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眾籌：實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)新思路

  • 發(fā)布時(shí)間：2014-08-02 00:30:50  來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　■ 經(jīng)營(yíng)之道

　　□本報(bào)記者 殷鵬

　　在租金持續(xù)高漲、電商分流顧客以及讀者閱讀習(xí)慣改變等因素沖擊下，實(shí)體書店經(jīng)歷了一輪又一輪倒閉潮，但是7月15日，眾籌網(wǎng)頁(yè)面一個(gè)名為“字里行間”的項(xiàng)目創(chuàng)造了一個(gè)出版眾籌行業(yè)的奇跡：50萬(wàn)元的項(xiàng)目籌資目標(biāo)，24小時(shí)眾籌100多萬(wàn)元，這引發(fā)了用戶和行業(yè)人士的關(guān)注。

　　成立于2010年7月的字里行間書店，歸屬于江蘇鳳凰出版?zhèn)髅?/a>集團(tuán)旗下，是北京鳳凰壹力文化發(fā)展有限公司的全資子公司。北京字里行間文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳紹敏表示，“自開(kāi)第一家店以來(lái)，遇到很多夢(mèng)想開(kāi)書店的人，但苦于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)和管道。我們采用眾籌的本意不是吸納資金，而是吸納大眾資源；我們需要的不是資本，而是智慧，而資本是聯(lián)結(jié)智慧的紐帶?！?/p>

　　對(duì)于眾籌在解決實(shí)體書店資金上起到的作用，眾籌網(wǎng)CEO孫宏生列出四點(diǎn)，“第一，發(fā)現(xiàn)功能。如果你的項(xiàng)目有創(chuàng)意，有市場(chǎng)前景，會(huì)引發(fā)很多人的興趣和關(guān)注；第二，驗(yàn)證功能。對(duì)初創(chuàng)的實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，可以先放到眾籌網(wǎng)上曬一曬，看看有多少人支持你的創(chuàng)意；第三，推廣功能。對(duì)于實(shí)體書店來(lái)說(shuō)，眾籌網(wǎng)還是一個(gè)天然的路演平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)發(fā)起項(xiàng)目，可以為企業(yè)的品牌和理念宣傳起到事半功倍的效果；第四，募資功能。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，如果遇到資金問(wèn)題，想要募集一定的資金渡過(guò)難關(guān)，眾籌平臺(tái)也是很好的選擇，它能快速將你的這種需求傳達(dá)給平臺(tái)用戶，幫助你解決資金問(wèn)題?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)專家指出，字里行間是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)眾籌方式募資成功的實(shí)體書店，這證明了眾籌模式的廣泛適用性，以及無(wú)限的發(fā)展空間，而該眾籌案例將為國(guó)內(nèi)眾多的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)模式提供新的借鑒思路。

　　目前，出版眾籌方興未艾，如徐志斌的《社交紅利》、樂(lè)嘉的《本色》、郭宇寬的《創(chuàng)業(yè)學(xué)絕味》、凱文·凱利的《新經(jīng)濟(jì)、新規(guī)則》都取得了不錯(cuò)的眾籌成果，成為出版眾籌行業(yè)的標(biāo)桿性案例。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字時(shí)代的行業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，而且不斷接受著新媒體出版技術(shù)和版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版模式的全媒體出版營(yíng)銷戰(zhàn)略迫切需要?jiǎng)?chuàng)新，而出版眾籌無(wú)疑為其打開(kāi)了一扇窗。

　　出版眾籌的魅力在于，能夠?qū)⒎稚⒃诟鱾€(gè)角落的志同道合之人召集起來(lái)，共同完成一個(gè)項(xiàng)目。閱讀行為也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，讀者不再“被動(dòng)地閱讀”，而是由出版社、編輯等幫你選擇閱讀物，出版眾籌或許讓閱讀行為更具有主動(dòng)性。

　　據(jù)了解，此次字里行間眾籌成功之后，北京字里行間嘉里中心店將在工商部門做股東變更，并由非獨(dú)立核算的分店變更為獨(dú)立核算的有限責(zé)任制公司。支持眾籌字里行間閱讀家的用戶將根據(jù)20元至5萬(wàn)元范圍內(nèi)不同的出資金額，將可以獲得咖啡券、圖書借閱額度甚至合伙人等實(shí)物或服務(wù)。

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