□本報(bào)記者 王榮

　　8月18日，唯品會(huì)舉行二季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，宣布連續(xù)七個(gè)季度持續(xù)盈利。就在當(dāng)天，京東宣布與《時(shí)尚芭莎》達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍服裝領(lǐng)域，打“快時(shí)尚”差異化品牌。分析人士指出，這無(wú)疑是在搶唯品會(huì)的地盤(pán)。不過(guò)，同樣是受到來(lái)自平臺(tái)型電商巨頭的傾軋，相較于海外上市的垂直型電商企業(yè)，A股市場(chǎng)上涉足電商轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)制造與零售公司的日子過(guò)得更為艱難。

　　平臺(tái)型電商繼續(xù)稱(chēng)霸

　　8月15日，京東交出了赴美上市之后的首份成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，京東2014年第二季度交易總額達(dá)到630億元，同比增長(zhǎng)107%；凈收入為286億元，同比增長(zhǎng)64%?；钴S用戶(hù)數(shù)和訂單量增長(zhǎng)迅猛，季度活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)94%，二季度完成訂單量同比增長(zhǎng)126%。這也意味著與去年同期相比，京東的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)幾乎都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

　　京東核心數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后是日用百貨品類(lèi)和開(kāi)放平臺(tái)的增長(zhǎng)。事實(shí)上，京東正在撕掉3C賣(mài)場(chǎng)的標(biāo)簽，服裝、日百等品類(lèi)均著力營(yíng)造“時(shí)尚化”氛圍。8月18日，京東宣布與《時(shí)尚芭莎》戰(zhàn)略合作，主打“快時(shí)尚”差異化品牌。

　　目前，京東正進(jìn)行渠道下沉和開(kāi)放更多的在線(xiàn)售賣(mài)平臺(tái)和物流平臺(tái)，以向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里靠齊。分析人士指出，相對(duì)于自營(yíng)平臺(tái)的低毛利水平，開(kāi)放平臺(tái)通過(guò)流量變現(xiàn)，其廣告、傭金的盈利模式令毛利率更高。

　　阿里巴巴一直以來(lái)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)也支持上述分析人士的觀(guān)點(diǎn)。阿里巴巴6月更新后的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴集團(tuán)2014財(cái)年（截至2014年3月31日）總收入525.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.1%，利潤(rùn)234.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)170.6%。

　　分析人士指出，阿里和京東擁有的資本、活躍用戶(hù)數(shù)、品類(lèi)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是其他新進(jìn)入者難以逾越的，也給其他電商的發(fā)展設(shè)置了障礙。有統(tǒng)計(jì)顯示，京東目前的自營(yíng)電商市場(chǎng)占有率達(dá)到54.3%，相比去年上升了近6個(gè)百分點(diǎn)，從而擠壓了二線(xiàn)電商的市場(chǎng)份額。

　　垂直電商深耕細(xì)作

　　“大型平臺(tái)電商迅速擴(kuò)展時(shí)，卻是垂直電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代?！币浑娚虖臉I(yè)人員表達(dá)了不同看法。他認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)的垂直電商可以精耕細(xì)作，并實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　唯品會(huì)2014年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，第二季度，公司總凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)136.1%至8.294億美元，超過(guò)之前預(yù)期的7.8億美元至7.9億美元；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)2640萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)192.1%。這已經(jīng)是唯品會(huì)連續(xù)第七個(gè)季度持續(xù)盈利。

　　唯品會(huì)過(guò)去聚焦服裝領(lǐng)域，通過(guò)特賣(mài)、閃購(gòu)、尾貨，打二三線(xiàn)品牌，攻三四線(xiàn)城市，目前正向化妝品、親子、家裝等女性用戶(hù)青睞的品類(lèi)擴(kuò)張。唯品會(huì)的特賣(mài)模式使其成為資本市場(chǎng)追捧的對(duì)象，唯品會(huì)的股價(jià)自上市時(shí)的6美元已經(jīng)瘋漲到229美元，漲幅高達(dá)37倍。

　　垂直電商還有很多成功案例，如食品和快銷(xiāo)領(lǐng)域的一號(hào)店、生鮮領(lǐng)域的新秀順豐優(yōu)選、已經(jīng)上市的化妝品垂直電商聚美優(yōu)品以及專(zhuān)打時(shí)尚標(biāo)簽的美麗說(shuō)、蘑菇街等。差異化競(jìng)爭(zhēng)是垂直電商的出路。“每個(gè)垂直領(lǐng)域的B2C電商都有機(jī)會(huì)，但獨(dú)立發(fā)展的機(jī)會(huì)有限，只有一兩家勝出。”獨(dú)立的電商行業(yè)觀(guān)察家李成東指出。

　　“行業(yè)控制力也必不可少?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，垂直電商要真正做深做透一個(gè)行業(yè)，從品牌定位、品牌想象力、品牌傳播，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、開(kāi)發(fā)、罐裝、交貨周期，都需要具備專(zhuān)業(yè)性，甚至在供應(yīng)商領(lǐng)域也要有一定的議價(jià)能力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，垂直電商做得太窄了也不行，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域如果太窄，他沒(méi)有辦法支撐起一個(gè)比較獨(dú)立的平臺(tái)，很難滿(mǎn)足顧客的體驗(yàn)。這也就是說(shuō)，垂直電商在做專(zhuān)的時(shí)候還需要在行業(yè)做深。

　　A股電商夾縫求生

　　國(guó)內(nèi)主要電商企業(yè)多選擇在海外上市，一些A股上市公司只是涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù)，盡管投資自建電商平臺(tái)的不少。

　　據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股共有65家公司有電子商務(wù)概念，截至8月18日，共有21家電子商務(wù)概念公司公布了半年報(bào)，其中深圳華強(qiáng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.32億元，同比增長(zhǎng)219.75%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)3.51億元，同比增長(zhǎng)369.04%。但其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因是本期結(jié)轉(zhuǎn)了石家莊電子專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)配套物業(yè)銷(xiāo)售收入。其實(shí)，深圳華強(qiáng)主導(dǎo)的電子商品交易中心剛于今年2月25日獲得政府批文并完成了工商登記手續(xù)。該交易中心將以電子信息產(chǎn)業(yè)上下游大宗商品的現(xiàn)貨交易為主，是集合金融服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、質(zhì)檢服務(wù)、物流服務(wù)、信息交流等多項(xiàng)服務(wù)的場(chǎng)所，目前并未實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。

　　A股最為典型的電子商務(wù)公司為蘇寧云商，目前該公司正處于轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，其電商業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)。蘇寧云商7月30日晚間發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，公司2014年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入511.60億元，同比下降7.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-7.49億元，上年同期為盈利7.34億元；基本每股收益-0.10元。蘇寧由傳統(tǒng)零售渠道商轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，其電商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)的市場(chǎng)份額與京東、阿里相距尚遠(yuǎn)，在用戶(hù)體驗(yàn)、品類(lèi)豐富、物流等方面也均需提高。

　　分析人士指出，涉足電子商務(wù)概念的公司多數(shù)是傳統(tǒng)制造業(yè)，多數(shù)通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，或者自建電商平臺(tái)主要用作營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái)這些傳統(tǒng)企業(yè)的電商平臺(tái)的出路或是嫁接到京東、阿里等電商平臺(tái)中去。

　　A股電商概念公司中期業(yè)績(jī)一覽

　　證券代碼證券名稱(chēng)2013上半年2014上半年增幅（%）2013上半年2014上半年增幅（%）

　　營(yíng)業(yè)總收入營(yíng)業(yè)總收入凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)

　?。ㄈf(wàn)元）（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）（萬(wàn)元）

　　600057.SH象嶼股份1448740.192187846.9051.02-4501.0115959.56扭虧

　　000062.SZ深圳華強(qiáng)57302.72183223.97219.757477.3135071.60369.04

　　002553.SZ南方軸承13180.6315079.7814.412261.053446.3752.42

　　002210.SZ飛馬國(guó)際990704.121463520.9947.735976.678878.2048.55

　　300178.SZ騰邦國(guó)際18028.3121867.2821.294046.585842.4744.38

　　600337.SH美克家居125260.82127110.541.487085.659374.4432.30

　　300005.SZ探路者51400.6862245.0621.109661.8812264.2726.93

　　600446.SH金證股份83917.20101433.2820.873682.764432.4920.36

　　603008.SH喜臨門(mén)42421.5955160.9530.034181.645030.0120.29

　　000587.SZ金葉珠寶355762.02431851.6521.395848.446842.4717.00

　　300033.SZ同花順8438.2710579.8025.381089.431271.1116.68

　　000726.SZ魯泰A306049.53311422.661.7641617.5947688.0314.59

　　002557.SZ洽洽食品124440.20136515.589.709864.3711220.5413.75

　　002242.SZ九陽(yáng)股份248735.81263428.695.9125369.4127827.229.69

　　002441.SZ眾業(yè)達(dá)289400.58328481.0713.5011066.0012002.258.46

　　002291.SZ星期六89705.7887802.55-2.123104.563332.607.35

　　300002.SZ神州泰岳95558.56113310.8318.5826868.9721991.29-18.15

　　603001.SH奧康國(guó)際149194.46145096.58-2.7521277.6815815.99-25.67

　　002640.SZ百圓褲業(yè)18961.2419834.504.612064.781139.60-44.81

　　600415.SH小商品城177693.62196519.4110.5940504.7320139.77-50.28

　　300226.SZ上海鋼聯(lián)63124.8591669.7245.221107.7280.11-92.77

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順iFinD