□本報(bào)記者 楊博

　　美國在線旅游巨頭Priceline與中國最大的在線旅游公司攜程6日宣布強(qiáng)化合作關(guān)系，Priceline將斥資5億美元投資攜程，這一消息推動(dòng)后者股價(jià)在6日盤后大漲12.5%。

　　眼下美國在線旅游巨頭都在積極進(jìn)入快速增長的中國旅游市場。分析人士認(rèn)為，中國旅游市場前景可期，特別是在線旅游滲透率相比發(fā)達(dá)國家仍然較低，未來更具增長潛力。

　　在線旅游巨頭瞄準(zhǔn)中國市場

　　根據(jù)最新的合作聲明，Priceline將以購買可轉(zhuǎn)換債券的形式對攜程投資5億美元，攜程同意Priceline在未來12個(gè)月通過公開市場購買其股票，Priceline在攜程的持股最高可能達(dá)到10%。

　　與此同時(shí)，兩家公司還將擴(kuò)大已有的合作協(xié)議。Priceline將向攜程用戶開放其在中國本土以外的全球超過50萬家酒店資源，攜程也將對Priceline開放其在中國地區(qū)的超過10萬家酒店資源。此外，攜程用戶將可以享受Priceline的租車及餐館預(yù)訂服務(wù)，Priceline客戶也能夠享受攜程的機(jī)票和景點(diǎn)門票預(yù)訂服務(wù)。

　　Priceline首席執(zhí)行官休斯頓表示，來往中國的游客數(shù)量增長迅速，通過與攜程建立合作關(guān)系，“我們擁有了進(jìn)一步參與中國跨境旅游增長的機(jī)會(huì)”。

　　眼下美國在線旅游巨頭都在通過與當(dāng)?shù)鼗锇榻Y(jié)盟或收購的方式，積極進(jìn)入快速增長的中國旅游市場。早在2012年，Priceline就與攜程建立了商業(yè)合作關(guān)系，最新合作是對原有關(guān)系的進(jìn)一步深化。

　　美國另一家在線旅游巨頭Expedia則是中國在線旅游服務(wù)商藝龍的大股東，因此也是美國唯一一家直接與中國市場對接的在線旅游商。今年7月初曾有傳言稱，攜程可能收購藝龍，但Expedia隨后發(fā)表聲明表示仍將是藝龍的長期投資者，并將支持藝龍發(fā)展成為中國領(lǐng)先的旅游網(wǎng)站。

　　美國旅游信息檢索和旅行點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站TripAdvisor也在增加對中國的投入。該公司于2009年10月收購了中國機(jī)票和酒店搜索引擎酷訊，同時(shí)還擁有中國旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站到到網(wǎng)。TripAdvisor高層此前表示，看好中國市場長期的巨大前景，仍將直接投資于這一市場。

　　中國市場潛力大

　　隨著居民可支配收入的提升，中國國內(nèi)旅游市場日趨火熱，同時(shí)大量游客開始走出國門。波士頓咨詢集團(tuán)預(yù)計(jì)，到2030年，全球接近一半的游客將在亞太地區(qū)內(nèi)部或在亞太地區(qū)與其他地區(qū)之間旅行。中國游客將占到全部亞洲跨境游客的40%。此間，中國有望超過美國，擁有全球最大的國內(nèi)旅游市場。

　　另據(jù)全球商務(wù)旅游協(xié)會(huì)7月底發(fā)布的報(bào)告，受到出口增長提速和通脹放緩的提振，中國有望在2016年之前取代美國成為全球最大的商務(wù)旅游市場。預(yù)計(jì)今年全球商務(wù)旅游開支將增長6.9%至1.18萬億美元，明年增速將達(dá)到8.6%。

　　與此同時(shí)，中國在線旅游市場的增長潛力也頗受看好。勁旅咨詢發(fā)布的《2013年中國在線旅游市場研究報(bào)告》顯示，中國在線旅游市場交易規(guī)模已經(jīng)從2008年的486.4億元人民幣增長到2013年的2522億元。

　　瑞銀證券指出，2005-2013年中國主要在線旅游企業(yè)的平均收入年復(fù)合增長率為33.9%，明顯快于美國同業(yè)7.2%的增幅，但中國在線旅游滲透率可能僅為個(gè)位數(shù)，顯著低于美、英等國50%的滲透率。得益于國民旅游熱情高漲，人均旅游花費(fèi)水平提高，以及互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，未來五年中國在線旅游市場需求有望繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年全年中國市場門票銷售總收入為1300億-1400億元人民幣之間，但在線預(yù)訂比例只有約2%。目前國內(nèi)在線旅游滲透率僅為8.6%，與亞太地區(qū)20%、歐洲地區(qū)45%、美國地區(qū)50%以上的水平相比依然較低。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2016年中國在線旅游滲透率有望提升至11.8%。