互聯(lián)新視界

　　□本報記者 王榮

　　“今年第二季度，移動廣告的占比由去年同期的8%上升到13%，增長率為138%，比我們自己預(yù)期得要高?！兵P凰網(wǎng)總裁李亞在向投資人詳解第二季度財報時，如此介紹移動業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)新聞門戶在向移動轉(zhuǎn)型，但移動端產(chǎn)品并不能簡單復(fù)制門戶網(wǎng)站，因而如何抓住移動大潮布局移動產(chǎn)品，成為各門戶爭奪的焦點。從已公布二季度報告的搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)來看，移動端布局大幕早已拉開，并已進入快速增長期。

　　移動端收入激增

　　就在鳳凰網(wǎng)宣布移動端成績時，網(wǎng)易二季度財報也浮出水面。報告顯示，截至6月30日，網(wǎng)易新聞客戶端安裝量逾1.2億，日活躍用戶數(shù)為4000萬。其表示“目前我們不便提供移動端收入貢獻比例，但與去年比較，移動端貢獻收入實現(xiàn)了較大的增長?！?/p>

　　搜狐董事局主席張朝陽也指出，搜狐新聞和視頻業(yè)務(wù)在移動產(chǎn)品商業(yè)化方面進展很好，龐大的用戶群正在引起越來越多廣告主的注意，兩項業(yè)務(wù)的移動廣告收入均取得三位數(shù)字的環(huán)比增長。

　　對比各門戶二季度的業(yè)績會發(fā)現(xiàn)，移動端的收入增長顯然高于傳統(tǒng)PC端的增長。移動端的收入增長一方面與整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景息息相關(guān)，同時也與門戶在移動端的布局密不可分。

　　據(jù)鳳凰網(wǎng)首席執(zhí)行官劉爽介紹，目前公司移動端的產(chǎn)品有鳳凰FM、手機鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻客戶端、鳳凰新聞客戶端。他指出，移動端產(chǎn)品并不是簡單地復(fù)制門戶網(wǎng)站，而是會有許多新的創(chuàng)新特色。比如從用戶角度，個人定制、算法驅(qū)動的內(nèi)容生成智能推薦，以及LBS服務(wù)等許多創(chuàng)新特色互動功能。

　　據(jù)悉，移動端的內(nèi)容也從編輯驅(qū)動型向技術(shù)驅(qū)動型內(nèi)容方向發(fā)展。同時，還會引入精準與效果廣告模式的創(chuàng)新。目前，包括鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等均在這一領(lǐng)域進行大量投入。

　　手游投入加大

　　手游是眾多門戶在移動端布局的另一重要棋子。據(jù)悉，鳳凰網(wǎng)持續(xù)在投入時間和資源來探索培育手游運營，包括來自獨代和第三方聯(lián)合開發(fā)的游戲。據(jù)了解，鳳凰網(wǎng)計劃在第三季度發(fā)布一款獨代游戲，此外，還有三款獨家授權(quán)游戲也即將推出。

　　無獨有偶，作為主要依賴游戲收入的網(wǎng)易也將手游作為重點。網(wǎng)易表示，將推出多款移動游戲，它們分別屬于不同的游戲類型，既包括代理游戲也有自主研發(fā)游戲，“手游不是單款，是由不同的品類、未來幾十款游戲組成的手游組合?！?/p>

　　不過，手游短期內(nèi)很難為公司貢獻大量利潤，“手游的貨幣化需要一些時間，并且與在線游戲平臺業(yè)務(wù)相比，它的不確定性更大?！兵P凰網(wǎng)的相關(guān)負責人如此表示。

　　“今年下半年，手游相關(guān)的研發(fā)和推廣費用投入較多?！鄙鲜鲐撠熑酥赋?，可以預(yù)期隨著整體游戲行業(yè)向移動平臺發(fā)展，手游收入將大幅增加，這也是公司增加投入的主要原因。