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藝術(shù)傳媒春天還遠嗎

  • 發(fā)布時間:2014-08-23 00:31:11  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □畢武英

  8月18日,微信朋友圈因為開盤后股市中文化傳媒板塊的普遍漲停而熱鬧非凡。

  當天,該板塊的整體漲幅達4%。早盤時便有浙報傳媒、粵傳媒沖高漲停,午后更添人民網(wǎng)、華誼嘉信天舟文化。截至收盤,前述五只個股均報收漲停板;光線傳媒中文傳媒漲逾6%,出版?zhèn)髅?/a>、新文化、中南傳媒等多股漲逾5%。

  無論是藝術(shù)圈還是媒體圈,很多人的另一個身份是“被套牢多年的中國股民”,因此如此漲勢,無疑是一劑“強心針”,令在股市中沉溺許久的意志找到了又一塊可以抓牢的“浮木”。

  于是,漲停的捷報先是在各圈刷屏,之后便有人開始猜測,究竟是怎樣的助力使得這個板塊出現(xiàn)明顯異動?

  謎底在當日下午晚些時候揭曉。很多人轉(zhuǎn)發(fā)了來自新華網(wǎng)的一條消息——高層關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的講話。

  無論是否持有文化傳媒股,對于媒體人來說,這都是春天的希望。而藝術(shù)圈中,和這種希望靠得最近也最心情迫切的是藝術(shù)圈媒體。

  藝術(shù)無論從創(chuàng)作還是消費群體來說,都是小眾,因此,為小眾服務(wù)的藝術(shù)媒體,長期以來都與主流媒體保持著相敬如賓的距離。它們中的很大部分,和藝術(shù)家一樣,生存艱難卻從未失去信仰。

  中國的藝術(shù)品市場啟動于上世紀90年代,當時的藝術(shù)媒體還是以官方為主。進入21世紀,藝術(shù)品市場發(fā)展迅猛,一些民間資本進入藝術(shù)品市場,另一些資本則注入藝術(shù)媒體。但受政策限制,這些民間資本很難獲得有限的刊號資源,因此一些采用租用刊號的形式掛靠在有正規(guī)刊號的媒體之下,一些則選擇“直投”。因為,對于這些直投媒體來說,被官方認可固然重要,但在無法逾越刊號這道“高檻”的時候,被藝術(shù)家認可就成為他們的生存之道。

  為此,這些媒體選擇了不同的“取悅”之路。有的關(guān)注于學術(shù)——因為學院派藝術(shù)家總帶著些許“學術(shù)地位”的精神;有的關(guān)注于市場——因為再好的藝術(shù)家也是需要將自己的作品變現(xiàn)的;有的一改媒體常有的“一本正經(jīng)”——因為藝術(shù)家的生活離不開另類和調(diào)侃。

  于是,定位不同的藝術(shù)媒體,運作方式也不同。有的媒體本身就具有藝術(shù)投資的專業(yè)性,其創(chuàng)辦雜志的目的很大程度是為了以比市場低的價格換取所選取的藝術(shù)家作品。因此,為藝術(shù)家策劃選題、進行專訪、刊登畫作都是免費的,藝術(shù)家只需用約定好數(shù)量或者內(nèi)容的畫作予以交換即可。這種方式在一段時間內(nèi)是藝術(shù)雜志最常見的運作方式。

  還有一些藝術(shù)雜志,不具備將藝術(shù)家作品變現(xiàn)的運作通道,而且它們逐漸發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家已經(jīng)不像最開始那樣“實誠”,與雜志交換版面的作品往往是些小品之作,因此采用向藝術(shù)家收取“真金白銀”的宣傳費用。當時的藝術(shù)環(huán)境,市場很好的藝術(shù)家不需要宣傳,需要宣傳的藝術(shù)家又沒有太多資金。很多藝術(shù)雜志往往印刷精美,但印數(shù)不多,大多只印兩三千冊,更有無良者,說是給藝術(shù)家做一個特輯,其實就印幾百本,全部都送到藝術(shù)家家里,但對外都號稱印有幾萬甚至十幾萬之多。因此看似“高大上”的藝術(shù)媒體其實制作成本并不高,因此他們給那些資金并不雄厚卻迫切需要宣傳的藝術(shù)家開出的價碼遠遠低于發(fā)行量龐大、成本高的主流藝術(shù)媒體。久而久之,這樣的低印量、低廣告價格成為整個藝術(shù)媒體的行規(guī)。

  之后,隨著國家對藝術(shù)品市場的進一步支持,主流媒體紛紛創(chuàng)辦藝術(shù)周刊,比如《中國證券報》旗下的《收藏投資導(dǎo)刊》、《中國文化報》旗下的《藝術(shù)市場》等,它們成為目前藝術(shù)媒體的主力軍。

  對于藝術(shù)家來說,很多也從之前藝術(shù)雜志的“高大上”迷局中醒悟過來,上述主流媒體成為藝術(shù)家們?yōu)樽约盒麄鞯倪x擇渠道。然而,此時媒體和藝術(shù)家之間有了利益分歧。主流媒體的藝術(shù)刊物由于印量大成本高,給予藝術(shù)家的廣告價格不可能像之前那些藝術(shù)類雜志那么低,但后者所遺留下的低價行業(yè)規(guī)則,成為藝術(shù)家根深蒂固、不可逆轉(zhuǎn)的媒體印象,雙方常常由于價格談不攏而彼此僵持。另一方面,藝術(shù)家有時也提出用畫作置換版面宣傳,這也是主流媒體所不能接受的。因此,主流媒體的藝術(shù)刊物,一進入藝術(shù)市場,就步履艱難,很多只能依靠自己的主報或者傳媒集團生存。

  藝術(shù)媒體怎樣從困局中掙脫出來?既然傳媒的春天來了,藝術(shù)傳媒的春天還會遠嗎?我們拭目以待。

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