網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)

　　□唐元春

　　“以前上班擠地鐵，現(xiàn)在改坐出租車了?！比涨?，筆者在北京出差，親眼目睹一位IT業(yè)白領(lǐng)張女士在微信朋友圈里發(fā)出這樣一則消息，“打車花了14塊，‘嘀嘀’打車補(bǔ)貼我12元，等于花2塊錢就到公司了，這便宜干嘛不占?！?/p>

　　從今年年初開始，國(guó)內(nèi)打車軟件市場(chǎng)就呈現(xiàn)火熱局面，主要參與方“嘀嘀”打車和“快的”打車先后投入數(shù)億元相抗衡。從用戶的反應(yīng)看，這場(chǎng)大戰(zhàn)確實(shí)激起了不小的波瀾。類似張女士這樣的都市白領(lǐng)，很多都在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中受益。

　　由于背后的投資方是騰訊和阿里巴巴，“嘀嘀”和“快的”的大戰(zhàn)也被視為是這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的較量。

　　然而就在“嘀嘀”和“快的”在國(guó)內(nèi)打得火熱之時(shí)，被稱為“叫車軟件業(yè)鼻祖”的Uber日前也宣布正式進(jìn)軍中國(guó)，目前已落戶深圳、上海等城市。據(jù)了解，Uber采取的是與二者完全不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

　　“讓兩家打吧！時(shí)間越長(zhǎng)越好”

　　最近，“快的”宣布，首次使用該軟件打車的用戶將獲得30元話費(fèi)，這讓很多人嘗到了最初的甜頭。緊跟其后的“嘀嘀”就公開叫板，投入2億元資金與“快的”一決高下。只要乘客用“嘀嘀”叫車，并通過(guò)微信支付，就能獲得每單10元的獎(jiǎng)勵(lì)。不甘示弱的“快的”也聯(lián)手支付寶，推出了類似的活動(dòng)。近日，“嘀嘀”再次高調(diào)宣布，將追加2億元的打車補(bǔ)貼預(yù)算。之后，“快的”聯(lián)合支付寶通告大眾，再投5億元請(qǐng)全民免費(fèi)打車。

　　兩大打車軟件商的燒錢大戰(zhàn)拉開序幕，很多乘客都表示，他們非常樂(lè)意“坐享優(yōu)惠”。網(wǎng)友Robert說(shuō)：“對(duì)這種哐哐砸錢吸引客戶的手段，我只想說(shuō)，請(qǐng)繼續(xù)?！?/p>

　　截至今年7月底，兩家的競(jìng)爭(zhēng)到了白熱化狀態(tài)?！班粥帧痹俅涡?，將補(bǔ)貼調(diào)高到12-20元不等。之后，“快的”就給予回?fù)簟谩翱斓摹泵繂螠p免至少13元。他們還發(fā)話稱：“后續(xù)無(wú)論什么情況，只要對(duì)手調(diào)了，我們‘永遠(yuǎn)比對(duì)手多補(bǔ)貼1塊錢’的政策會(huì)自動(dòng)快速生效?！?/p>

　　受益的不僅是乘客，“嘀嘀”和“快的”針對(duì)司機(jī)也有獎(jiǎng)勵(lì)措施，每單補(bǔ)貼5-10元。“讓兩家打吧！時(shí)間越長(zhǎng)越好，他們有的是錢?！钡母缧煾祵?duì)筆者說(shuō)：“‘嘀嘀’和‘快的’兩派相斗，老百姓真正享受到實(shí)惠了?！?/p>

　　國(guó)內(nèi)媒體在新浪微博上評(píng)論稱：“關(guān)注二者的競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)槲覀円蚋?jìng)爭(zhēng)受益的機(jī)會(huì)太少?！?/p>

　　拼命燒錢為了啥

　　對(duì)于免費(fèi)午餐能吃多久，網(wǎng)友Robert說(shuō)：“這也許是阿里巴巴和騰訊的一場(chǎng)游戲，而我們只是在享受戰(zhàn)利品罷了?！?/p>

　　亞洲科技網(wǎng)站e27.co認(rèn)為，今年爆發(fā)的這場(chǎng)“出租車戰(zhàn)爭(zhēng)”，騰訊和阿里巴巴爭(zhēng)奪的，并非是用戶數(shù)量，而是用燒錢的方式讓用戶認(rèn)可微信支付或手機(jī)支付寶，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣。這會(huì)為兩家公司提供新的機(jī)會(huì)，拓展更大的移動(dòng)手機(jī)支付市場(chǎng)。

　　“快的”高層陸先生對(duì)媒體表示：“互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)就是要看誰(shuí)笑到最后。最后或許只有一家能站著，剩余的都跪著?！?/p>

　　e27.co還預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者意識(shí)逐漸清晰和一些公司的合并重組，到不了2014年年底，打車軟件市場(chǎng)就會(huì)重新洗牌，確立合理的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

　　洋品牌也來(lái)“湊熱鬧”

　　當(dāng)你還在計(jì)算用“嘀嘀”還是“快的”哪個(gè)更省錢時(shí)，有一種更“高大上”的打車方式開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，“嘀嘀”和“快的”目前在中國(guó)打得火熱，與此同時(shí)，被稱為“叫車軟件業(yè)鼻祖”的Uber也宣布正式進(jìn)軍中國(guó)。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，不同于“嘀嘀”和“快的”，Uber采取的是與二者完全不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

　　奧迪A6、奔馳等豪車接送，用戶可以通過(guò)Uber軟件一鍵預(yù)訂，軟件還會(huì)精確顯示車輛預(yù)計(jì)到達(dá)的時(shí)間、該車行駛中的動(dòng)態(tài)位置、車主照片和姓名（中英文），以及預(yù)計(jì)費(fèi)用等項(xiàng)目。

　　目前，Uber已落戶深圳、上海等城市。其亞洲區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)艾倫·佩恩表示：“Uber的司機(jī)身穿Blazer休閑西裝并佩戴領(lǐng)結(jié)，很紳士。車內(nèi)還會(huì)配置免費(fèi)礦泉水、口香糖、手機(jī)充電器和WiFi等設(shè)備。”

　　在上海工作的陸媛對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)：“如果要出席一些特殊場(chǎng)合，比如婚禮或是晚宴，我會(huì)考慮使用Uber?！贝送?，她還表示，希望中國(guó)市場(chǎng)上的打車軟件越多越好，無(wú)論來(lái)自哪里，老百姓從中受益就好。