互聯(lián)新視界

　　□吳學(xué)安

　　阿里巴巴“娛樂寶”投資的首部電影《小時代3》7月17日全國上映，公映4天票房超3億元。有分析認(rèn)為，這高昂的票房部分來自于“娛樂寶”投資者們的鼎力支持。今年3月底，“娛樂寶”喊出“100元也能做投資人”，有超過10萬網(wǎng)友在網(wǎng)上投資郭敬明導(dǎo)演的《小時代3》、《小時代4》。“去看我投資的電影”也成為最牛邀約。

　　這一年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)眾籌。在阿里巴巴推出“娛樂寶”、百度金融推出“眾籌”頻道之后，京東金融近日宣布旗下眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線，首批接受用戶“湊錢”的項目共有12個，集中于智能硬件與流行文化這兩個領(lǐng)域?！皧蕵穼殹敝?，今年4月，百度金融推出眾籌頻道，宣布將大規(guī)模推出眾籌電影產(chǎn)品。7月1日起，京東金融上線，推出了“湊份子”項目，其中包括汪峰演唱會、微電影等在內(nèi)的12個眾籌項目，受到網(wǎng)友熱捧。

　　自去年6月，互聯(lián)網(wǎng)理財神器“余額寶”橫空出世，大量銀行活期存款流向貨幣基金“余額寶”，不到一年時間，其資金規(guī)模逼近萬億元。若以大眾投資者的視角來看，成為“電影投資人”還不算重要，重要的是投資成本要足夠低。娛樂寶干了這樣的事兒?！缎r代》、《非法操作》、《狼圖騰》這些項目其實都“不差錢”。特別是去年取得近7億元票房的《小時代》，其續(xù)作融資非常容易?；蛟S對于片方來說，參與娛樂寶的首要目的并不是集資，他們主要看中的是這一場全民狂歡式的低門檻集資活動所產(chǎn)生的營銷效果——“娛樂寶”使消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)化為投資者，從而吸引更多人走入影院觀看自己投資的電影。娛樂寶的另一種獲益方式對普通投資者似乎更有吸引力——投資者可以前往影劇組探班，獲得主創(chuàng)見面會門票、電影點(diǎn)映會門票、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照以及電影票等。但這種權(quán)益并非所有投資者都可以獲得，是需要抽選的。

　　由于電影屬于高風(fēng)險投資范疇，這意味著“娛樂寶”風(fēng)險不可小覷。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2007年到2013年的433部國產(chǎn)電影中，國產(chǎn)片總體虧損，累計投資回報率為-42%，成功上映的比率僅為5.3%。雖然近年來國產(chǎn)片投資回報率大幅回升，但國產(chǎn)片的成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是說，最終每年只有不到10%的電影能夠成功上映，而上映了不一定能盈利，盈利了不一定能夠保證收益率。即使能取得7%的收益率，似乎也不足以彌補(bǔ)風(fēng)險?！皧蕵穼殹敝皇且环菽昊找鏋?%的保險理財產(chǎn)品，而且不保本不保底，與其他各種“寶”們從本質(zhì)而言并無區(qū)別，依然有虧錢風(fēng)險。

　　“100元，你就可以成為某部大電影的投資人?！边@是此前阿里巴巴旗下推出娛樂寶打出的口號。作為一款不保本不保收益的投連險，娛樂寶預(yù)期年化收益率7%。若到期未能實現(xiàn)預(yù)期收益，甚至發(fā)生虧損，消費(fèi)者需要自己兜底。此外，這款產(chǎn)品如果提前領(lǐng)取或退保，是需要收取手續(xù)費(fèi)的——如果提前退保，消費(fèi)者一分錢投資收益都沒有，還要倒貼3%的手續(xù)費(fèi)。盡管前途未知，然而娛樂寶這批投資項目顯然經(jīng)過精心挑選，搭上了熱門文化話題的順風(fēng)車，開賣時依然贏得萬人追捧。郭敬明、小時代、狼圖騰、范冰冰，這些文化符號本身就各自擁有數(shù)量龐大的粉絲群，不少投資者直接就是沖著為自己偶像“點(diǎn)贊”來的。

　　在娛樂寶上線前，像理財寶、現(xiàn)金寶、攜程寶、定存寶、零錢寶等“寶寶”們可謂是層出不窮，接踵而來。投資者在應(yīng)接不暇之余，也搞不清這些“寶”到底賣的是什么。以娛樂寶為例，聽起來像眾籌，看起來像P2P，但是其實是保險。娛樂寶參與電影項目也純粹是一個噱頭，用來吸引大家的眼球，主要目的還是售賣自己的理財產(chǎn)品。普通投資者也不那么在乎100元的投資，不會有人想靠票房收益來掙錢的。至于通過娛樂寶成為電影投資人，你就可以對電影項目指手畫腳了嗎？答案當(dāng)然是否定的。其附贈的各項誘惑似乎更難以完全兌現(xiàn)。對于一部動輒投資上億元的電影，普通投資者不可能有機(jī)會參與其中。娛樂寶這個事情說白了，就是將高大上的精英階層的游戲拉到了“屌絲”層面，讓廣大的普通人也找找樂子。娛樂寶成功之處是用電影的噱頭讓喜歡電影的影迷有了參與感。