□本報記者 姚軒杰

　　在今年的Chinajoy期間，華誼兄弟、奧飛動漫等內容公司也派出強大陣容參會。游戲產(chǎn)品不再是游戲公司的天下，影視、動漫公司也在加快布局。

　　目前，電影和游戲已經(jīng)成為了當下最熱門的兩種娛樂形態(tài)，影視和游戲互相改編后衍生出的價值讓業(yè)界看到了巨大的市場潛力。在泛娛樂化的大趨勢下，影游跨界或開啟新的商業(yè)模式。

　　影游互動或成趨勢

　　華誼兄弟董事長王中軍現(xiàn)身Chinajoy開幕式并發(fā)表主旨演講引起業(yè)界廣泛關注。“他缺席了今年的上海電影節(jié)，卻高調出席游戲盛會，這說明在王中軍的眼里，游戲的戰(zhàn)略地位已經(jīng)超過了電影?！庇须娪敖缛耸勘硎?。

　　華誼兄弟2010年通過入股掌趣科技涉足手機游戲行業(yè)。2013年，華誼兄弟以6.7億元收購廣州銀漢科技有限公司。銀漢科技出品的《時空獵人》成為國內首款月流水過億的手機游戲，去年11月推出的《神魔》也已實現(xiàn)超5千萬的月流水。

　　王中軍表示，華誼兄弟看重旗下互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的發(fā)展，接下來《神魔》將開拍同名電影，預計于今年11月開機，并與2015年底上映。這意味著華誼兄弟與銀漢游戲將率先嘗試電影與游戲的深度互動。

　　此外，國內知名編劇于正與趣游集團達成跨界合作，于8月1日在上海召開電視劇《美人制造》跨界合作簽約發(fā)布會，宣布正在緊張拍攝的《美人制造》改編同名游戲在制作中。此前，游戲公司掌趣科技宣布戰(zhàn)略入股電視劇公司歡瑞世紀，目的也是實現(xiàn)游戲與影視的融合發(fā)展。

　　目前，電影和游戲已經(jīng)成為了當下最熱門的兩種娛樂形態(tài)，影視和游戲互相改編后衍生出的價值讓業(yè)界看到了巨大的市場潛力，跨界合作也成為備受關注的話題。其實，在歐美等發(fā)達國家，影視與游戲已經(jīng)融合發(fā)展多年。像《哈利波特》等書籍、電影、游戲陸續(xù)推出，影響力不斷擴大；捧紅了安吉莉娜·茱莉的《古墓麗影》是先有眾多游戲玩家，再被拍成全球熱映的電影；《黑客帝國》和《指環(huán)王》也被改編成了經(jīng)典游戲。

　　近年來，國內的影游跨界合作也在逐漸升溫，并涌現(xiàn)出一些成功作品，如《神雕俠侶》游戲曾取得蘋果在線商店iPad暢銷榜第一、iPhone暢銷榜第二，并連續(xù)三個月保持下載量前10名的成績。

　　業(yè)內人士認為，在泛娛樂化的大趨勢下，影視和游戲產(chǎn)業(yè)的融合將是大趨勢，兩者的結合會催生出許多新的商業(yè)模式。比如《美人制造》改編同名游戲，首創(chuàng)“網(wǎng)電聯(lián)動”的新模式，即實現(xiàn)網(wǎng)絡游戲與電視劇實時互動。一方面，網(wǎng)絡游戲將高度還原電視劇的場景、人物、劇情；另一方面，網(wǎng)絡游戲中的玩家行為還將反作用于電視劇，影響電視劇情的未來走向。

　　完善IP運營產(chǎn)業(yè)鏈

　　布局IP(內容版權)成為今年手游行業(yè)最顯著的變化。目前，游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的各方對優(yōu)質IP蠢蠢欲動，主要原因就是其背后擁有一群潛在的游戲玩家，這些粉絲將為游戲帶來更多收入。隨著手游市場爆發(fā)性增長，IP的儲備往往也決定著手機游戲廠商的競爭力。

　　能夠為游戲貢獻內容資源的包括網(wǎng)絡小說、影視、動漫、電視節(jié)目等。據(jù)悉，青青樹出品的動畫電影《魁拔》聯(lián)手空中網(wǎng)推出電影同名游戲，飛流與電視劇編劇于正簽署合作協(xié)議，中國手游則一口氣拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》、《大航海時代5》等IP。

　　空中網(wǎng)副總裁蔣侃透露，目前優(yōu)質IP的授權價格為幾千萬元，游戲企業(yè)還要負擔額外的研發(fā)和營銷費用，在獲得盈利后還要與IP方進行分成。

　　不過，影視IP較其他IP相比，不僅擁有的用戶基數(shù)更龐大，覆蓋范圍更廣泛，用戶特點更大眾化；同時，觀看影視劇是人們日常最主要的休閑娛樂方式，其更新速度較快，資源也相對較為豐富，市場更為廣闊。

　　近期AppAnnie發(fā)布的一份報告顯示，15款2013年Q2到2014年Q1期間下載和收入最高的跨媒體游戲，其中由影視IP改編的三款游戲排在前三（《霍比特王國》、《卑鄙的我》、《速度與激情6》），收入總和達到270億美元。

　　多位游戲界和影視界人士都認為，通過影視劇和游戲互為宣傳途徑，全面滲透移動互聯(lián)網(wǎng)影音、娛樂人群，在產(chǎn)品打造成功之后，形成系列和品牌，再進一步推動IP背后的衍生開發(fā)，就會產(chǎn)生一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。