□本報(bào)記者 魏靜

　　今年以來，在線旅游行業(yè)進(jìn)入巨頭爭搶期，其中騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的介入，更是在一定程度上助推了在線旅游并購高峰期的來臨。近日，蟄伏許久的滿座網(wǎng)高調(diào)宣布豪擲億元進(jìn)軍旅游市場，全面接手蘇寧重金打造的“蘇寧旅行”，這進(jìn)一步強(qiáng)化了在線旅游行業(yè)整合并購的預(yù)期。除此之外，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)上預(yù)訂旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，半年度增長1257萬人，漲幅高達(dá)32.4%，行業(yè)進(jìn)入快速增長期。分析人士表示，隨著國民旅游需求的提升和旅游在線化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，中國在線旅游面臨翻倍的機(jī)遇；艾瑞咨詢預(yù)測到2016年國內(nèi)在線旅游市場交易規(guī)模將達(dá)到4440億元，屆時(shí)將成為全球最大的國內(nèi)在線旅游市場，因而相關(guān)在線旅游概念仍存在中期價(jià)值重估的機(jī)會(huì)。

　　在線旅游并購預(yù)期持續(xù)增強(qiáng)

　　早在今年4月份，在線旅游行業(yè)的并購聲便起。4月17日，藝龍宣布與同程網(wǎng)簽署合作協(xié)議，今后同程網(wǎng)酒店預(yù)訂系統(tǒng)將與藝龍網(wǎng)對接。而在此之前，坊間還一度盛傳攜程將收購藝龍股份，雖然后來被證實(shí)為謠言，但有業(yè)內(nèi)人士表示，很可能合作方式、價(jià)格等細(xì)節(jié)未談攏，導(dǎo)致收購未能落實(shí)。

　　今年6月底，在事先毫無征兆的情況下，騰訊突然宣布以7.36億美元投資58同城并獲得19.9%的股份。分析人士表示，自在線旅游形成攜程+同程、途牛+去哪兒、藝龍三足鼎立之勢后，隨著騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司的介入，預(yù)計(jì)在線旅游的并購高峰期將很快到來。

　　無獨(dú)有偶，近日沉寂許久的滿座網(wǎng)突然放出重磅消息，宣布豪擲億元進(jìn)軍旅游市場，全面接手蘇寧重金打造的“蘇寧旅行”。滿座網(wǎng)CEO（蘇寧本地生活事業(yè)部總經(jīng)理）馮曉海透露，蘇寧將在滿座網(wǎng)旅游度假板塊中投入上億元資金打造新產(chǎn)品“蘇寧旅行”，包括toG的商旅、C2B2C模式的自助游及在蘇寧門店嘗試拓展精品旅游體驗(yàn)店。同時(shí)在蘇寧全國1600家門店內(nèi)提供旅游咨詢、租車、保險(xiǎn)、資料送簽、旅游設(shè)備團(tuán)購等增值服務(wù)，開啟全新的旅游O2O模式。

　　并購和入股是BAT擅用的一項(xiàng)制勝法寶。阿里巴巴近兩年也加快了在旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，目前“淘約組織”已初具規(guī)模，旗下成員包括：淘寶旅行、美團(tuán)網(wǎng)、高德地圖、一淘網(wǎng)、窮游網(wǎng)、佰程旅行網(wǎng)、在路上和阿斯蘭商旅等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在可以預(yù)見的3-5年內(nèi)，在資本的推動(dòng)下，在線旅游行業(yè)的陣營將更加清晰。如今的在線旅游行業(yè)，誰能真正控制上游資源，誰就是最后的贏家。然而，控制并非一家獨(dú)大的壟斷與打壓，合作共贏才是發(fā)展的主題。未來，OTA預(yù)計(jì)會(huì)在資源的協(xié)同性上將更加深入，競爭亦將更加激烈。

　　易觀智庫分析師朱正煜認(rèn)為，目前來看，美國第二大OTA廠商Orbitz存在出售的可能性，潛在的買家無外乎Priceline、Expedia等OTA巨頭；其中，攜程抓住這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)軍海外的可能性似乎更大。他指出，攜程作為中國最大的OTA廠商而言，如能成為美國第二大OTA廠商Orbitz的股東，那將是攜程進(jìn)軍國際領(lǐng)域的一次重大飛躍。

　　4000億市場引角逐

　　在線旅游面臨翻倍機(jī)遇

　　艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度，中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)614.1億元，同比增長17.1%。在線旅游市場持續(xù)穩(wěn)定增長的主要原因無外乎三點(diǎn)：一是外部環(huán)境，旅游季節(jié)性因素帶動(dòng)整體規(guī)模的環(huán)比增速上升；二是核心企業(yè)，在線旅游核心企業(yè)移動(dòng)端預(yù)訂發(fā)力；三是新增模式，在線旅游攻略、旅游社區(qū)企業(yè)尋求盈利模式，嘗試攻略的結(jié)構(gòu)化和產(chǎn)品化，紛紛進(jìn)入在線旅游產(chǎn)品代理分銷市場。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升，中國在線旅游市場將釋放出巨大的增長潛力，預(yù)計(jì)到2016年交易規(guī)模將達(dá)到4440億元，占旅游行業(yè)整體收入比例為11.8%，2013年至2016年的年復(fù)合增長率將達(dá)到26.7%。也就是說，到2015年中國將成為全球最大的國內(nèi)在線旅游市場。

　　盡管中國目前在線旅游的滲透率相較歐美還處于較低的水平，但在互聯(lián)網(wǎng)紅利，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的催化下，中國在線旅游滲透率將進(jìn)入加速提升的階段。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，旅游在線交易額占中國旅游業(yè)總收入的比例，已從2008年的4.19%，上升到2013年的7.39%，在線化進(jìn)程明顯加快。

　　如今，中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到了46%，移動(dòng)端已經(jīng)達(dá)到81%，而且兩者還在高速增長。據(jù)悉，移動(dòng)終端更容易滲透進(jìn)入三四線城市，智能手機(jī)在中小城市的滲透和發(fā)展，將帶動(dòng)在線旅游服務(wù)加速在全國滲透，這要比傳統(tǒng)旅行社的滲透力強(qiáng)得多。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年12月PC端在線旅游服務(wù)覆蓋人數(shù)達(dá)1.3億人，同比增長率為17.5%。移動(dòng)旅游服務(wù)在過去的兩三年中迎來了爆發(fā)式增長。2013年12月移動(dòng)旅游用戶覆蓋人數(shù)近1億，同比增長超過110%，而目前移動(dòng)端已經(jīng)成為獲取在線旅游服務(wù)的主要媒介。

　　安信國際在一份專題報(bào)告中指出，中國目前在線旅游的滲透率同網(wǎng)購滲透率一起處于接近8%的狀態(tài)，換言之，旅游行業(yè)在線化進(jìn)程的推進(jìn)將與零售業(yè)保持相同的方向和至少相近的速度。其預(yù)計(jì)2014年至2016年，在線旅游交易規(guī)模將以22%的復(fù)合增速成長，即到2016年，國內(nèi)在線旅游市場交易規(guī)模超過4000億元，而2013年這一數(shù)字是2181億元，也就是說，經(jīng)過三年，在線旅游的市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)翻倍，這將給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大的發(fā)展空間。需要指出的是，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，B2C銷售是展開本輪在線化進(jìn)程的主要領(lǐng)域，基于行業(yè)集中度、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、競爭主動(dòng)性三方面的因素，行業(yè)龍頭的投資價(jià)值相對更高。