jiǎn)單接待量的提升。